会展业与城市经济的互动关系探讨

杨悦

【摘要】自1980年以来，随着会展业的逐渐强大，巨大的推动了城市的发展。城市也是会展业的诞生地。从1851年第一届世博会起，会展业开始向世人展示自己的独特魅力，会展产业和城市两者是相互渗透、息息相关的，城市以会展之发展而著名厂会展由于城市的发展而进一步繁荣。因此研究会展业与城市经济的互动关系具有深远意义。

【关键词】会展业；城市发展；互动关系

一、引言

随着现代社会发展的突飞猛进，会展业已成为第三产业重要的组成部分。因此，研究会展与城市的关系问题是势不可挡的。陈柳钦在2008年就写了《会展经济与城市发展的协调互动》一文。还有过聚荣写的《会展导论》。黄秦波、陆杰峰、阮连法写的《会展产业发展几点思考》等等。这些都为我们现在的研究提供基础。本文主要从会展业与城市发展之间的关系人手，分析两者之间的互动关系，以及对存在的问题提出一些建议。

二、会展概况

（一）会展的内涵

会展是指城市与会展公司和会展场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过各种形式的会议和展览活动，包含各种大型商品交易会、运动会、国际博览会、招商会、研讨会、节事等等，吸引大量的与会者、参展商、贸易商和公众来参观、恰谈、沟通、旅行，以此带动交通、住宿、贸易、餐饮、购物和其他相关产业发展的综合活动。目前普遍认为会展的内涵包括广义和狭义，狭义的会展只包含“会”和“展”两层含义。广义的会展即是国际上的MICE，即M指Meeting即会议；I指Incentive Tour即奖励旅游；C指Convention即大型会议；E指Exhibition、Event即展览和节事活动。

（二）国内外会展业发展状况

世界上一些知名会展城市，如伦敦、巴黎、纽约的会展业蓬勃发展。据统训每年在美国举行的13000个展览直接获得120亿美元，拉动系数达到1比10，综合消费1250亿美元。德国展览年度销售收入约45亿马克，使社会综合价值达到410亿马克，创造了230000个就业机会。与国际会展产业相比，中国的起点较低，自1990年代以来，中国会展行业的年均增加速率为20%到30%。北京、广州、上海和其他城市已成为我国会展业发展的重点城市。

三、会展业对城市发展的作用

（一）使城市产业结构得到优化

随着现代社会经济科学技术的进步，传统的产业形态已不适应经济社会的发展需要，而第三产业更有利于城市功能的完善，环境的改善。会展业则属于第三产业，会展业中的服务、旅游、住宿等其它相关行业都属于第三产业，所以会展业越发展第三产业所占的比重就越大，就更有利于城市产业结构的优化，并使产业结构更加理性和更具高度。

（二）对城市产业发展的巨大拉动效应

会展业能促进交通、餐饮、住宿、旅游等其它相关行业收入的增加，提高城市的整体经济效益。如2010年上海由于世博会而更快发展，尽管上海旅游资源并不丰富，但周边地区如（杭州、苏州、南京）有丰富的旅游资源，因此2010年世博会使30%一50%的游客进行延伸旅行，这就增加了旅游收入；会展有利于城市资源配置。过去，市场供给需求不平衡。因此要通过展会增强市场配置资源的能力，让价值规律发挥更大的作用。即会展可以为供需双方提供最新、最全面的产品信息，使相关资源优势互补。

（三）为城市发展提供新动力

会展业的发展有助于增加大量的就业机会。会展行业属于服务业，因此会展的繁荣对劳动力的需求会增加。北京申奥成功，创造了数以百万计的就业机会；会展也利于招商引资，促进经贸成交。通过展览，企业能向外界介绍自己以及产品，这样企业就能招商引资，并使企业与投资者实现共赢。随着中国一东盟博览会而出现中国一东盟经济区，吸引超过100家企业，总投资超过六十亿元人民币。

四、城市发展对会展业的作用

（一）城市产业聚集刺激会展需求

城市产业的聚集促使企业和商业组织要进行沟通交流，这样才能使双方生产成本，共同发展进步，而要使二者进行交流、共享信息，最好的形式则是通过会展，所以会展应运而生。并且城市及其周边地区对会展业影响很大，而会展业也必须以相关产业为支撑，城市产业专业化分工使会展主题和内容得到创新。

（二）为会展提供优良的软硬件环境

城市的交通越完善，该城市的可进入性就越强，就有利于会展相关人员的到来；城市的基础设施如水、电、气越完善，有利于会展的开展；城市通讯网络越完善，有利人們进行沟通交流；优美的城市环境也是会展发展的重要条件之一。城市服务业为会展提供了与之匹配的服务设施，如住宿、旅游、娱乐项目等，这些项目为人们提供了良好的服务。完善的会展服务体系优化了展览环境，使会展有序进行。

（三）使会展的国际知名度提升

城市产业应努力创新发展，争取在国际舞台上展示自己。因为只有该产业走出国门，别人才能了解该产业，进而了解和该产业相关的会展。所以要想使会展的国际知名度提升，则应着眼于城市的对外开放，产业的创新发展，进而使会展的国际知名度得到提升。

五、会展业与城市发展高度依存

促进会展业与城市营销的良性互动。城市可以通过会展展示自身风貌，会展也是进行城市营销的重要手段。会展业越发达，城市越能宣传自身产品，间接地彰显主办城市科技水平的高低，经济发展的程度等方面。城市营销的程度也对会展有重大影响力，城市产品宣传的程度越大，就越有利于经济效益的提高，进而使会展业欣欣向荣；推动会展业与城市建设发展良性互动。如主办城市会把资金投入交通道路、基础设施、会展场馆等方面，并营造良好的自然人文环境。会展业的发展以日臻完善的城市建设为外部条件，城市建设的关键是工业基础、政府重视程度、市场需求规模、场馆设施、展览服务水平。会展业的发展必须依靠这些元素，才会使展览主办方和参展商更加满意。

六、基于会展业与城市发展互动关系提出的建议

会展业与城市发展紧密相连。但是在这二者的互动中也存在许多问题，如何处理好这些问题是处理好二者关系的基础。因此要发挥政府及行业协会等方面的作用。以便更好地处理问题、规范市场。

（一）强化政府在会展行业中的服务职能

政府要进行宏观指导，同时也应增强市场灵活性，由市场自发调节，如政府可以介入公益会展活动，而商业会展活动政府则应该减少介入；对于政府的产业政策，对经济和社会发展有现实拉动作用的会展要重点支持加给予土地、税收等优惠政策。还要提供优惠政策以吸引私人资金和外国资金参与非营利展馆建设，使国际著名会展品牌进入中国，实现会展品牌的国际化和本地化。

（二）强化会展行业协会的职能，培育会展产业群，建立具有特色的会展品牌

在会展中，针对会展质量和档次不相适应、重复办相同类型的展览、整体水平低、缺少行业约束机制和管理组织等的问题所以建立地方性会展行业协会。行业协会主要进行行业自律、行业统计和协调、行业规范、组织实施年度会展行业市场准入标准和品牌展览市场认证等级标准的审查、行业服务等。会展产业群通常包含支持机构、产业链核心企业、其它相关产业部门。支持机构主要由政府主管部门和相关部门组成；产业链核心企业主要由会展业的直接生产和销售部门组成；而为完成和实现会展活动，进行辅助性服务、人员、产品供应的部门则是相关产业部门。所以，城市会展产业群的形成，事实上是由政府、企业、中介三方来实现的。城市要建设具有自己特点的会展品牌，会展业品牌化的发展要做好主题的立项、展会的设计规划、场馆的设计、展览的组织和管理等方面，从而加深会展品牌的价值积淀。

（三）培养会展人力资源

城市管理者应重视会展人才的培养，如设立会展行业培训基地、完善多层次的培训制度；进行出国培训和学习。特别应注重專业型展览人才的培养，即要培养一批真正理解市场、展览、管理的高质量人才。促进会展企业的高效运作，使会展行业和多元化发展的社会共同进步。

七、总结

会展业与城市发展相辅相成。一方面，文化环境、政策环境、经济环境等方面为会展业的发展奠定基础。另一方面，会展业的发展有利于城市经济、城市功能、社会等方面的进步。总的来说，城市和会展业之间是高度依存、良性互动的。没有城市，会展业无以依托；没有会展，现代城市将失去生机。

参考文献：

[1]陈柳钦，会展经济与城市发展的协调互动[J].上海市经济管理干部学院学报，2008（5），33-38.

[2]张水清、李慎亭.会展经济特性与都市功能的提升[J].地域研究与开发2002.

[3]过聚荣.会展导论[M]，上海交通大学出版社，2006.

[4]张水清、李慎亭，会展经济特性与都市功能的提升[J].地域研究与开发2002.

[5]马勇.中国会展经济发展解读[J].经济地理，2002，293-296.

[6]黄秦波、陆杰峰、阮连法，会展产业发展几点思考[j].商业研究，2003（13）.