“互联网+”时代下手机客户端体育APP发展现状与推广模式研究

吕 平，先正炎

“互联网+”时代下手机客户端体育APP发展现状与推广模式研究

吕 平1，先正炎2

进入21世纪以来，信息技术的发展突飞猛进，我国也迎来了“互联网+”时代，使得各行各业都发生了翻天覆地的变化，极大地提高了人们的生活水平。近年来，我国体育事业迅速发展，人们对体育运动的重视程度也不断提高，手机客户端体育APP便应运而生，在传递体育时讯新闻的同时提高了人们进行体育锻炼的积极性，在推动全民运动方面功不可没。文章采用文献资料法等，以“互联网+”为前提，详细分析了手机客户端体育APP的发展现状与推广方式，旨为促进手机客户端体育APP的健康发展。

互联网+ ；手机客户端；体育APP；推广模式

“互联网+”时代，即“互联网+各个传统行业”，利用互联网平台和信息通信技术，使得传统行业与互联网深度结合，创造新的发展形态的大趋势。而手机客户端体育APP的诞生不仅是“互联网+体育+传媒”的结果，也是传统行业跨界融合、重新塑造的结果。手机客户端体育APP，即将手机终端作为传播载体，其可以利用传媒的形式向广大手机用户推送体育新闻、视频、图片、广播等信息，或者作为一个互联网平台为大众提供关于体育运动沟通交流机会的应用程序。

1 “互联网+”时代下手机客户端体育APP的发展特点

手机客户端体育APP作为时代的产物，极大地提高了人们对体育运动的热情，在推动我国体育事业和新媒体的发展方面起着至关重要的作用。目前，手机客户端体育APP主要分为两种，一种是新闻类体育APP，另一种是服务娱乐类APP。新闻类体育APP主要有：“腾讯体育”、“新浪体育”、“虎扑体育”、“暴风体育”、“雷速体育”等等，其功能是专门向手机用户传递体育时讯信息，满足其对体育赛事的需求；而服务娱乐类APP主要有：“咕咚”、“微信运动”、“乐运动”、“运动健康”、“体育圈子”、“莫比健身”等等，其功能是专门为广大手机用户提供运动教学、运动场地搜索、专业运动等服务，以满足人们运动健身所产生的一系列需求。体育APP的发展功能是多种多样的，并且具备网络信息传播的特点，不仅信息量传播巨大，而且信息传播时效性高，形式多样，互动性较强，因此推广十分迅速。但是，不能否认，手机客户端体育APP的推广与应用依然存在严重的问题亟待解决，如何完善体育APP的功能、提高其服务质量还有待深入探讨。

2 当前手机客户端体育APP发展存在的问题

2.1 信息内容缺乏创新

据调查研究显示，目前我国“互联网+”时代下的手机客户端体育APP发展虽然迅速，但是内容同质化程度却十分严重，信息内容缺乏创新，千篇一律，直接抄袭的也大有人在，使得信息质量严重下降，并给广大用户带来了视觉的“盲区”。有很多手机用户反映，有时候想更多的了解一下体育新闻动态，因此，会从不同的体育APP查询信息，但是发现很多体育APP发布的新闻都是一样的，毫无新鲜感。还有一些体育APP官方网站反应自己的创意被直接嫁接到其他体育APP上应用中程序上，使得产品差异逐渐消失。

2.2 功能应用偏重女性

目前，在我国很多的体育APP客户端的功能应用设计中，都过多的偏重于年轻的女性，关于女性塑形减脂、美容养颜、健身教学等应用的体育APP充斥着下载榜单，却忽视了对于中老年人的健身、青少年锻炼、运动损伤康复等相关的社会群体的需要，这样会造成手机用户的单一化。这样的发展趋势，极不利于体育APP的健康长远发展。

2.3 功能应用有待完善

客观来讲，我国“互联网+”时代下手机客户端体育APP的功能还比较单一，应用程序有待进一步完善。首先，体育APP运动数据采集不够精准，比如微信运动中计步器只能记录与手机运动频率一致的步数，这使得步数的记录存在巨大的误差。而且，仅仅依据所走的步数来计算消耗的卡路里是错误的，完全忽略了身体机能其他方面的消耗。其次，很多体育APP的功能应用对手机的型号有严格的要求，比如：微信运动就有很多手机的型号不支持，这使得很多手机用户无法使用这种功能，不利于其进一步推广与应用。此外，我国很多体育APP只是作为高级计步器使用，而对于其他的运动方式，比如：瑜伽、举杠铃、平板支撑等等无法进行记录分析。与此同时，我国体育APP硬件技术也有待进一步提高，比如与体育APP相搭配的智能手环、手表等可穿戴的设备，虽然可以相应的完善体育APP的功能应用，但是作为一种新型的科技产品，价格昂贵，推广应用比较困难。

2.4 缺乏完善监管体系

目前，我国体育APP发展迅速，但是由于缺乏完善的监管体系，使得很多体育APP存在内容虚假、欺诈客户等问题。据调查研究显示，目前有很多体育APP客户端将低分应用改名重新上架，或者刷评价，严重的影响了体育APP产品的整体质量，并且对手机用户的选择应用造成了困扰，难以分辨优劣。而且，我国也有很多运营商利用体育APP来牟取暴利，通过广告来吹捧自身应用程序的健全，使得很多用户付费下载，但是下载后用户并没有得到很好的服务。甚至有很多用户反映，有些不法运营商打着体育APP的幌子传递一些色情、暴力信息，严重影响了社会秩序。因此，很多手机用户反应国家应该针对体育APP的推广应用出台相关的额法律法规来保障广大手机用户的权益。

3 完善手机客户端体育APP推广模式的具体措施

3.1 提高创新能力

我国体育APP在发展过程中应该不断地提高自身的创新能力，尤其是在运营模式与内容方面。首先，体育APP运营商应该坚持“人无我有，人有我优”的原则，在信息内容的编撰方面做到不抄袭、不模仿。同时，体育APP应该不断地丰富信息内容，坚持时效性，从而形成自身独特的产品文化。其次，体育APP运营商应该坚持运营机制的创新，深入挖掘潜在客户群，不断地扩大市场，提高经济效益。比如，体育APP针对青少年可以推送一些与“阳光运动”相关的新闻，提高学生运动的热情；针对老年人则可以设立专栏推送一些关于保健、养生的信息，为老年人提供更科学的生活方式；针对青年人，可以有专门针对女性的塑形养颜、也可以有针对男性的健身运动，积极推广骑行、马拉松、攀岩等时尚运动。这样，不仅有利于优化体育APP的用户结构，还可以促进其长远健康发展。

3.2 完善功能应用

我国体育APP应该进一步完善自身的功能与应用，满足手机用户更广大的体育运动需求。首先，体育APP应该完善自身的运动记录功能，不能仅仅扮演计步器的角色，像篮球、健美操、瑜伽、平板支持等运动方式也应该有相应的记录形式。其次，体育APP应该进一步提高运动数据采集的准确性，比如打网球所消耗的卡路里不能只依据步数来计算，还要考虑身体机能的消耗。此外，体育APP应该不断提高可穿戴设备的生产技术，尽量降低生产成本，从而有利于进一步推广智能手表与手环的使用。

3.3 加强监督管理

加强对体育APP发展的监督管理需要从运营商、国家和手机用户三个方面出发。一是，运营商应该提高自身的职业道德与素质，在提高经济效益的同时也要维护社会的和谐发展，因此应该从自身做起，杜绝抄袭、虚假内容等不法行为。二是，国家应该出台相关的法律法规，不仅使体育APP运行商做到有法可依，还要对其产品进行产权保护，一经发现违法乱纪的行为要进行严厉的打击。三是，广大手机用户也应该切实维护自身的权益，发现运营商刷评价、欺骗客户的行为要及时向有关部门反映。这样有利于进一步保证在“互联网+”时代下，手机客户端体育APP的正向发展。

[1] 黄晶晶,李东耀.全民健身背景下手机APP健身的发展趋势研究[J].体育科技文献通报,2017,(01):37,73.

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ResearchonMobilePhoneClientSportsAPPsDevelopmentStatusandPromotionModeinInternetPlusEra

Lv Ping1，Xian Zhengyan2

Starting from the twenty-first Century, with the rapid development of information technology, China has entered into the "Internet plus" era, which causes dramatically changes in different industries and greatly improves the people's living standard. In recent years, with the rapid development of sports in our country, people are paying more attention on sports. Under this condition, mobile phone client APPs has come into being, which improves the enthusiasm for sports involvement while transferring sport news, and thus contributes a lot in promoting national fitness. This article uses the methods such as literature to analyze the present status and promotion methods of mobile phone client APPs in detail to enhance the development of the sport APPs.

Internet plus; mobile phone client; sport APP; promotion mode

G8

A

1005-0256(2018)01-0009-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.004

四川体育产业与公共服务研究中心项目(项目编号：SCTY2016YB11)

吕平(1967-)，四川安县人，教授，本科，研究方向：体育教学与训练。

1. 绵阳师范学院，四川 绵阳 621000

Mianyang Teachers College, Mianyang 621000, Sichuan, China.

2. 西南科技大学，四川 绵阳 621000