武汉网球公开赛核心文化对提升武汉城市品牌的策略研究

高宏扬，刘远海

1 引言

体育作为一种特殊的社会文化现象，具有重要的社会传导功能。影响深远的国际重大体育赛事，与媒体结合后能携带、传播商业信息，对推动商品经济的发展、提升举办城市的形象等方面具有重要的商业价值和媒介作用。在这种背景下，体育竞赛表演业通过向社会提供观赏、娱乐来收取门票费、运动能力转让费、电视转播费、广告费等来开发体育的无形资产而发展壮大，不仅为当地经济建设带来无限商机，更能提升城市品牌，因此，重大体育赛事的引进成为各国各地区关注的焦点。

2 相关概念及其内涵

2.1 网球赛事核心文化及其内涵

网球赛事文化是网球赛事在社会意识形态方面的集中反映，包括网球运动的技战术特点、制度文化、理论创新和从事网球赛事活动地域的风俗习惯等，具有社会化特征，可以延伸到物质文化、制度文化、精神文化、行为文化四个层面。而核心文化，则是指为居于核心地位，对长期生存与稳定发展起着决定性作用的部分，它具备二个重要特征：一是不易模仿性，即独特性；二是稳定性与延展性，即可持续性。武汉网球公开赛核心文化则是指有别于其他赛事文化，能反映武网独特文化现象和思想内涵的文化价值。

2.2 城市品牌的概念及其内涵

城市品牌是将城市的历史、经济、文化、标志、特色等要素进行整合，塑造出人们感知的整体城市形象，是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向及人文素养等的综合体现[1]。城市品牌是市场经济发展的产物，是城市的核心竞争力之一，是城市实现可持续发展的必经之路。城市品牌的塑造，依赖特色资源的挖掘和充分利用。职业体育赛事与生俱来的影响力，集经济价值、文化价值、社会价值于一体的独特优势，使得举办职业体育赛事成为各大城市塑造和提升城市品牌的重要渠道之一。城市品牌定位的两大核心要素在于独占性和认同性，即挖掘城市的独特资源和价值，以得到大众的认同。

3 武汉网球公开赛及其核心文化

3.1 武汉网球公开赛及其意义

网球运动作为一项国际性体育运动项目，凭借优雅时尚、丰富的技巧、舒适的运动环境，风靡全球。国际网联实施“超级巡回赛计划”后，通过减少赛事数量来提高比赛的质量，进而提高赛事知名度。武汉网球公开赛的主赛事为WTA超五巡回赛，是继北京中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事[2]，它的成功举办，具有重大意义：一是推动了中国内陆网球市场的开发。代表着世界最高水平的女子网球选手将云集武汉，定能掀起内陆城市网球的高潮，为社会大众提供了解网球运动和感受网球魅力的机会，为全民奉献一场网球盛宴；二是提升武汉城市品牌。这项赛事的举办能让世界将目光聚焦武汉，网球将成为武汉递给世界的名片。另外，武汉拥有得天独厚的地理环境，一直被认为是军事和经济中心，水陆交通枢纽，物质聚散地。武汉高校云集，奠定了武汉的丰厚的文化底蕴。三是带动了本地经济的快速发展。武网公开赛的成功举办，与之相关联的旅游业、餐饮业、酒店业、房地产业、新闻业、广告业等都是受益者，赛事不仅促进了武汉体育产业的发展，也带动了许多相关行业的收入增长，促进了的经济效益和社会效益的双丰收。

3.2 武汉网球公开赛核心文化分析

3.2.1 赛事文化

大型赛事自身涵盖独特的文化特征。如温布尔顿网球公开赛以草地网球为媒介，彰显了文明、高雅、礼仪的英伦贵族血统；美国网球公开赛以高额的奖金及高度商业化，吸引世界上众多高手前来参赛，展示出了现代商业的时代潮流和自由、民主的民族；法国网球公开赛集浪漫、休闲、时尚为一体，慢速红土场成为网球运动的一道独特风景；澳大利亚网球公开赛以其独特的地理位置，被誉为孤岛上的全民网球盛宴[3]。俄罗斯人把网球运动当做斗智斗勇，勇于拼搏的场所和展现才华、追求完美和崇尚神勇的最佳平台，体现出追求进步、永不言败的思想，网球文化体现出“完美、神勇”的个人追求等。相比之下，武网也应具有中国内陆特色的网球文化。在物质层面上主要体现在：主场建筑旋风球场形似飞速旋转的网球；在徽标的设计上，以色彩流动的W字体意寓着WUHAN与WTA的完美交融。顶端跃动的网球，充满动感与活力，预示着这个赛事将走向高潮。吉祥物江江，体现出武汉市对长江独有的情怀，将武汉的人文、美食、历史与网球运动的活力、动感、激情揉合在一起。在制度层面上，选拔20名帅哥礼仪大使为WTA球员服务，体现出颇具特色的创新；在行为层面上，为扩大赛事影响力，推进对武网公开赛的认知，特举办业余推广赛事--武汉网球公开赛城市俱乐部联赛，为城市之间的业余网球群体提供联动的机会和交流的空间，扩大了武网的赛事影响。体育赛事的举办是否成功圆满，不仅仅在于赛事本身，更重要的是它倡导的核心文化价值。

3.2.2 本土文化

网球运动在中国的传播体现了中西两种绝然不同的体育文化碰撞与融合,体现了开放的新文明。西方文化以海洋文明为主：西方国家利用海洋来发展贸易扩大市场交易，四面环海的地理环境造就了西方人独特的冒险精神，并引领着他们不断向外拓展，使其文化具有开放性和向外性。中国以“农耕文化”为基础，表现出“温、良、恭、让、俭”的特征和“中正平和，敦厚温雅”内在修养，人与人之间相处体现出宽容、谦虚、礼让，不主张竞争，造就了中国体育具有明显的封闭性，其文化特征具有和谐统一、中庸守常、内向含蓄的理论思想。随着改革开放的深入，网球运动及其文化思想在我国得到广泛传播，衍射出本土特色文化特征，主要体现在两个方面：在精神层面体现了武汉人民的骄傲、自信和追求。网球运动传入我国带着耻辱的印记，因为最初它是外族入侵带入的产物，随着武汉本土运动员李娜先后两次问鼎法网、澳网最高领奖台，创造了中国网球的历史，是武汉人的骄傲，增强了我国网球赶超世界和实现中华民族的伟大复兴的自信，体现了一种无限的追求和自豪感。在物质层面体现了武汉大都市的时尚、文明和发展。网球运动的大力开展和武网赛事的成功举办是武汉经济的腾飞和实力的展现，赛事相关设施无不渗透着现代高科技和大城市的繁荣，体现了大都市的时尚、文明和发展。

3.2.3 商业文化

大型国际体育赛事具有重要的商业功能。随着社会经济的快速发展，世界各地举办的体育赛事越来越多，人们之间的交流日益增多，体育赛事可以从出售门票、赛事电视广播媒介产权等方面盈利，具有一定的商业价值。随着时代的变迁和社会经济的发展，体育赛事与媒体相结合，能传播重要商业信息，在通讯、交通、场馆建设，以及食品饮料、运动服装等领域都能占有一席之地，借助体育赛事的重大影响，很多商家抓住机遇，把体育活动与经济捆绑在一起，许多与体育运动相关的产业已经作为商品纷纷涌向市场，对推动商品经济的发展具有重要的宣传效应。网球赛事的商业价值，一是通过体育赞助提高网球赛事的影响和企业的宣传效果，不仅促进了武汉网球公开赛的成功举办，反过来又对赞助企业作了很好的宣传，二者相得益彰。二是开发出多元的赛事衍生产品，如带有赛事标志的服装、饮料、食物、纪念品等商品，商业化的发展不仅为赛事的顺利进行提供了经费保障，还促进了当地经济的繁荣发展。

4 武汉网球公开赛核心文化对城市品牌的提升与促进

国际重大赛事与举办城市从来都是相互依存，彼此借力，以此来提高城市知名度和赛事影响力。一个城市如果没有好的环境，文明程度达不到要求就没有资格申请举办重大国际赛事，更没有实力成功举办重大赛事；同理，如果一个赛事没有一定的级别和影响力，也不会成为各大城市争相举办的赛事。可见，赛事和举办城市是相互促进的。

4.1 武汉网球公开赛对城市硬件建设的推动

湖北武汉具有中部崛起的重要战略地位，为“建成支点，走在前列”，省委省政府在深入学习贯彻习总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的基础上提出“五个湖北”建设的新目标，为成功申办武汉网球公开赛，政府在武汉东湖高新技术开发区新建了具有现代赛事规格的光谷国际网球中心，包括可以容纳15000席的主场馆和5000席的副馆[4]。另外还投入大量资金对光谷网球中心周边环境进行了治理，完全可以满足WTA超五巡回赛的需求。在交通枢纽上，武汉市近几年大兴交通建设，地铁线路日渐完善，较好地改善了城市拥堵的现状，这些都为建设休闲旅游的城市品牌打下了基础。

4.2 武汉网球公开赛对城市软实力的提升

城市的形象除城市标准化建筑外，最重要的还是人文环境和市民素质等城市软实力的建设，它是城市社会经济和谐、健康、跨越式发展的有力支持。包括城市社会凝聚力、文化感召力、科教支持力和参与协调力等。武汉自古就有九省通衢的美称，一直是我国商业的重要集聚地之一。改革开放以后，武汉城市发展逐渐落后于北、上、广、深等沿海城市，沦为国内二线城市。特别是在武汉城市文明建设中，武汉提出了“敢为人先，追求卓越”的武汉精神和“每天不一样”的城市发展口号，不断激发着武汉人民敢为天下先，创造文明的精神动力[5],欲将武汉打造成一个“集创新、金融、高端设计制造和贸易于一体的创新型城市[6]”。

4.3 武汉网球公开赛对城市增值文化的促进

借用现代品牌策略，积极宣传、推广武网文化，提升武网品牌和附加值，增强武网品牌的竞争力。媒体的宣传对武汉网球公开赛的传播起到重要推动作用，包括报刊、广播电视、互联网等传媒形式。提升了武汉城市的知名度。传统的纸质报刊对于武汉网球公开赛的报道宣传也起到非常重要的作用，如《新华日报》、《中国日报》《长江日报》《楚天都市报》《楚天金报》等对武汉网球公开赛进行了多次的报道。互联网开通了武汉网球公开赛的官方网站，及时发布赛事各个阶段的相关信息咨询，促进了赛事的宣传，充分利用新闻媒介，提升武汉网球公开赛的赛事影响力。另外，将体育休闲与旅游有机结合起来，是一项促进旅游业和体育文化产业发展的良好路径。

参考文献：

[1] 李俊霖. 武汉城市品牌的战略定位及其影响要素的理性解析[J]. 上海城市管理职业技术学院学报,2007,(02):37-40.

[2] 祝守梁. 大型体育赛事对城市品牌形象的塑造与提升[D].武汉体育学院,2015.

[3] 刘远海,石裹莹,杨刚. 中西方网球文化差异比较与融合[J]. 价值工程,2015,34(03):300-302.

[4] 王晓红,徐建荣. 武汉网球公开赛现状及发展对策研究[J]. 中国学校体育(高等教育),2014,1(10):10-14.

[5] 童锦锋,李洪磊. 网球赛事发展历程及现状研究——以武汉国际网球赛事为例[J]. 中国学校体育(高等教育),2017,4(02):16-21.

[6] 曹伟. 职业体育赛事提升城市品牌的路径研究[D].武汉体育学院,2015.