浅论体育产业发展对冰雪运动发展的影响

黄倩

摘要：冰雪运动作为当下仅次于特色小镇的一个迅速崛起的、拥有巨大发展空间的新业态，如何更好的带动它的发展值得去探索研究。体育小镇的成功在一定程度上为冰雪运动的发展提供了经验和路径，同时冰雪运动的发展也遇到了很多挑战和困难，其本质是机遇与挑战共存。通过对体育产业的一个新业态——体育特色小镇的解读和体育产业的发展情况的综述，从带来的积极作用和消极影响两大方面进行阐述。通过文献资料法和数据统计法等方法进行研究分析，为以后冰雪运动的发展提供可参考的依据，体育小镇的发展为冰雪运动的发展提供了经验和路径以及方法，但冰雪运动的发展除了环境、地域、人才、气候等外在因素外，还受到了市场机制、消费观念差异、经营管理不足等的挑战。

关键词：体育产业；体育特色小镇；冰雪运动；影响

2016年《中国体育发展“十三五”规划》的颁布，以及《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》[2014]（国发46号）的出台和2017年国际冬季运动会（北京）博览会的胜利召开，无疑让处在爆发点上的体育产业更加如虎添翼。体育特色小镇的成功迅速成为当下一个最热的业态、以及市场上小众体育运动呈现井喷式发展、国家在不断出台相关政策来推动体育产业的继续发展，这些都在一定程度上对冰雪运动的发展产生了强烈的影响。冰雪运动的发展在很大程度上也得益于体育产业的快速发展，《冰雪运动发展规划（2016～2025）》明确提出一系列关于冰雪运动的政策，旨在更好的发展冰雪运动。

一、体育特色小镇解读

在供给侧结构性改革的背景下，催生了新的业态——体育特色小镇。所谓的体育特色小镇，是以体育为载体，集文化、旅游、休闲、健身、养生、金融等多种业态和功能于一身的一种具有明确的产业和定位的新的业态。体育特色小镇作为体育产业供给侧改革背景下比较成功的实践成果，是体育产业跨界融合的新模式，同时也是PPP模式（政府和社会的资本合作）的成功探索，对于中国发展和推动冰雪运动具有重要的意义。我们可以从社会治理、新型城镇化、全民健身、体育特色小镇等新的体育产业视角下，对冰雪运动进行多维度的解读，以体育特色小镇的发展和建设为案例来开发和研究冰雪运动。在扩大有效供给和产业跨界融合的同时，也能对我国的体育运动和相关产业的发展起到促進作用。

二、体育特色小镇发展对冰雪运动发展的影响

（一）为我国冰雪运动的发展带来了新的机遇

体育产业的发展带动了一系列体育运动和小众体育的发展，在国家一系列针对体育产业相关政策出台后，进一步带动了体育产业的发展，也带动了那些处于边缘的小众体育的发展。此时冰雪运动的发展无疑备受关注，冰雪产业成为了体育特色小镇之后的又一热潮。体育特色小镇的成功开发与建设对新的体育产业起到了催化作用。《冰雪运动发展规划（2016～2025）》的提出为冰雪运动的快速发展提供了保障，使冰雪运动迎来了新的春天。冰雪运动的发展是契机和转机同在，商机与危机共存，冬奥会前后五年是冰雪产业发展的黄金时期，在这几年中冰雪运动的发展将处于高潮点。《规划》明确提出到2020年直接参与的人数达到5000万，并带动3亿人参与冰雪运动；到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元；到2025年总规模要达到10000亿。一系列的数字和政策都在说明冰雪运动将是未来发展的核心产业，也使得冰雪运动成为投资和创业领域的香饽饽，为冰雪运动的发展带来了资金和机会。

（二）为冰雪运动的发展提供了最佳路径

体育产业新视角下，全国体育特色小镇的蓬勃发展，为冰雪运动的发展指明了方向，提供了宝贵的经验和路径。体育特色小镇的成功可以成为体育产业新视角下的范例，给新的发展产业提供发展新路径。可以在冰雪运动发展得比较好的有特色的地方进行重点改造，打造冰雪特色小镇，依靠当地的特色来发展冰雪运动的包括冰雪健身休闲业、冰雪竞赛表演业、冰雪装备制造业和冰雪旅游业等。同时体育特色小镇的成功范例为冰雪特色小镇的开展节约了人力、物力、时间和资金等一系列的问题，体育特色小镇的开发和运营模式为冰雪特色小镇提供了保证，保证冰雪特色小镇在短时间就能完成体育特色小镇在很长一段时间前进中摸索到的最佳运营模式。

（三）提高了对冬奥会的关注度，使冰雪运动的发展前景更加开阔

2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布，北京和张家界获得2022年冬奥会的举办权。国民对奥运会的热情是空前的，冬奥会的到来让我们实现了百年奥运的第三个梦想，2008年北京夏季奥运会的余温还没有散去，2022年冬奥会势必会在一定程度上重新激发人们对于奥运会的激情。在奥运的余温下人们在不断认识和关注冬奥会，在关注冬奥会的同时也会更加关注冰雪运动的发展，提高了人们对冰雪运动的认识和兴趣。人们不再单单是观看冰雪运动比赛，在这个“唯金牌论”观念逐渐淡化的时代人们不仅能感受到竞技体育带来的魅力，同时会逐渐亲身参与到这项运动中，也在运动中真正感受冰雪运动所带来的乐趣，这样的亲身参与会使越来越多的人走向冰雪，参与到冰雪运动中，可以实现三亿人参与冰雪运动的小目标。

（四）冰雪运动的各界人士对冰雪运动未来发展的解读

美国滑雪运动产业协会主席NickAargent认为；对于冰雪产业来说，在世界上机会是很多的。中国的冰雪市场还未被开发，会有很多的机遇和挑战，气候问题、经济问题，最重要的一点是如何让人们能减少使用电子产品而更多的走向户外，参与运动。中国的冰雪市场将是未来冰雪运动发展的领舵者。

国际滑冰联盟主席Jacques Dare认为：中国是冰雪运动的未来。国际奥委会委员杨扬说“在全球的滑雪市场整体陷入停滞的前提下，中国的冰雪市场将是唯一一个高速增长的市场。”

三、发展冰雪运动所遇到的挑战

任何新事物的发展和产生都不是一朝一夕就可以完成的，都需要经历很长的时间，克服所有的阻力，才能成为新生事物。在新生事物产生以后，人们接受它也需要一定的时间，同时也要克服原有的市场机制。中国的冰雪市场是世界上最大的冰雪市场，但发展形式依然严峻。首先，受制于季节因素和地理条件，我国发展冰雪运动的地区和时间非常有限；其次，群众参与冰雪运动的意识不强，重复消费少之又少；最后，冰雪运动成为热点以来，各路资本纷纷入局，不理性投资行为扰乱了产业正常发展轨迹。这是宏观方面所遇到的挑战，而微观方面也会遇到很多挑战。

（一）对大众传统体育项目市场的冲击

以冰雪运动为例的小众体育的快速发展，对传统的大众体育（以羽毛球、乒乓球、篮球、游泳等参与多的运动为例）市场带来很大的冲击，以大众体育为核心的市场情况被打破，形成了百花绽放的新局面。小众体育项目的发展给现在的市场带来了冲击，形成了一种竞争的状态，由于小众体育发展的根基和竞争力薄弱，在今后很长一段时间里会为小众体育的发展带来阻力。

（二）对大众消费观的撞击

居民的消费观形成已久，大众传统体育项目经过了长时间的发展，才形成了现在的居民消费观。那么小众运动项目的发展，势必会对现有的消费观进行撞击，在一定程度上也会影响小众体育的发展。面对新兴的体育产业，居民可能不会那么容易接受，形成新的消费观还得需要一定的时间，同时小众体育要想在现有的市场中占据一定的地位也需要很长时间。

（三）对市场机制的挑战

我们必须认识到，随着全面深化改革的深入，以及体育产业发展规模日趋扩大和体育消费需求水平的进一步提高，政府旧体制的不合适开始显得尤为明显，改革成为当下迫在眉睫的事。因此，转变政府职能显得极为迫切，新视角下的体育产业的发展模式，对冰雪运动的发展来说更是对现有体制的一种挑战，如何协调新兴产业和原有体制之间的冲突，是接下来政府所要解决的问题。现有的体育机制可能会对冰雪运动的发展起到一定阻碍作用，不一定适合冰雪体育的发展，所以政府转型显得尤为重要。

（四）对体育人才的挑战

伴随冰雪运动的发展，相关运动所需要的人才不足就直接成为一个棘手的问题。没有相关专业人员的参与，冰雪运动的发展将会停滞不前，只有有了专业从事冰雪运动的人才，才会在一定程度上带动冰雪运动的发展。相关人员的培养是接下来各地区或者是各高校所应该解决的问题。而如何利用有限的人員进行冰雪运动的发展成为阻碍冰雪运动发展的又一个大问题。

四、结语

体育产业的发展带动了一系列和体育有关的相关产业的发展，同时也使得一些在边缘的产业得到发展的机会，可以向市场中心前进。冬奥会的举办和迈向体育强国的目标令曾经无人问津的冰雪产业开始成为资本家和企业的宠儿，对于冰雪产业来说契机和商机尽在眼前，危机也从未走远，但办法总比困难多。对于中国的冰雪产业相关人士及冰雪运动来说，没有比脚更长的路，也没有比人更高的山，征服白色经济的高峰需要从脚下做起，不能急于求成，要一步一步来。相信在不久的将来，白色经济一定会成为国民经济的重要组成部分，成为体育产业下又一个爆发点。