金华网红评论专栏《人可微言》：接地气，有读者

□ 文/何生英

《人可微言》是金华日报高级编辑何成明开设在金华新闻网和金华新闻客户端上的一个评论专栏，2015年8月开栏后，每月供稿10篇左右，每篇文章800字上下，目前已发评论300余篇。绝大多数评论拥有45万至50万读者量，《人可微言》成了网红，成了当地有影响的一个网络评论专栏。

《人可微言》专栏为什么能在不长的时间里拥有这么多读者？用作者的话来说就是，邻家大伯说事评事很接地气，所以会引起读者关注，渐渐地形成一个数量可观且比较稳定的读者群。

一、定位：邻家大伯说事评事

评论专栏的定位就是明确这个专栏的文章主要是写给哪些读者看的，从而选择与阅读对象对胃口的文章内容和表达形式。

2015年夏，金华日报报业传媒集团要求报纸各采编部门向金华新闻网和金华新闻客户端供稿，并制定了考核办法，以加快报网融合的步伐。在这样的背景下，《人可微言》应运而生。专栏如何定位？作者为此费了不少脑筋，最后根据作者的年龄和以往的新闻评论风格确定为，以邻家大伯的身份和口吻来点评身边事、寻常事、熟视无睹的事。

作为大伯，当有一定的年龄和阅历；作为邻家大伯，他与邻居间彼此熟悉，有亲切感。所以，由邻家大伯向邻居说事评事，就用不着客套，可以随意些，想到什么便可说什么；文字上也用不着文绉绉的，尽可能口语化一些，平实一些；说理上用不着说深奥的道理，只要能谈出自己的见解，能给读者以豁然开朗的感觉，或有“是那么回事”的感觉就行。

《人可微言》一路走来，没有偏离“邻家大伯”说事评事的定位，因而所发布的文章就易引起读者的关注和共鸣。

二、选题：说本地寻常小事，说正能量的话

专栏评说什么，怎么评说，事关选题定位。《人可微言》的定位是：

第一，以普通百姓视角来说身边小事。对《人可微言》260篇评论的内容作一分类，大致是日常生活、城市管理、“三农”问题、学校教育、地方文化、法治建设、名人轶事等。这些内容信手拈来，不刻意筛选，只要所评说的事真实就行。

《功能键（钮）该用中文标注》一文，说的是中国企业制造，在中国销售，又是中国人使用的汽车和家用电器，有一个奇怪的现象，其功能键（钮）上的标注文字，大都是英文，给使用者带来不少麻烦。作者对这个大家熟视无睹的现象作评说，呼吁制造企业要用中文来标注这些功能键（钮）。文章发布后，不少读者留言：“说得对，是这么回事。”

第二，说金华本地发生的事。这是为了体现专栏的金华味，以争取金华读者的基本盘。理论上说，网络上的新闻传播没有地域限制，不过，受阅读习惯的影响，新闻网络上的读者还是以网站所在区域的读者为主。《人可微言》的作者是记者，因深入一线采访，就能发现许许多多新鲜事。这当中，有不少事很适合做评论由头。

2017年春，作者开始装修自家房子。请工人、买建材、定方案，在这个过程中，作者遇到了许多人和事。与10多年前的那次房子装修相比较，他发现了许多变化：一是工人全是外省的务工人员，他们在金华务工都有10多年了，觉得在金华务工很舒心。二是所用的建材更讲究环保和高科技。三是在与商家打交道中，他们的服务意识和做法更让人满意。于是，作者写了《金华的包容和友善》《家装折射出的发展轮廓》《从家装看科技进步和观念嬗变》等一组文章。透过房屋装修来肯定金华这座城善待外来务工人员的温馨做法，来肯定环保意识的提高和科技、经济发展的成绩。

第三，评论格调高、观点明，充满正能量。网络评论对引导网络舆论有着较大的作用，所以，网络上的评论一定要把握好基调，使之传递正能量。2017年2月，作者参加了一位已故老者的葬礼，了解了丧葬仪式的整个过程，由此写了一组事关移风易俗，殡葬改革的文章：《无声书写“移风易俗”四字》《四例生态葬的故事》《尽孝的重点在厚养》……这组文章重在倡导厚养薄葬，让每个人都有一个善终：少痛苦（恐惧）、安祥和有尊严。

第四，尽可能做到专题化。这样做的好处是可以增加评事的浓度、厚度和重度。一颗珍珠虽然光亮但不见得显眼，一串珍珠才光亮又显眼。专题化克服了单篇文章的零碎，便于引导读者对某类事情的总体认识。

三、语言：契合网络特点说大白话

《人可微言》的评论语言平实、结构灵活，纯粹是邻家大伯在与邻居拉家常般随意、自然。

中秋节，时兴吃月饼。现在送礼的月饼包装太过度。就此，作者写了《形式大于内容的包装》一文。它的文字很直白：

包装这五个月饼和三包铁皮石斛花，充其量只需要铁皮盒的1/3体积，五个月饼和铁皮石斛花散装的市值不会超过15元，可包装物的成本价决不少于5元。月饼吃掉了，包装物就成了垃圾，看到这种“上档次”的垃圾，让人实在感到可惜。

在表现方式上，《人可微言》借用了章回体小说的叙述形式，在每篇文章尾部有一句话：“欲知人可后面开评什么，且看《人可微言》之某某。”这样，专栏内的所有文章能连贯起来，也更符合邻家大伯长期说事评事的口吻。

四、互动：倾听读者评点，请求读者点题

网络媒介有一个特点，作者与读者可以很方便地互动。一篇评论发布后，马上能统计出读者数来，读者对文章的意见通过点赞和留言，也能及时反映出来。

《人可微言》在向读者说事评事，读者也在评点《人可微言》，这就是专栏与读者之间的互动，或说是专栏作者与读者之间的互动。因互动，两者间的意见能及时沟通；因互动，两者间能彼此相知——作者知道读者的阅读口味，读者认可作者的文章内容和行文风格；最终达到两者间的相融——读者习惯上网点击《人可微言》，《人可微言》拥有稳定的读者。

《人可微言》原来开有“城市微见微议”“孔见教育”“‘三农’里外”“不懂想通”四个栏目。运作一段时间后，有读者说，设栏目的好处是内容归类，但有一个不好的地方就的时效性差。作为评论专栏，要讲时效性，所以建议不要分栏目，而走系列文章之路。作者采纳了读者的建议，于2016年起，取消了原有的栏目。

专栏要持续办下去，要写的东西会有炊断粮的危机，在这样的情况下，就需要有人送粮来。谁来送粮？当然是读者。《人可微言》运作了一段时间后，有了较多的读者。一些读者便会向作者提供评论线索。

有读者对作者说，大街上，时常有没有牌照的执法车在行驶，他们要作者评说此事。作者没有马上写文章评说此事，因为没有亲眼所见，生怕有误。某天，作者在街上看到了一辆没有牌照的执法车后，就写了《上好车牌再“治安巡逻”》的文章。这篇评论很短，但写得很具体，产生的影响也大。事后车辆拥有单位还通过第三者向作者解释了车辆没有上牌的原因，表示会改正这个差错。

现在城市的街道是铺了挖，挖了铺，把原来的行道树挖了后又重新种回去。种树也不分季节，三伏天，也在种树，导致种树的成本相当高。有位读者打电话给作者，要求对种树评说一下。作者就到实地了解、核实情况，后来写了《三伏天种的树是朵奇葩》的评论。