试析微信公众号的精心“养育”法

文/王艳

微信是以智能手机为载体的一种即时通信软件，功能丰富多样。而“微信公众号”的出现，使微信的使用更加社会化。它通过好友之间的传播或受众的选择，使微信公众号的传播力以一种几何数递增。那么，如何扩大微信公众号的影响力？本文就此提出几点见解。

一、用心维护，精心养育

微信公众号能在带给“粉丝”价值的同时，为公司带来效益，而即时传递信息使其影响力进一步扩大。这是微信公众号逐渐成为大众接收信息的主要原因。要想在同行业甚至是同城或更大范围内被关注，可以用“养育孩子”的心态来“养育”微信公众号。

二、定位准确，踏实工作

（一）找准定位

要想强化公众号给“粉丝”的印象，就必须明确自己的定位，坚持一个方向。同时还要给“粉丝”贴上自己的专属标签，以便于明确用户群体的特征。这也是给自身的内容及品牌帖上专属标签。

如微信号“新闻哥”，它主要是传播一些时事新闻或者是新鲜事件，比较适合一些喜欢看新闻却又没有充裕时间的人群。再如，微信号“学优秀妈妈”，它的用户群体主要是刚刚步入宝妈行列的人群。找准自己用户的特有画像，围绕用户群体来生产所需内容，这样才能吸引更多的“粉丝”，产生更大的“黏性”。

（二）选对题材

选题一般是常规、热点及痛点等题材，最受欢迎的题材是戳中粉丝痛点或能引发共鸣，其次才是和热点有关的内容。热点选题是以当下人们所关注的焦点问题为题材，时效性一过点击率就会大大降低，如“战狼2”“红海行动”等。像车祸、死亡事件等都是新闻事件，甚至是洪水、城市内涝等极端天气的发生都属于常规选题范围和突发性新闻，也会带来大流量，而这些流量绝大多数都是来自事件的发生地。

（三）采、编、改

好的微信文章会带来更多的粉丝和更大的流量，但现在的公众号内容严重同质化，迫切需要创新，尤其是在选题和内容上。记者应该提前列好写作提纲，定好写作角度或观点，再去进行采编。作品应尽量原创，不能空有华丽的辞藻，要让受众从文章中获得所需信息。

（四）打磨标题

新媒体的传播规律与传统媒体不同，如果微信文章的标题不能引发受众的点击欲望，那它的转载与分享效果也会大打折扣。除了文章标题，摘要也必须足够吸引人，而且摘要与标题应该是相呼应的。

（五）学会运营

经常有一些爆款文章，其最吸引人的是它下边的评论。让用户“反客为主”，提高粉丝的参与感与黏合度，阅读量、粉丝数也会随之增长。如新华社官方微信在2017年6月发表了一条仅有38字的新闻《刚刚，沙特王储被废了》，十分钟后其阅读量就达到了10万以上，36小时内点击量达到800万。新华社的编辑几乎回复了每一条评论，语气、态度多种多样。其中还有很多是通过评论内容才能点击查看的，这在无形中增加了编辑与网友的互动。火爆的留言及社交媒体的截屏传播，使得该条微信迅速成为热点，甚至成为了各大公司竞相模仿的“梗”。

由此得知，公众号推送的内容受到现有“粉丝”的喜欢，有利于对现有粉丝黏性的维护。而且，二次传播会比一次传播更具影响力和传播力，属于深度传播，与一次传播的数据相比更有价值。

三、精心养育让变现成为现实

微信公众号具有较强的传播力，既有利于扩大自身的影响力，还能将变现变成现实。常见的微信公众号变现方式主要有：开通流量主，也就是写文章就会产生少量收入；接商家广告，当公众号具有一定粉丝量之后，就会适当植入一些广告，增加广告收入，如“桃红李白”等自媒体；产品售卖，也就是在公众号售卖产品，即利用文章内容获得粉丝的信任，属于主动营销；知识变现，当公众号运营到一定程度时，就可以尝试知识变现，如“凯叔讲故事”等。

四、结语

综上所述，精心养育的微信号不一定都会成为微信大号，但是能够成为微信大号的，一定是精心“养育”的成果。当受众持续加深对微信大号的依赖和信任程度时，认同感也会随之不断地提升，更会给公众号带来更多的收益。因此，微信公众号在逐步成熟的过程中，必须要摒弃浮躁，定位准确，踏实做内容，用心对待用户，只有这样才能获得用户的肯定。