UI设计在构建企业形象中的运用研究

李 瑞

(平顶山学院 新闻与传播学院，河南 平顶山 467000)

传统的企业文化传播主要是通过报纸、广播，电视等，现在更多的是数字新媒体借助手机微信、微 博、网络传播，有广大的受众群体。因此，手机、微信 等不但有平面的文字阅读，而且还具有可视性、触动性的变化效果，大大丰富了受众的视觉。目前手机、电脑等成为人类获取终端信息的首选。以往旧的信息传递方式正在渐进转变或消解，原来的企业整体形象视觉设计就必须与时俱进的要交互当下的新媒介的UI设计，才能适应市场变化。

一、UI设计构建企业形象的必要性

企业形象设计即是将企业理念等非可视的部分转化成静态和动态的视觉符号，以十分丰富的多样的应用形式传播企业理念、建立和维护企业知名度。企业视觉形象是围绕标识设计的一系列视觉符号，包括基础系统的标准色，标准字体、辅助色、辅助图形等，应用系统的办公用品、服装、吉祥物、户外广告、店铺、橱窗、办公室设计与布置等。企业视觉形象以其独有的视觉优势，能让受众在短时间内识别与记忆企业相关信息，提升记忆的深度和速度，在企业理念传播过程中具有超强的感染力和影响力。

“如果企业视觉形象是一个企业发展的一面镜子，在互联网环境下就不得不说UI设计的界面视觉效果，也是评判受众视觉审美的一面镜子。”[1]UI 是 User...Interface(用户界面)的简称，泛指用户的操作界面，其中包括网页、智能穿戴设备以及移动 App 等。而 UI 设计则是指利用简单的操作软件对用户界面进行美观的、 样式多样化的设计。它的设计理念是运用应用软件促进交互、 操作和界面设计的有机融合。“虽然U设计是一种基于硬件的应用开发设计，不可否认，再先进的技术，也很难被直接应用于为人类创造舒适和便捷的生活方式。而它必然借助于一种媒介或者沟通方式，图形界面设计担任的就是这种任务。一项优秀的 UI 设计不仅能为广大用户带来视觉美的享受，丰富其审美体验，还能增强企业的美誉度，缩小企业与用户之间的距离，潜移默化地加深品牌认知度和提升品牌的内涵。”[2]随着互联网的飞速发展，特别是智能手机的更新换代，网站、APP等UI设计频繁的出现在受众的视野。

据相关数据调查，截至到2017年3月中国互联网用户已达7.31亿用户，居全球互联网用户排名之首。互联网新媒体带来的新力量逐渐削弱了传统媒体的影响力，失去了以往的视觉光环。作为解决与普及人们与机器交流诞生的新概念—UI设计，在互联网时代扮演了不可或缺的重要角色，为受众带来图形界面时代，而这种图形界面设计催生了我们今天这个全新的互联网经济时代。依赖于传统媒体建立的，以传播和识别为目的的企业视觉形象，与UI设计发生关系成为新经济时代的必然趋势。

二、UI设计构建企业形象的现状与发展

1.企业形象设计融合UI设计的现状。目前，国内外企业形象识别系统与UI关联较为紧密的是动态标志设计。它是一种突破静态视觉设计，在二维空间中实现动态的图形动画，通过鼠标点击等瞬间展现给受众。最初由谷歌发起，在多种设备和平台上发布的一组动画标志。“动态标志设计是将静态的标志加上变化的要素，形成具有一定的周期性或者连续变化的过程。这种变化主要通过在特定的时间、空间等维度中进行运动的符号或者图形，可以是标志元素在连续的一段时间内的持续形变运动，也可以是静态应用中的多种不同的视觉形态，共同构成可拓展性的动态标志。”[3]这种动态的标志设计能较好的适应新媒体，有较好的视觉体验和用户交互体验，但在品牌形象传播方面也存在着一定的局限性，动态标志的应用媒介还未被彻底开发，无法重复播放使用，短时间内难以取代静态标志设计的形象传播力度。

2.企业形象设计融合UI设计的发展延伸。企业视觉形象设计分为基础要素系统和应用要素系统两大类，基础要素系统大部分项目以平面方式表现，属于二维空间设计；应用要素系统需要从不同的媒介角度出发，创作应用项目(如环境设计、网页设计、包装设计、办公系统设计等)，是对基础要素系统的重复传播与应用，达到塑造品牌个性形象，宣传企业理念的目的。传统的企业视觉形象应用系统设计主要是是借助纸媒、户外广告等媒介开发应用项目设计。在新媒体时代大环境下，由于受众群体的接收信息渠道的转移，受众能够通过更多新型的媒体互动方式来进行信息的搜集和获取。传统的线下环境设计、店铺设计等已远不能满足企业形象传播的需求，在信息传播上出现了一些电子设备(智能手机、平板电脑等)多媒体平台展现形式，其中传统企业中的零售企业、银行及新型的互联网企业都是开发企业APP设计的急先锋。

此时，企业视觉形象设计表现在静态向动态方向的发展、单一传播方式向多媒体传播方式的转变。企业视觉形象设计的视觉规范与品牌个性塑造等都可能会发生变革。在新增的多媒体板块，企业也要充分考虑企业视觉形象系统的完整性、统一性，对线上交互营销项目进行规范化、统一化设计。

三、UI 设计在构建企业形象中的应用研究

1.企业形象的 UI 设计的规范。对企业视觉形象基础系统和应用系统的规范化设计，是创造统一的企业理念与视觉形象，塑造品牌形象的首要条件。互联网环境下的企业视觉形象的规范化设计应考虑新媒体应用平台的场景环境，结合UI设计规范，重新考虑基础系统部分和应用系统部分的规范统一设计。

(1)基础系统规范。企业视觉形象基础系统是对标准标志、标准色彩、标准字体、辅助色彩及企业辅助象征图形严格的规范化设计，通过应用系统各种媒介的正确应用，向外广泛传播企业理念、价值、个性等，它奠定了整个企业视觉形象规范化设计的语言。传统的企业视觉形象的基础系统大多规范的是传统媒体的印刷字体、印刷色彩等，如PANTONE、CMYK等模式色彩规范；宋体、黑体等印刷字体。新媒体环境下新增的传播渠道需要考虑企业形象设计的统一规范性质，在基础系统部分应对之前的传统印刷色彩和印刷字体等元素进行更新升级，充分考虑线上色彩审美趋势，结合品牌色彩延伸出应用新媒体设备的辅助色彩，对其作RGB、HEX色彩规范；传统的基础系统部分规范字体设定的是各种传播载体、平面印刷、刊物及一切文件或宣传媒介中出现的公司中英文字体。新媒体环境下传播媒体中的中英文字体规范应考虑符合线上文字阅读习惯，对文字的字体、字体大小、字体颜色等作规范化设计，如Clear Sans字体是一款略窄的字体，适用于屏幕、打印和印刷，在屏幕上具有较强的阅读性(如图1所示)。

图1 Clear Sans字体

(2)应用系统规范。企业视觉形象应用系统设计是品牌向外传播的形象载体，给受众以真实、具体、生动的感官印象，使品牌生命力真正施展出来。传统的应用系统规范大多停留在对材质等人们能实际感触到的载体规范层面。新媒体环境下的企业形象应用项目设计如移动端APP等成为品牌向外传播的重要载体之一。在品牌文化视角下，APP的图标设计、引导界面设计、以及色彩、字体、设计风格等应延续标准标志的设计风格，应用标志的标准色彩、标准字体等视觉形象识别元素，统一品牌符号、品牌特征，帮助用户加深对产品的熟悉感和信任感。

2.企业形象中UI设计的品牌塑造。企业形象设计的各种形象载体，是对企业理念宣传，以达到企业形象的建立，品牌个性的塑造。在融合了多种媒体的应用项目设计中，APP等新的形象载体应是对企业理念的延续，形象的宣传，通过品牌塑造，使用户快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。目前，市场上的APP设计种类繁多，受各种平台规范及流程化作业等因素的影响，造成APP界面设计趋向雷同，难以被识别。将APP界面设计放入企业形象设计中考虑，能有效避免雷同倾向，为品牌塑造个性。可以尝试在引导页、启动页、刷新控件、占位图片、底部导航图标等地方使用标志图形和吉祥物图形，能加深用户对品牌的印象，宣传企业理念，塑造品牌个性。

四、结 语

近年来，在互联网经济的冲击下，受众获取信息的渠道发生根本性转移。作为宣传企业理念、塑造品牌个性的企业形象设计被迫登上了UI设计的舞台。由于我国设计教育未能及时与互联网接轨，相关的设计理论知识未能及时更新，形成完整体系，导致设计人才出现了“断链”现象。一方面，UI设计的专业人才精于UI 设计规范及各种炫酷的交互效果，却忽略了品牌文化背景下，APP设计等新媒介形式的品牌个性塑造；另一方面，精通于传统企业形象设计人才未能有效的掌握UI界面设计的理论知识和实践操作能力，进入社会不能快速的适应社会行业发展的需求。作为高等教育者，提出构建新的企业形象设计成为亟待解决的问题。