武汉市大型体育赛事的发展现状研究

尤凡?陈苗?夏云建

【摘 要】 本文阐述了武汉市大型体育赛事发展现状，分析了武汉市大型体育赛事发展中存在的主要问题，提出了基本对策。要加强赛事规划指导；提升赛事运作效益；突出特色差异，注入文化内涵；用全球化视野打造本土赛事。

【关键词】 武汉市；大型体育赛事；现状；对策

近年来，通过举办大型体育赛事助力城市发展，提升城市影响力和竞争力的重要性凸显，国家和有关部门颁布了一系列政策文件及相关规定，明确了发展体育产业，促进经济社会发展的方向。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》[1]明确表示，促进群众体育与竞技体育全面协调发展；《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）特别指出：要丰富体育赛事活动，强调以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事。[2]《湖北省体育发展“十三五”规划》突出强调，[3]湖北省体育发展的重要任务之一就是做好重大赛事的参赛及筹办工作，同时鼓励市、县积极申报国内和国际性赛事，提升城市影响力及综合竞争力；《武汉体育事业“十三五”规划》（征求意见稿）[4]同样认为，要发展体育产业，促进社会经济、社会文化事业的发展，并重点发展赛事经济，使体育产业在全市GDP中的比重明显提高，使体育产业成为武汉经济社会发展的强大助推器。

本文拟从分析武汉市大型体育赛事的发展现状着手，剖析武汉开展大型体育赛事过程中存在的主要问题，以助力推动体育事业管理体制、运行机制改革以及提升武汉承办大型体育赛事实力，促进城市经济发展。

一、武汉市大型体育赛事发展现状

1、武汉大型体育赛事概况

随着我国经济社会的飞速发展，国外知名品牌赛事不断渗透，使得我国体育竞赛市场竞争日趋激烈，在此背景下，武汉大型体育赛事蓬勃发展。（详见表1）

表1 2013-2016年武汉大型体育赛事一览表

赛事类别 2013 2014 2015 2016

国际性赛事 国际名校赛艇挑战赛；世界体育舞蹈大奖赛；环中国国际公路自行车赛；国际渡江节；国际赛马节；世界女排大奖赛； WTA武汉网球公开赛；国际名校赛艇挑战赛；世界体育舞蹈大奖赛；环中国国际公路自行车赛；国际渡江节；国际赛马节； 2014亚洲杯乒乓球赛；2014男子篮球亚洲杯赛 WTA武汉网球公开赛；国际名校赛艇挑战赛；世界体育舞蹈大奖赛；环中国国际公路自行车赛；国际渡江节；国际赛马节；亚洲羽毛球锦标赛；第21届亚洲田径锦标赛；2018年世界杯亚洲区预选赛；2015年世界中学生田径锦标赛；2015年东亚杯足球赛；第26届亚洲女子篮球锦标赛；亚洲青年赛艇锦标赛 武汉马拉松赛；WTA武汉网球公开赛；国际名校赛艇挑战赛；世界体育舞蹈大奖赛；环中国国际公路自行车赛；国际渡江节；国际赛马节；2018年世界杯亚洲区预选赛；2016年亚洲羽毛球锦标赛；2016年ITF男子网球巡回赛；2016年中国之队国际足球锦标赛

全国性赛事 全国风筝锦标赛暨国际风筝邀请赛；全国登山节；全国沙滩排球巡回赛总决赛；全国现代五项冠军赛 全国风筝锦标赛暨国际风筝邀请赛；全国登山节；中国CFE（武汉）飞行大会；2014年全国女子篮球俱乐部青年联赛 全国风筝锦标赛暨国际风筝邀请赛；全国登山节 全国风筝锦标赛暨国际风筝邀请赛；全国登山节；2016年全国花样游泳冠军赛暨中国花样游泳公开赛；2016年CCTC中国房车公开赛；2016年中国·武汉国际徒步大会

省市級特色赛事 武大、华科“同城双星”龙舟友谊赛； 武大、华科“同城双星”龙舟友谊赛； 武大、华科“同城双星”龙舟友谊赛； 武大、华科“同城双星”龙舟友谊赛；

从表2可看出，2013-2016年武汉市举办的省级以上大型体育赛事共58场，其中国际性体育赛事共计38场，全国性体育赛事共计15场，省级体育赛事5场，赛事举办场次逐年上升。在体育赛事产业蓬勃发展背后，城市是不可或缺的重要支撑，资金投入、技术支持、专业人才的参与，均为体育事业的发展提供了不竭动力；同样，体育赛事的成功举办对武汉彰显自身特色、促进城市产业经济转型升级亦功不可没。此外，在2013-2016举办的大型体育赛事中，国际性赛事占比65.5%，全国性体育赛事占比25.1%，省级赛事占比8.4%（详见图1），国际性赛事的举办在近几年占主导地位，反映出武汉对举办大型体育赛事助力城市发展这一趋势感知的灵敏性，大型赛事举办期间，容量巨大的信息流、资金流、人流聚集武汉，形成特有的集合效应，[5]对城市的经济、文化、生活等产生了方方面面的影响。

以上数据来源于武汉市体育局

从表3可看出，武汉主要大型体育赛事呈现如下特点：一是武汉市政府均为主办单位之一，为大型体育赛事的举办提供了坚实后盾。二是赛事的开展与申办涉及不同部门和区域间合作，增强了不同部门的合作交流，促进了不同区域间资源的优化配置，同时还有助于各区域充分发挥其独特优势，打造特色赛事，如国际登山节在黄陂区木兰山举行，国际名校赛艇挑战赛在东湖风景区的东湖举行，国际赛马节在东西湖区的东方马城举行等，均充分利用了各区域的地理优势与资源优势，形成各自特点的同时对体育赛事氛围的渲染以及体育赛事文化的宣传起到了良好的作用。

（1）WTA武汉网球公开赛。武汉网球公开赛是国内级别最高的三大网球赛事之一，2012年武汉市政府同国际女子职业网联（WTA）达成一致，使WTA超五巡回赛落户武汉并签订了长达15年的协议，举办武汉网球公开赛。武汉网球公开赛从2014年开赛至今，无论是参赛运动员数量、级别，还是该赛事的投入程度、赞助商级别、城市宣传推广力度、观众上座人数，都获得了较高的人气和关注度。2014年，来自世界30个国家99名顶级网球运动员齐聚武汉，为全球观众呈现了106场高水平网球比赛，吸引现场观众人数7.5万人次，票房收入1000万；2015年来自世界31个国家的112名顶级网球运动员参与了比赛，吸引现场观众人数12万人次，票房收入550万；2016年共接待了来自世界33个国家及地区的112名球员，吸引现场观众人数9.1万人次。武汉网球公开赛连续三年吸引了大量商家参与赞助，同时主办方以球童选拔的方式对该赛事进行推广营销，并举办大型嘉年华活动吸引了众多的市民参与其中，为赛事举办积攒了大量人气。

（2）武汉马拉松。2016武汉马拉松由中国田径协会、武汉市人民政府、湖北省体育局主办，赛事吸引了61000人报名和来自36个国家和地区的20000名选手参赛，赛道安排横跨长江、途经晴川桥、铁门关、长江大桥、黄鹤楼等名胜景点，将武汉柔美的秀丽景色展露无余。中央电视台体育频道、湖北体育生活频道、武汉体育休闲频道对2016武汉马拉松同步进行了电视直播；另外，新浪体育频道、新浪体育APP客户端、新华网新闻客户端、湖北广播电视台长江云APP客户端、掌上武汉APP等多家新媒体对2016武汉马拉松进行了网络视频直播，据统计比赛当日现场观赛民众达60万人次，本次活动的成功举办与大力宣传，为下一届马拉松的举办积累了宝贵经验。

（3）武汉国际渡江节。武汉的横渡长江活动源远流长，早在20世纪30年代就已开启。自此，武汉每年都举行盛大的渡江活动，于1991年举办首届“国际渡江节”，以"横渡长江"为中心，举行系列商贸交流和大型文艺演出等活动，渡江文化也由此广泛传播。

2012-2015四年间（见图2），武汉国际渡江节的参赛人数逐年递增，赛事吸引了来自英国、美国、法国、德国、澳大利亚、韩国等众多国家的游泳爱好者的参与，其中年龄最小的选手仅14岁，年龄最大的选手74岁。渡江节的成功举办，对长江文化以及武汉文化，起到了不可替代的宣传作用，如今武汉国际渡江节，已成功举办43届，已经成为展现武汉城市形象、地域文化和体育竞技文化的重要内容。

图2 武汉市2012-2015国际渡江节参与人数图

（4）武汉国际赛马节。早在1949年以前，武汉就拥有全国数量最多跑马场，分别是西商、华商和万国，赛马风气风靡一时，距今已有50年历史，也由此为武汉奠定了深厚的赛马文化底蕴。由于历史原因，三个跑马场曾先后关闭，赛马运动也因此跌入低谷。直到20世纪70年代末，赛马运动才充新开始发展，终于在2003年，武汉市政府举全市之力，成功举办了首届中国武汉赛马节，赛马运动重新进入视野。

截止2016年，中国武汉国际赛马节已成功举办了13届，赛马节从整个城市的高度出发，提出“打造强势节庆品牌”的理念，整合资源，塑造精品，打造城市名片，以赛马为主题，以旅游、娱乐、休闲文化为主要内容，将赛马作为国际体育、旅游、文化、商业交流和合作的平台，以赛马贯穿于旅游節目中，把赛马节变成闻名遐迩的城市主题节庆活动，成为以观看赛马为主要内容的城市标志性节日，将武汉打造成赛马之都和观赏赛马的中国旅游目的地，提升了武汉的城市形象和国际影响力及竞争力。

二、武汉大型体育赛事发展中存在的主要问题

武汉体育产业发展保持良好的发展劲头，在办赛环境、基础设施建设、软硬件保障等方面进了优化，使众多国际知名赛事纷纷选择落户武汉，但同时武汉大型体育赛事的发展尚处于发端阶段，难免存在各种问题与缺陷。

1、保障大型体育赛事的硬件缺乏

武汉市大型体育赛事发展虽然在一定程度上取得了丰硕成果，但与北京、上海等一线城市相比仍存在较大差距。研究表明，城市体育场馆等硬件设施是决定大型体育赛事发展的重要因素之一，特别是综合性体育赛事的举办对场馆有着更高的要求。从表2可知，2013-2016武汉举办的大型体育赛事主要以单项赛事为主，综合性赛事屈指可数，2014年底的调查数据显示，武汉各类体育馆共计129个。硬件设施的不足，很大程度上制约了武汉市大型体育赛事的开展。

2、本土体育赛事缺乏影响

在武汉举办的大型体育赛事中，WTA武汉网球公开赛是ITF国际女子网球巡回赛的系列赛之一，武汉站属于分站赛；武汉马拉松由国家体育总局田管中心、中国田径协会、湖北省体育局和武汉市人民政府主办；世界体育舞蹈大奖赛由世界体育舞蹈联合会、中国体育舞蹈联合会、武汉市人民政府主办；国际名校赛艇挑战赛由国家体育总局水上运管中心、武汉市人民政府主办。本土举办的赛事包括：武大、华科“同城双星”龙舟友谊赛，武汉木兰山登山节，武汉后官湖半程马拉松等，办赛规模小，媒体宣传少，参赛选手专业化水平总体不高，导致赛事观赏性不强，观众上座、电视转播、吸引广告等都降低，赛事影响力很小。只有符合城市特点的赛事才可能促进城市的发展，因此在赛事的选择上应考虑城市本身的特点、文化以及现有资源（如旅游资源）。赛事本身与城市特点的契合度高，才能凸显赛事特色，扩大赛事影响力。[6]因此，本土体育赛事影响力提升有赖于城市综合因素的全面考虑。

3、群众体育基础较弱

武汉市社会体育人口调查数据表明（表4），2010年共2800人接受调查此项，其中经常参加体育锻炼的体育人口占21.6%，偶尔进行体育锻炼的亚体育人口占39.6%，不参加体育锻炼的非人口占38.8%；2014年共7355人接受调查，其中体育人口占29.14%，亚体育人口占39.96%，非人口占30.90%。2010到2014，四年间武汉市社会体育人口增长了约8个百分点，但与发达城市相比仍存在差距。体育人口数量在很大程度上决定了体育消费水平，而体育消费水平则从根本上影响了体育市场乃至体育产业规模。

此外，2014年武汉市民体育消费情况的调查显示（表5），武汉市民花销最大的版块为“购买运动服装鞋帽”，人均436.4元；排在第二位是“购买体育器材”，人均年消费额为237.5元；排在第三位的体育消费形式为“购买体育彩票”；和体育赛事直接相关的消费“观看体育比赛门票”的均值为33.9元。从这些数据可知：其一，武汉市民的体育消费仍旧偏重于物质方面；其二，体育器材购买力的提高，表明“花钱买健康的观念”正在被越来越多的市民所接受；其三，市民不太愿意花钱观看体育比赛，体育竞赛市场的群众基础较薄弱。

以上数据来源于：武汉市体育局《武汉市民参加体育活动情况暨体育人口调查报告》

以上数据来源于：武汉市体育局《武汉市民参加体育活动情况暨体育人口调查报告》

4、赛事的市场化运作水平有待提高

与国外高度职业化的赛事营运模式相比，武汉的体育赛事多以政府出资为主，市场化程度低，供给力不足，无法取得良好的经济效益。受区域经济发展水平、体育文化传统、体育产业规模、体育消费观等因素影响，武汉尚未形成较成熟的体育市场和体育消费群体；同时，武汉现有体育中介组织规模小，专业化程度低，在赛事的市场化运作方面尚未积累足够经验，在体育产业的成长阶段，缺少具有较大规模、较强实力的体育赛事公司来运营体育赛事。体育与旅游、文化产业缺少紧密关联性，没有形成相互促进的格局，没有挖掘武汉城市特点形成体育赛事的独特市场吸引力。[7]

三、基本对策

1、加强赛事规划指导

按照“政府引导、社会参与、市场运作”的模式，从武汉发展战略的高度，对赛事的引进、举办、运行等进行决策规划，[8]以七军会为带动，积极承办和申办武汉网球公开赛、武汉马拉松、武汉速度赛马公开赛、世界羽毛球锦标赛等高水平国际体育赛事。充分发掘武汉本土体育文化优势，积极创办受大众喜爱的、接受度参与度高的、覆盖范围广的一系列联赛项目，形成具有自身特色赛事系列，使城市成为赛事开展的坚实后盾。

2、提升赛事运作效益

运用专业策划、专业操作、专业营销和专业服务的方式和手段，进一步提升办赛质量，形成“规模大、级别高、影响广、效益好”的凸显武汉形象的品牌赛事，培育本市高水平的专业赛事运作公司，充分发挥武汉体发投、武汉体育中心、716公司、东方神马公司等赛事运营公司的作用，进一步提升市场化程度。加大力度培养体育赛事专门人才，如：赛事管理人才、职业经理人等，提高办赛水平；积极开展区域合作与和城市间合作，实现资源的优化配置与共享，提高办赛效益。

3、突出特色差异，注入文化内涵

体育赛事的特色越突出、文化底蘊越深厚，所受到的关注就越多，影响力就越大。反之，相似度高，毫无特色的赛事的关注度以及观众上座率自然不会很高。体育项目是体育单项的统称，各体育单项存在明显差异，这种差异性成就了体育赛事的多样性与独特性。因此，举办者应充分凸显各赛事间的这种差异性特点，并充分挖掘其文化内涵，结合城市特点及历史底蕴，打造一场独一无二的赛事盛宴。

4、用全球化视野打造本土赛事

要把本土赛事打造成知名赛事，除了在赛事推广、文化内涵的注入、比赛形式的创新等方面进行深入的思考，也需要站在一定高度对赛事进行思考与定位。换而言之，需要立足全球，瞄准世界顶级赛事来酝酿自己的体育赛事，使之具有世界先进水平和地域特色。[9]武汉自然风光秀美独特，文化积淀悠长厚重，将这些元素注入其中，才能形成具有武汉印记的、有生命力的赛事。

【注 释】

[1] 国务院办公厅.中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要[Z].2016.3.

[2] 国务院办公厅.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].2014.10.

[3] http：//www.hbsport.gov.cn/Pdf%E6%B9%96%E5%8C%97%E4%BD%93%E8%82%B2%E5%8F%91%E5%B1%95%E2%80%9C%E5%8D%81%E4%B8%89%E4%BA%94%E2%80%9D%E8%A7%84%E5%88%92-6277.

[4] htmlhttp：//www.docin.com/p-1666904250.html

[5] 黄海燕.体育赛事与城市发展[J].体育科研，2010.31（1）.

[6] 黄海燕，张林.体育赛事给举办地带来的新资金分析[J].上海体育学院学报，2010.34（2）.

[7] 黄海燕.体育赛事与城市发展[J].体育科研，2010.31（1）.

[8] 王昕昕.世界城市建设背景下北京体育赛事发展研究[D].北京：北京体育大学.2012.

[9] 上海市体育事业与体育产业发展“十二五”规划.百度文库.http：//wenku.baidu.com/view/da7102a8dd3383c4b b4cd21f.htm.

【作者简介】

尤 凡（1984—）女，湖北，武汉人，硕士，毕业于西北师范大学，任职于武汉商学院，助教，研究方向：体育人文社会学.

陈 苗，男，硕士，武汉商学院体育学院·国际马术学院教师，主要研究方向：体育人文社会学.

夏云建，男，武汉商学院体育学院·国际马术学院教授，硕士生导师，主要研究方向：体育赛事管理.