电视人网络视频玩不过“素人”的背后

茅震宇

现在网络小视频、网络直播在大量“吸粉”，其中鲜有电视人的身影出现。本来做视频应该是电视人的专长，但是电视人玩不过“素人”，出现“关云长卖豆腐——人硬货不硬”的现象，不能不令人深思。

电视人需放下身架，不能再自以为是了。十年前电视人非常风光，占尽了体制、媒体和市场的优势，对新兴媒体不屑一顾。而现在新媒体已攻城掠地兵临城下了，还有某些电视人认为自己是专业生产“飞机大炮”的，网络视频是“玩具手枪”，恕不知今天的小视频早已不再是自娱自乐的工具而已成为了赚流量、做营销的一个重要新载体。可以说，电视人的盲目自大是今日局面的祸根之一。

电视人需放弃套路，不能再固守模式了。电视人积累了很多很好的视频生产经验，也形成了一整套规律性的标准模板。这种标准模板有促进规范生产、有利监督管理的一面，但也有模式化过强、刻板机械的一面。比如，电视台的播音员、主持人，包括记者出镜都形成了一种固定样式，从姿态到语音语态都是“端着”的，这与“素人”隨意平和生活化的样子形成反差，“素人”的生涩、语音不标准、语言不流畅，这些原生态的东西反倒让受众产生接近性、亲切感，甚至有些失误也成了看点。今天电视观众中绝大多数是老年人，而网络受众绝大多数是年轻人，对不同受众的展示方式也应有所不同，把对电视的要求搬到网络上，显然就是搞错了对象。

电视人需放大眼界，不能再作茧自缚了。受众看直播、小视频没那么挑剔，绝大多数人只是了解一下资讯，甚至只是图个乐罢了，伴音有点杂声，画面稍微卡顿几下，机位景别少一点，普通话不够标准等，对于受众来说还真算不了什么大毛病，很多人根本不会在意。而电视人的质量监管要求却不能容忍这些瑕疵，每件作品都按精品力作的要求去做，这当然值得肯定，也是不应该抛弃的优良传统。但是，如果一定要把每个一次性消费品都精工细制，还真没那必要。所以监管也需要与时俱进，穿新鞋走老路的方式，只能把电视人在视频方面的特长给困死。

特别需要说明的是，改革一些条条框框，不涉及放松对内容和导向的监管，只是对一些技术标准和传播方式、手段的改革，这样的改革只会使传播更加有效，让电视人在改革中放下包袱，让传统媒体在融合发展中能轻装上阵。