加强媒体传播的思想引领等10则

加强媒体传播的思想引领

让媒体内容具有思想引领，应该要做到三点：第一，要善于挖掘事实，善于根据事实提出概念，形成标识。没有让人眼前一亮的、新鲜的、来自生活的词句，总是老一套的话语，就不要怪听众、观众不理会。第二，设置的话题必须与群众利益和兴趣相关联。这就要求新闻舆论工作者不能总是跑机关、泡会议、抄材料，或借助网络摘抄拼凑东西，而要到社区去、到企业去、到社会的各个人群里去。只有与群众多交谈，才能发现问题，才会有话题。第三，要有耳目一新、引人入胜的表达。做不到前两项，只是在表达技巧上做文章，肯定是形式主义。只有做到“三少三多”（少一些結论和概念，多一些事实和分析；少一些空泛说教，多一些真情实感；少一些抽象道理，多一些鲜活事例），才能给人耳目一新的感觉。越是信息发达、信息繁杂，越要把实践和基层当作最好的课堂。如果我们真正深入到基层，俯下身，沉下心，察实情，就会感觉有不竭的内容来源，有需要报道和讨论的问题，节目的思想引领就可以发挥出来。（据陈力丹于《中国广播》2018年第5期）

媒体付费阅读盈利格局需拓展

一、媒体收费对象不应限制在个体用户。目前国内媒体实施付费阅读的形式普遍表现为向单个读者收费，收取金额有限，盈利不明显，需要拓展同行合作，而不仅针对具体读者收费。当前国内互联网环境下侵犯版权现象频发，被侵权者必须采取强硬的版权保护姿态追究法律责任，但同时也可以与其达成互惠合作关系，前提是尊重版权，让内容生产方与使用方实现双赢的局面。二、发展数字伙伴关系，发挥多平台用户优势。国内付费阅读媒体需发展数字伙伴，建立紧密的合作关系，选择部分付费新闻产品投放到其他流量型社交平台，利用多平台用户优势扩大用户基数。媒体在面对社交平台的高流量与用户存在流失的可能性中处于两难境地，摆脱的方法无疑是寻找有价值的平台，使其和潜在用户得以链接沟通。三、聚焦评论区，以专业点评与沟通吸引用户付费升级。在当前的国内媒介应用环境中，音乐平台精华在乐评，视频平台精华在弹幕，游戏平台精华在社交，自媒体平台精华在评论。比起媒体提供的新闻，评论区更能反映用户的真实心理与诉求，通过翻阅精华评论并且与其作者进行交流，从而获取有效的信息点，将评论区打造为专业点评与普通交流并行的平台，吸引用户付费升级。（据刘海明 李 琳于《中国记者》2018年第5期）

电视新闻变革的重点方向

一是新闻采编方式的变革。新的媒介技术和传播方式对电视新闻提出了新的要求，传统电视新闻除了在电视终端上以视频格式播出之外，还应在网络平台上提供融合新闻。搜索引擎优化（SEO）为电视新闻的选题提供了有力支撑；与搜索引擎优化类似，电视新闻需要构建信息过滤和预警系统；要充分利用“机器人新闻”（也称为“自动生成新闻”）提高新闻采编的效率和准确性；要充分运用智能内容生产系统优化新闻内容的制作和分发；要运用计算机和网络辅助调查系统实现对大数据的有效处理和运用；要针对社交媒体平台调整采编格式和传播方式。另外，传统电视新闻机构要注重社交媒体平台和网络平台的新闻视频生产。二是新闻分发方式的变革。要积极运用社交媒体平台扩大和保持品牌影响力，构建与观众的直接关联，并通过节目链接将用户向自有平台导流；要强化传播的社交性、互动性；在强化社交媒体平台应用之外，还要针对不同类型的新闻采取差异化的传播。（据李 宇于《电视研究》2018年第5期）

广告主更优先选择哪些媒体

整个广告市场的上升离不开不同媒体类型的贡献，品牌化媒体形成了强大的头部化力量。在《2018年广告主营销趋势调查报告》中，有一个有趣的数据——当提及广告主以什么标准来选择媒体时，第一个想到的是广告和受众的契合度，第二个是投资回报率（ROI）性价比怎么样，第三个是媒体的形象和影响力，而影响力这个选项在此前排名较低，这同强化价值观是相关的。整个市场环境都呼唤媒体的正能量，从而帮助品牌的正能量进行背书。根据CTR媒介智讯受众调研数据显示，90.7%的消费者希望有客观可信的媒体帮助他们减少信息选择，这就是正向价值观存在的环境。在这样一个环境中，媒体品牌就是媒体形象和影响力的基础，媒体本身所拥有的有价值的IP就是打造媒体品牌的基础。好内容帮助我们形成好的媒体品牌，而好的媒体品牌成为广告主更优先选择的对象。如果把市场分成传统媒介和场景媒介。以分众为代表的场景媒介，他们有非常强大的“吸金”能力。根据CTR媒介智讯的数据显示，2017年电梯海报广告刊例花费上升了18.8%，电梯电视上升了20.4%，影院视频上升了25.5%。同时，场景媒介吸引了越来越多的广告主。电梯海报新品牌的数量增长达到2427个。正是这样的一些品牌化的媒体拉动了整个广告市场向上的力量。（据李雪昆于《中国新闻出版广电报》2018/05/15）

广电总局将实施“记录新时代”纪录片创作传播工程

日前，国家广播电视总局发布《关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知》（简称《通知》）。《通知》指出，为充分发挥纪录片“国家相册”功能，真实记录奋进的新时代，展现新时代中国人民追求美好生活、实现中华民族伟大复兴中国梦的昂扬之气，总局将实施“记录新时代”纪录片创作传播工程。“记录新时代”纪录片创作传播工程目前规划从2018年到2022年，开展编制百部纪录片重点选题规划工作，扶持“记录新时代”纪录片精品创作，实施纪录片人才培养工程，实施纪录片海外推广计划等具体工作。《通知》规定，“每个电视上星综合频道全年在19：30—22：30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时”，支持和鼓励地方电视台上星频道和地面频道开设纪录片栏目，鼓励扶持讲好中国故事的中外合拍纪录片，扶持指导办好国内纪录片节展活动，支持优秀国产纪录片和制作机构参加境外高水平影视节展。（消息来源：《人民日报》）

我国知识产权保护社会满意度提升

国家知识产权局日前发布2017年知识产权保护社会满意度调查报告，报告称，2017年我国知识产权保护社会满意度得分为76.69分，较去年提升4.31分，反映出我国强化知识产权保护取得显著成效。但与此同时，社会各界对侵权损害赔偿的及时性及足额性满意度还不高，对还比较常见的侵权假冒现象还不满意。从群体来看，专业人士对知识产权保护工作的满意度评价最高，权利人其次，社会公众满意度评价仍较低。不同类型企业满意度得分差距进一步缩小，外资、合资企业满意度高于民营企业。（消息来源：新华网）

广电上市公司成长性依旧 结构性分化显现

目前，上市公司2017年年报披露已经落下帷幕。在过去的一年，广电板块整体保持了业绩增长的势头，但是增速有所放缓，业界对后市仍持乐观态度。

根据东吴证券分析，“行业整体成长性依旧，但受到游戏、影视等内容企业产品上线周期、确認节奏以及营销、出版行业业务结构调整的影响，季度整体增速出现波动，行业内部出现结构性分化。”老牌电视剧公司华录百纳出现惨重下跌，净利润骤降七成。相形之下，深耕行业多年并在行业中树立品牌知名度的公司，如华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪等业绩相对平稳。电影行业内，华谊兄弟、光线传媒和文投控股等电影制作公司业绩表现不一，其中光线传媒最为亮眼，实现了营收及净利润的双增长，而华谊兄弟和文投控股净利润均有所下滑。作为传统文化传媒分支，有线电视网络板块的标的并未出现业绩的边际改善，受新媒体冲击较为显著。“造成这种情况的主要原因是虽然有线网络成本相对固定，但是有线电视用户从2016年第四季度开始出现首次负增长以来，有线电视用户贡献的有线电视收视费在下降。”（消息来源：《中国新闻出版广电报》）

音乐综艺收视呈疲态 怎么唱到观众心坎上？

今年以来多档卫视音乐综艺的收视和话题度都并不算高，即使是著名歌手云集的《歌手》，在华晨宇的加入后话题度才有所回暖。虽然每个音乐节目从阵容、内容等方面看“卖相”不俗，但收视数据却跟此前音乐综艺“当红”时比相距甚远。对于这样的状况，有分析认为，乐坛“可利用资源”正在被透支，“过去的几年间，乐坛里数得上名的、说得上话的，从实力唱将到偶像新生代，几乎都被各大综艺请了个遍，能够持续提供给观众新鲜度和带来热度的明星资源也就所剩无几”。还有业内人士认为，有的音乐节目中的音乐性正在减弱，剧情化真人秀占比更大。有分析认为，音乐综艺之所以进入“瓶颈期”，跟节目创新度不足有很大关系，节目要唱进观众心里，要满足观众视觉和听觉的需求，应该有“新意”以及“心意”。（消息来源：《广州日报》）

一季度我国电影票房首超北美市场 成全球第一大电影市场

国家电影局近日透露：今年第一季度，我国电影票房达202.18亿元，超越北美成为全球第一大电影市场，这也是多年来，全球电影市场冠军第一次由北美以外的地区摘得。据了解，2018年1月至3月，全国电影票房202.18亿元，较去年同期增长39.8%；北美同期票房28.53亿美元，约合人民币181.74亿元，与往年同期基本持平。2003年电影产业化启动之初，全国全年票房总和仅为10亿元。经过15年发展，全国市场一个季度的票房已经是当时全年票房的20倍有余。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）

38亿收购981个微信公众号 粉丝经济变现刷出新高度

日前，主营农药、兽药的上市公司瀚叶股份接连发布公告，拟作价38亿元全资收购拥有981个微信公众号、2.4亿粉丝的新媒体公司量子云。这让人不禁感慨，粉丝经济变现又刷出新高度，还开始跑到A股“割韭菜”。据瀚叶股份发布的《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》显示，量子云是一家新媒体运营公司，旗下有981个微信公众号，涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等领域，粉丝累积超过2.4亿，其中女性粉丝占比近70%。公告信息显示，量子云旗下粉丝数量超过100万的公众号有86个，其中“卡娃微卡”粉丝数量超1500万，“天天炫拍”粉丝数量超700万，其他895个公众号合计的粉丝数量为9099万人。（消息来源：《北京日报》）