“有意思”更“有意义”

刘萌

摘要：近年来文化类综艺节目大放异彩，一方面由于国家层面不断进行政策调控、价值引导，另一方面则缘于受众精神文化追求的与日俱增。以弘扬优秀传统文化为宗旨的文化类综艺节目在保持严谨的专业态度和深厚文化底蕴的同时，表达方式更加年轻化，凭借着创新的题材内容和精美的视觉呈现，综艺节目变得“有意思”更“有意义”，实现快乐与意义共存，赢得了受众的共鸣和欢迎。

关键词：综艺节目 传统文化 视听盛宴 情感共鸣

近年来文化类综艺节目迅速崛起并大放异彩，从《见字如面》到《国家宝藏》，博大精深的传统文化利用现代化视听包装手段，在综艺舞台上赢得了新的生机和活力，无论是收视率还是网络点击量都节节攀升，给电视荧屏带来了一股清新之风，深受观众好评。从曾经的冷门到现在变得“有意思”更“有意义”，文化类综艺节目通过创新不断实现突围，迸发出蓬勃旺盛的生命力。

政策引领 挖掘文化时代价值

优秀传统文化是民族发展的血脉，是国人的精神家园。随着我国经济发展和综合实力不断增强，文化的繁荣和发展渐成应然，更高层次的精神与内涵成为电视人的价值追求。国家层面不断进行政策调整和价值引导，多次下文要求文艺创作要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材，获取灵感，汲取养分”“进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。”党的十九大指出，“要推动文化事业和文化产业发展，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食量。”一批题材拓展、内涵挖掘、表现创新的文化类综艺节目纷纷涌现。

娱乐不是综艺节目的唯一表征，在经历井喷式、粗放式发展之后，蕴含一定价值取向和审美内涵的综艺节目成为时代必然要求。以弘扬优秀传统文化为宗旨的文化类综艺节目满足了受众日益增长的“思想需求”，传播核心价值和时代正能量，因势而为、因时而化、寓教于乐，满足精神文化需求，符合当下浮躁社会受众对有思想沉淀的慢节奏生活的向往，成为优秀传统文化当代化、大众化传播的重要载体。央视综艺节目《国家宝藏》深耕文化土壤，通过“国宝重器”展现中华文明的博大内涵，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的综艺节目呈现方式。

创新思维，传统文化深层发力

我国综艺节目历经三十多年发展，内容与形式不断改革创新。从起初的《幸运52》《开心辞典》到后来《百家讲坛》，再到现在《国家宝藏》，文化类综艺节目一直拥有一批忠实的受众群体。传统文化博大精深，综艺节目以“文化”作为立足点，诉诸受众以情感和温度，挖掘文化符号、文学经典或文化仪式背后的意蕴和社会价值、历史价值。北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华指出，综艺节目要“立足本土文化，瞄准受众需求，以文化价值为核，以创新创意为要”，才有可能打造出具有文化特色、价值内涵和市场竞争力的精品力作。

优秀传统文化的精髓随着历史的推移逐渐得到沉淀，有着独特的魅力和内涵。对于文化的发掘，综艺节目不再局限于诗词歌赋等文字类型，更为广阔的文化类型不断被挖掘开发，基于传统文化的高质量综艺节目不断涌现。户外文化综艺类节目《一路书香》将“读万卷书”与“行千里路”相结合，一路文化探寻，俯仰多彩人生，深入挖掘文化背后的故事，在创新传承中实现文化的创造性转化，《人民日报》点赞称其“以行读模式激活文化内涵，唤醒文化自信”。

视听盛宴 不一样的打开方式

视觉是人类获得外部信息的主要渠道，画面和语言是信息传播的重要工具。视觉传播的目的在于帮助受众更好地对所接受的信息进行理解和思考，保罗·M·莱特斯曾说，视觉传播既要依靠眼睛，也要借助大脑，是大脑让人接收到的信息有了意义。电视作为一种能够进行动态演示的感性型媒体，通过声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，给观众留下印象，促进他们对信息的接受和理解。随着观众审美的提升，综艺节目舞台呈现效果不断升级，标志性视觉元素成为观众加深印象的记忆点。

在信息“爆炸”的当下，繁冗无奇的信息难以有效吸引观众，具有较强视觉冲击力和引人入胜的信息方能获得关注。精彩的视觉呈现带给观众以舒适的感官享受，继而激发起好奇心和继续窥探的欲望。以《国家宝藏》为例，无论是内容选择还是视觉表现，一改同类节目沉闷古板的样式，独特的古典韵味与科技感十足的现代舞台，舞美设计中汇集LED开合、全息影像技术、天轨吊装及移动设备、冰屏柱等现代科技，将传统文化博大精深的魅力淋漓尽致地展现出来。节目结合九大博物馆（院）风格与推选国宝的特点，为每一件国宝、每一座博物馆设计了独一无二的视觉背景，为观众呈现出一幕幕穿越古今、美轮美奂的视觉盛宴，用现代视角让传统文化“活”起来。同时将话剧舞台的质感完美嵌入综艺节目模式之中，观众仿佛亲临博物馆，整体效果精致逼真、错落有致。

情感共鸣 快乐与意义共存

电视是一种文化，是使社會结构在一个不断生产和再生产的过程中得以维系的社会动力的重要组成部分。约翰·菲斯克认为，电视是意义与快乐的承载体和激励体，观众总是乐意在电视节目中寻找快乐与价值认同。综艺节目历经晚会、娱乐、竞猜、真人秀等发展阶段，观众需求不断提升，对于单纯娱乐消遣类节目产生了一定的倦怠感和审美疲劳，多元化发展已成大势，有内涵有品质的文化节目成为更多观众的追求。

年轻观众群体往往对厚重历史不熟悉，对严肃文化不感兴趣，如何让观众在娱乐休闲的同时欣赏中国传统文化，是电视媒介的重要使命。尽管题材严肃、把关严格，《国家宝藏》并没有沦为“说教片”，而是在保持严谨的专业态度和深厚文化底蕴的同时，表达方式更加年轻，更有趣生动，努力贴近年轻人审美，兼具专业性和娱乐性。观众在欢笑中感动，在感动中了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内涵。节目组通过符合当代观众审美口味的节目形式，改变以往文化“高冷”印象，在传递积极价值观念的同时，让观众产生情感共鸣和参与感，让文物、文化真正走进观众的心里。

《国家宝藏》使用明星作为国宝守护人，演绎小剧场更具吸引力。明星容易使人们产生心理认同，并在短期内吸引人们注意力，产生社会影响，带来经济效益。

文化类综艺节目在取得逆袭的同时，也面临着诸多问题，值得注意和思考。

一、避免陷入创新桎梏。购买国外节目版权、同质节目扎堆、创新乏力等是综艺节目长期以来共存的问题。创新是综艺节目长盛不衰的动力源泉，文化类综艺节目凭借政策引领及自身新鲜感火爆荧屏后如何继续保持旺盛生命力值得关注。如何在节目播出之后不停留于“火一阵子”，而是持续引领传统文化热值得业界和学界关注和探讨。

创新乏力容易使综艺节目陷入制作困境，无论节目内容还是表现形式，只有紧紧抓住观众心理，不断创新，用观众喜闻乐见的角度和方式去刺激记忆点才能长盛不衰。我国优秀传统文化有着用之不尽的丰富资源，内容发掘上还较为单一，有待于对更宽的文化类型范畴进行发掘，电视工作者应坚定文化自信，用创意激活传统文化，讲好中国故事。

二、加强节目版权保护。几年前，荧屏上热门综艺节目几乎都是“引进+照搬”的模式，在短时间内流行之后，“舶来品”面临着生命力难以持久、版权价格高昂等问题。同时模仿者众多，千篇一律式的增加只会瓦解观众新鲜感，产生审美疲劳。原创性是综艺节目的生命力，在大数据、全媒体时代背景下，版权将成为电视媒体生存发展不可替代的核心竞争力，文化内涵是综艺节目制胜关键。诸如《国家宝藏》这样一档融合应用纪录片和综艺两种创作手法的原创类综艺节目，应当加强版权保护，拒绝克隆、模仿成风，内容新奇才能维持长久生命力。

三、防止过度娱乐化。广播电视是党和人民的喉舌工具，宣传教育、以文化人是其主要职责。而电视以娱乐化方式渗透到生活各个方面，容易塑造出一种无深度的浅文化氛围。部分综艺节目为吸引观众，博得眼球，不惜降低节目格调，追求娱乐至上，以收视率为中心，理性精神和人文情怀缺失，难以达到教育引导、愉悦身心、陶冶情操的目的。缺乏文化支撑的综艺节目只会昙花一现，如何在文化性和娱乐性之间找到平衡是值得思考。文化类综艺节目应以文化传承与弘扬为使命，在保持一定娱乐性的同时，传递情怀、传承文化，融入民族文化的精髓，展现传统文化的魅力，引导观众对优秀傳统文化传承与思考。

（作者单位：曲阜师范大学）

栏目责编：吉 庆

参考文献：

1.[美]约翰·菲斯克著，祁阿红、张 鲲译：《电视文化》，北京，商务印书馆，2005年版，第5页。

2.李雪怡：《综艺节目〈朗读者〉的传播美学分析》，《今传媒》，2017（4）。

3.吴柳林：《电视真人秀节目的娱乐传播与文化坚守》，《青年记者》，2014（14）。