电视播音主持角色定位的思考

胡沁怡

摘要：随着媒体的快速发展，如今已经进入到了全媒体时代，电视播音主持的角色定位也已经出现了变化。对于电视播音员、主持人来讲要能够在如今这个全媒体时代获得更好的发展，就必须清楚地认识到全媒体时代电视播音员的角色定位。

关键词：全媒体 播音员 角色定位

随着当前我国广电产业的广泛推广多元化的经营模式，新媒体发展迅速，电视台播音主持在这个过程中也面临着新的诸如角色定位、转型等问题。

角色定位需要不断变化

电视播音员、主持人角色的定位随着我国社会与媒体的不断发展而处于一个不断变化的过程中，跟随时代的潮流经过各种演变，如同适者生存、不适者淘汰的生存法则一样，能够满足观众需求的可以生存，相反则会被淘汰。电视播音员、主持人是观众眼中的公众人物，是代言社会主流意识形态与文化的个体，需要承担起道德典范的形象。这样的角色定位使他们需要就自身的言行举止不断进行强化，始终保持头脑清醒，不能够有丝毫的放松，否则就会被观众抛弃，从而逐渐被人们所遗忘。

全媒体时代的各种媒介形态相互交融，进一步提高了受众对象的主动性，也降低了获取信息的门槛。与此同时，全媒体时代的传播呈现出分众、小众的样态，广大受众对象有充分自主的选择权来选择自己想要收看的节目，尤其是当前网络技术的不断普及，人人都能够成为一个具有制作、传播节目能力的传播者。①全媒体时代促使了全媒体受众的诞生，播音员、主持人在传播系统中虽然是以单独个体的形式出现，但始终是一个特定的传播符号载体，因此不能够与节目脱离。电视播音员、主持人在全媒体时代需要找准自身新的角色定位，从而逐步向综合型转变。

全媒体时代下电视播音主持的新角色

努力增加信息附加值，成为一名专业的解读者。全媒体时代下，传播信息的主体在不断发生变化，人人都可以利用手中的媒介来制作、发布新闻，改变了以往传授者的地位。然而，分析由普通受众发布出来的新闻，可见其发布的新闻挖掘的深度以及解析不充分，具有明显的表面性与浅层性。对此，电视播音员、主持人应坚持将传统媒体对舆论的正确导向以及优势充分发扬出来，做好新闻信息的传达。此外，播音员、主持人应对自己信息传播的身份进行适当的转变，充分利用自己的专业知识，深度挖掘节目的深度，特别是对一些时政类的新闻，应看到新闻表层之下所包含的深层信息。

对此，电视播音员、主持人不单单要具备有深厚的电视理论知识、良好的音色与个人修养以外，还要具备有专业领域内重组的理论知识，以及看待社会热点的犀利眼光。全媒体时代之下的受众对知识有强烈的追求，想要在最短的时间内进一步了解热点新闻。因此，播音员、主持人同时还要作为一个专业的新闻解读者，进一步使节目的水准得到保证，以提高观众对节目的关注度。董卿在《中国诗词大会》中不仅是一个能说会道的主持人，还能够直接用白话文解释古诗词，恰如其分又不失文学的高雅与情趣。在教授与选手在对诗词背景、作者当时处境进行分析时，董卿也会积极参与其中。在一期节目中，谈到作者就社会现实用对比、反衬的手法反映，董卿随口就说出“朱门酒肉臭，路有冻死骨”这样能反映古人观点的句子。其实古代诗词中有很多作者采用对比与反衬的方法来反映现实，但是董卿却用了一个观众与选手一听就能明白的例子，从而拉近了这档节目与观众之间的距离。

努力解答观众心中疑惑，成为一名合格的意见领袖。在电视出现很久之前，媒介证明了他们具有创造深入传播对象心目中的任务的能力，这是由于新闻媒介的权威性与新闻事件的重要性质而使得新闻发布者——播音员、主持人的社会地位得到了提高，也因此而成为人们敬佩的媒介人物。播音员、主持人的社会地位是媒介所选定的，但是在全媒体时代下，受众拥有了选定怎样的播音员、主持人的最终决定权。在全媒体时代下，受众通过网络环境与自己兴趣爱好、价值观念相符合的人紧紧抱成一团，从形成小社会群体，并在新的媒体环境之下依附自己意见的领袖。而播音员、主持人作为反映广大群众意见、建议以及为他们解疑答惑的群体，无疑是最佳的人选。

在全媒体时代下，播音员、主持人可以成为社会群体中的意见领袖，将会实现面对面、一对一的交流与互动，以个人的专业素养知识来为广大群众提供咨询与服务。②在当前这个信息爆炸的社会中，网络环境为群众提供了一个可以选择海量信息的范围，与此同时也给群众筛选信息带来了一定的难度。播音员、主持人不仅仅要掌握信息加工的处理技术，还可以寻求相关专业权威人士的帮助。比如在面对海量信息时感到无所适从时可以向相关的媒介人物寻求帮助，从而为观众解决疑惑，成为一名合格的意见领袖。

電视播音员、主持人适应新角色的措施

从节目类型出发认清角色定位。播音员、主持人应精准把握节目定位，要做好以下两个方面：一方面是要站在观众的角度来分析问题，让观众从镜头语言和副语言来感受到播音员、主持人的思想、智慧以及价值观；另一方面是要善于倾听，最大限度地引导采访对象表达自身真实的想法，从而将节目的服务性凸显出来。

不断强化自身创新意识。创新是进步的源泉，更是发展的动力所在。电视播音员、主持人与老百姓之间有着十分紧密的联系，报道节目的最终目的也是为了能够吸引更多的观众。在全媒体时代下，播音员、主持人在现代信息技术的引导下应敢于突破，打破传统节目的播报方式，强化观众与节目的互动性，对百姓需求加深了解，并塑造自身良好地形象以及为大众提供高质量的服务。具体来说，播音员、主持人在播报节目的时候不能够仅仅只是播报新闻，还要有自己的看法，敢于将自己的观点表达出来。还可以为一些栏目增设一些模块，加大对社会新闻、百姓身边事的关注，定期解决百姓来电、来信中的问题等，不断创新以增强节目的吸引力。

例如，董卿在《朗读者》节目舞台的设计中指出站在舞台上与嘉宾聊这种方式很常见，而她自己本身又是一个观众十分熟悉的主持人，会不会给观众造成一个在看晚会的错觉。对此董卿为这档节目提出了一个为嘉宾单独设计一个讲故事的房间的想法，让嘉宾能够安安静静的进入一个谈话的氛围之中，然后让嘉宾在走出房间时又有一定的仪式感，让嘉宾感觉到我带着我的故事，带着最真实的感情、热情来参加节目的一种感觉。

不断提升全面协调的能力。电视播音员、主持人应参与到制作节目的各个环节之中去，只有对节目的制作流程有深入的了解，才能够进一步提高自身全面掌控播报主持的能力。播音主持工作中涉及到了策划、编辑、录制等环节，其中任何一个环节出现了问题都会对播音主持的效果产生影响。因此，播音员、主持人需要进一步培养自身全面协调的能力，对其中每一个环节都要有一定的认识，只有这样才能够在播报主持各种节目中做到胸有成竹。这也是全媒体时代下播音员、主持人一专多能要求的基本体现。③

结语

在全媒体时代下，各个电视台之间的竞争异常激烈。电视播音员、主持人作为节目的主导人，必须要做好自身形象的定位，树立起多重的角色，全面了解自身的播音任务。具体来讲，电视播音员、主持人要加大对与群众的联系，积极转变自身的固有思想与语言形式，进一步突出语言的魅力，并根据节目类型来做好自身的定位工作，多参与到一线的报道之中，并采用人们喜闻乐见的形式来播报新闻，做好自身多种角色的定位。（作者单位：鹰潭广播电视台）

注释：①董 维：《新媒体时代下电视台播音员主持人应有的素质与培养》，《新媒体研究》，2016 （23）。

②康 宏：《电视台新闻播音员形象的自我塑造能力》，《新媒体研究》，2015 （18）。

③李 静：《浅论如何做“一专多能”的播音员和主持人》，《新闻世界》， 2014 （4）。