融媒体视域下的“中阿博览会”专题报道研究

揣美丽

【摘 要】技术发展使媒介传播形态不断走向融合，中阿博览会作为具有国际影响力的国际性盛会，也是宁夏回族自治区举办的大型区域性活动，在融媒体的时代背景下，具有典型报道意义。作为党媒的《宁夏日报》和“新华网宁夏频道”，在中阿博览会的宣传报道中，进行了哪些探索和创新，存在哪些不足？通过找出不足，提出对策，以期更好地利用这些重要平台，做好专题报道。

【关键词】融媒体；中阿博览会；典型报道

【基金项目】宁夏高等学校科学研究项目《一带一路”背景下西部少数民族地区重大活动对外宣传研究——以中阿博览会对外宣传为例》阶段性研究成果（ NGY2015181）。

中阿博览會是经国务院批准，由中国商务部、中国国际贸易促进委员会和宁夏回族自治区政府共同举办的国家级、国际性的综合博览会，从宁洽会暨中阿经贸论坛到首届中阿博览会，举办时间由每年一届改为两年一届，2013年、2015年、2017年成功举办过三届。宁夏作为永久会址所在地，搭建了丝绸之路经济带交流的重要载体，随着宁夏媒体形态的不断完善，中阿博览会宣传报道方面也做出了积极探索和创新，更具有里程碑意义。

一、融媒体的概念

2014年被视为国内媒体融合元年，传统媒体和新兴媒体融合发展全面加速，不少媒体有意识地整合自身资源，积极推进媒体融合的进程。融媒体已经不同于过去单一媒体或者少量媒体的传播，而是实现了多种媒体形态的有机整合，如在新闻传播的过程中加入文字、图形、音频、视频等，并把平台扩展到网站、微信公众号、APP等，党报、党媒更是发挥了领头羊的作用。《宁夏日报》作为党报，历来重视大事件的传播，在媒介融合的背景下，对中阿博览会的报道更具有典型性，同样，新华网是新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是最具影响力的网络媒体之一，也是中阿博览会的主要传播平台。

随着融媒体实践的不断完善，典型事件的报道更具有传播价值。因此，本文通过选取《宁夏日报》和新华网宁夏频道两家媒体，以2017年中阿博览会的专题报道为蓝本，在融媒体实践的指导下，分析它们在专题报道中的创新性做法和不足，为今后的专题报道提供参考。

二、《宁夏日报》和新华网宁夏频道的样本分析

（一）推出新闻专版和专题网页，进行连续报道

新闻专题是指与某一新闻事件或新闻话题相关的新闻集合，具有新闻的时效性，又具有专题的详实和深度。中阿博览会举办期间，《宁夏日报》推出新闻专版，共推出新闻89篇，主要以图片新闻和文字新闻为主。其中9月5日在第4版、第8版共推出10篇新闻稿；9月6日在第4版推出4篇新闻稿；9月7日在第1版要闻版和第3、4版，推出21篇新闻稿；9月8日达到新闻宣传的顶峰，在第1、2、3、4版推出29篇新闻稿；9月9日在第1、3和4版推出新闻稿25篇。每篇新闻稿的字数在500-1000字之间，占9月份新闻报道总数的63%。新华网宁夏频道制作专题网页进行了报道，并将议题设置成最新资讯、新华聚焦、新华有约和视频新闻等七大版块，显示出党媒对阿拉伯国家和地区信息传播的主动性。但我们也发现，这种新闻专版和专题的介绍，主要集中在中阿博览会举办期间，举办前后较少有专题出现，新闻宣传的常态性较差。

（二）依托数字版和网媒进行传播，传播形态较为丰富

融媒体时代要依附网络平台进行信息传播，《宁夏日报》依托报纸和数字版、微博、微信等形式对中阿博览会的专题进行推广，扩大了新闻信息的传播力和影响力。在传播形态上，纵观中阿博览会的宣传报道，图片新闻、通讯、人物侧记、人物访谈、深度报道和评论全面覆盖，《宁夏日报》及其数字版在2013年、2015年和2017年图片新闻分别占到16.7%、15.3%和27%，多种媒体形态的组合，产生了“1+1>2”的宣传效果。而新华网宁夏频道改变了单一的报道形态，交互性传播增强，不仅将信息发布到专题页面上，而且让受众参与其中、增加与受众的互动，从而引发广泛关注并形成热门话题效应。如在新华网宁夏频道的专题报道中设置“受众参与版块”，并细分为“参展商登录”、“专业观众注册”和“志愿者登录”三个小模块，另外为了满足受众的需求，还精心设置了“新华新时空，新闻新触动”环节，将2013年至2017年中阿博览会的成果通过时间轴的形式表现出来，页面设置赏心悦目，新闻叙述更加生动。

（三）新闻叙事注重以小见大，突出故事性

作为具有国际影响力的中阿博览会，文本的叙述有其特殊价值。新华网宁夏频道的专题报道，视角独特，故事更具有代表性，如《一颗小土豆的“丝路行”》一文这样写到：“一颗看似完好的土豆，仅有一块小小的黑斑，石富祥打开随身携带的小刀，沿着黑斑挖开……‘这个土豆被冻坏了。这个判断让四周的约旦农民惊诧不已：最近都是高温，土豆怎么可能冻伤呢？‘哦，我想起来了，前几天下了一场霜冻，肯定是那时冻坏的，中国专家真厉害！约旦马安省的酋长哈立德·苏莱曼说。”以处理土豆上的黑斑这个细节开头，既展示了人物过硬的专业技术，也有背景的阐述，生动具体、细腻形象，同时也有战略高度。在《宁夏日报》的报道中，《创意是水，源于一滴眼泪》一文讲述了宁夏人贾伟设计55度降温杯的故事，杯子的设计灵感来源于被烫伤的孩子，贾伟等人的参展希冀通过博览会搭建起中阿等国设计师交流的平台，故事小中见大，易读性强。

三、“中阿博览会”专题报道的创新性和不足

（一）拓展了受众的选择面，但纸媒和数字版衔接度不够

传播学家罗杰·菲德勒在其《媒介形态变化》一书中描述：“新媒介并不是自发的和独立产生的，它从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”[1]在传统媒体形态中，受众一般都是单一的角色，随着媒介技术的发展，受众的身份也在发生变化，由单一变成多重角色。因为媒介融合的背景下，媒体无处不在，受众在接触媒体的报道时，可能会在同一时间边看电视边视频聊天，或者在论坛上发帖，受众同时扮演着观众、听众、读者、参与者、用户等多重角色，与媒介形成高频率的接触。在中阿博览会的专题报道中，《宁夏日报》和新华网宁夏频道，拓宽了受众的媒体选择面，不仅可以在线下参与专题活动，也可以在线上参与“网上丝绸之路”的募集活动，但我们通过对宁夏日报报媒和数字版对比发现，宁夏日报数字版只是报媒的衍生品，内容上并没有深化和整合；新华网宁夏频道在中阿博览会后续的新闻报道上力度不足，也缺乏和微博用户的即时互动，而人民网宁夏频道就专门设置了“微播报”专栏，这种通过交叉渠道提供给受众优质、高效、独一无二的信息产品的力度还有待提升。

（二）内容覆盖面较全，但软新闻所占比重偏低

关于中阿博览会的报道，《宁夏日报》在近90篇的新闻专栏写作中，近90%的新闻集中在会议新闻、消息等硬新闻的采写上，人物访谈、深度报道和评论性的文章占比10%，所占比例偏低。随着互联网传播的不断强化，移动端的阅读已经成为用户阅读新闻的主要途径。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2018年6月，我国网民已经达到8.02亿，手机网民达到7.88亿。[2]对于公共议题，新生代的互联网生力軍对于“软新闻”的偏好程度比过去有大幅增长。然而笔者发现，相较于2013年和2015年的报道，除了常规的新闻报道形式“消息”外，历年的中阿博览会新闻报道，硬新闻都是主角，通讯、侧记和人物访谈等形式的比例都较低。即使是新华网宁夏频道在其“最新资讯”、“新华聚焦”、“新华有约”、“会议日程”等七大版块的设置上，也缺乏软新闻的呈现，视频、图片利用人物访谈仅局限在“新华有约”和“视频新闻”版块，同时，在微直播的内容设置上，也缺乏和受众的有效互动。

四、“中阿博览会”专题报道的再思考

（一）新闻内容挖掘和直播报道的有机整合

碎片化是网络新闻的一种呈现方式，也迎合了当下快节奏的新新人类获取新闻资讯的习惯，然而网络新闻专题不是海量新闻无规则的堆砌，而是对新闻的一种深度挖掘，并且兼有新闻性、解释性、调查性和分析性的特点，同时还要做到重点突出、深入细致地对新闻进行深加工、实现专题的独特解读。尤其是像对中阿博览会这样重大事件的报道，信息量大、事件也比较庞杂，需要深挖新闻内容，整合相关信息，如可以在新华网宁夏频道开设评论和外媒观察等栏目，将深度报道放在时事新闻的右侧，提高对新闻的深层次解读；同时也可设独家专栏，在新闻的深度上下功夫，比如增设“百姓眼中的中阿博览会”、“我在现场”等栏目从百姓的角度解析中阿博览会，开展议题设置。直播报道历来都是新闻报道中的重要部分，是门户网站新闻报道的有效方式，同时也是对其实时报道能力的综合考量。直播后需要编辑对新闻进行处理和分类，按照内容或者时间顺序对新闻进行归纳，便于网民对专题报道有更立体的理解。

（二）提升议程设置能力，加强与网友的互动

媒介的议程设置功能是媒介的一种能力，通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。[3]在传统媒体时代议程设置影响了受众对事物感知和接受的程度，受众在多数情况下都处于被动接受的状态，无权参与议程的设置。如宁夏日报纸媒的相关报道，受众的参与度几乎为零。然而在融媒体环境下，互动是现代网络媒体不可缺少的关键元素，受众可以参与话题的互动，甚至可以设置议程。网络新闻专题相对于传统的新闻专题有着很大的互动优势，所以网络媒体需要树立从用户角度出发的编辑理念。在有关中阿博览会的专题报道中，可以根据网民的议题内容进行分类，挑选出有价值的文章作为独特的新闻点，力图使单独的“草根议程”变成“大众议程”甚至是“主流媒体的议程”。在互动层面上，新华网宁夏频道可以增设微直播和留言版块，让网民以跟贴评论的方式参与专题的互动，增强网民与网站的黏度。

（三）加强专题的品牌化建设

新闻专题的品牌化主要是从新闻的深度和网站的特色栏目策划两个方面体现，不仅需要快速地传播新闻，整合各方观点，还需要体现受众或网民的意见和需求。在中阿博览会的报道上，《宁夏日报》及其网页版在会议新闻的报道上较为突出，深度报道的数量一般在1-3篇，所占比重较低。而新华网宁夏频道在内容版块设置上，增设了“新时空时间轴”、“参展商登录”、“2017中阿旅行商大会”，通过绿色主色调的烘托，展现了博览会的全貌，图文并茂，视觉冲击力强；在“新华聚焦”版，通过详细介绍每个展览的展出内容充实了报道，但网站特色栏目比重较少，如对历届博览会的亮点的挖掘、百姓眼中的博览会缺乏纵深性思考，新闻的整合性较差，实时追踪的开放式报道也未能铺开。因此，《宁夏日报》和新华网宁夏频道的专题报道应摆脱单纯依赖传统媒体的主流模式，整合社会各界权威观点，以点带面展开开放式报道，同时利用互动型报道模式，提炼网民观点，从不同角度提升新闻价值。

融媒体环境下，专题报道应依据媒体形式体现报道特色，《宁夏日报》和新华网宁夏频道在中阿博览会的报道上，需拓展内容的报道深度，加强与网民的互动，提升其议程设置能力，实现内容报道和直播报道的有机整合。

注释：

[1]罗杰·菲德勒.媒介形态变化[M].北京.华夏出版社，2000.

[2]中国互联网信息统计中心.第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

[3]郭庆光.传播学教程 [M].北京.中国人民大学出版社，2004.

（作者：宁夏大学新华学院文法外语系教师）

责编：姚少宝