对地铁媒体的整合营销传播的分析

赵悦名

摘 要：伴随当前城市化建设进程的进一步加速，地铁媒体已经成为人民群众日常密切接触的重要对象，也成为广告市场发展的主要渠道平台。本文简要介绍了整合营销传播的作用，从营销方案设计、整合广告投放、提升广告价值以及借助网络传播等方面，针对地铁媒体整合营销传播的具体内容做出详细分析，以供参考。

关键词：地铁媒体 整合营销传播 广告投放 品牌宣传

引言：伴随近年来地铁建设规模与发展水平的不断提高，地铁媒体因其先进技术与平台内容品质，成为了品牌商进行廣告投放的主要选择，为广告市场的发展提供了有力的支持。

一、整合营销传播的作用

整合营销传播是一种现代营销方法，需要整合各种资源为乘客提供更好的服务，打造产品独特的品牌优势，还要综合协调广告、促销、公关、新媒体之间的配合与优势互补，将品牌优势准确、清晰地传达给消费者，以建立良好的关系，从而实现营销价值[1]。

二、地铁媒体整合营销传播的具体内容分析

（一）设计营销方案，确立营销目标

要想切实利用地铁媒体进行整合营销传播，首要前提便是明确其品牌定位以及传播载体，进而更加精准的进行营销方案的设计，达到预期传播效果与理想收益。地铁作为一种现代化城市建设中较为便捷的公共交通工具，其网络的发达程度可以显著体现出城市的发展水平，地铁媒体也因其覆盖的巨大人流量与绝佳的视觉传播效果，获得了各大品牌商的青睐与关注。要想切实利用地铁媒体进行整合营销传播，应当针对品牌产品的营销方案进行系统设计。

首先应当针对地铁的运营信息进行收集、整理、分析，包括收集地铁运行的客流量情况并做出预测，结合乘客行为分析其消费取向与偏好，还要将目光立足于市场判断产品的市场需求，进而借助营销体系进行系统规划，拟定广告投放地点、日期与方式。其次要针对广告营销方案做出具体设计，结合产品特点推出活动策划方案，制定广告宣传图案标语，强化其广告营销宣传的效果，树立完备、醒目、典型的品牌形象。最后还要根据投放媒体设置具体的投放方式，依照不同阶段综合设计产品的投放宣传计划，例如先在产品销售的初始阶段进行一批广告投放，主要目的是加强消费者对于产品的认识；紧接着在产品销售量呈现出攀升的时期投放新的广告片，进一步强化品牌的理念、文化等宣传，巩固销售效果；再结合地铁电视、地铁报等渠道推广线下活动，亦或与传统广播电视媒体有机联合，使品牌营销效果得到进一步强化。

（二）整合广告投放，强化品牌认知

经过前期营销方案的科学设计与实效性的具体发挥，相关品牌已经步入成熟阶段并在市场中获取到一定收益，此时期的广告投放应当调整目标，由以往扩大宣传转变为拉引战略，帮助企业品牌持续保持、吸引目标受众。鉴于当前我国消费市场的日渐成熟，应当充分立足于多元化角度针对目标受众的消费需求进行系统分析，引导地铁媒体连同互联网开展多元化的营销策略，联合多个城市共同在地铁移动电视中完成广告投放，进一步拓展用户的品牌认知，形成市场竞争壁垒，拓展线下宣传活动。借助线上网络平台的宣传与线下品牌活动的推广，引导地铁媒体进一步强化对于目标用户群体的品牌信息宣传工作，从而拉近品牌与消费者之间的距离，有效提升客户忠诚度与品牌形象。

（三）利用公共关系，提升广告价值

利用公共关系进行整合营销传播，有助于更好的借助地铁媒体资源使各个传播路径达到最佳传播效果，获取协同优势，形成传播合力[2]。具体来说，可以借助公共关系所提供的便捷优势，将地铁媒体的营销传播路径予以系统整合，减少因同质化竞争而带来的高成本消耗问题，最大限度提高传播效果与效益。首先可以借助灯箱、广告牌等进行品牌的广告营销，在最短时间内提高品牌的知名度，加强品牌的地方文化认同感，塑造良好的品牌形象；其次可以通过组织大型事件进一步推广品牌营销，在有限时段内强化其品牌的曝光宣传，最大限度吸引受众关注，设置具体的广告议程，从而进一步利用地铁媒体资源提高传播活动的效率；再次可以开展互动营销，借助信息技术与通信技术的支持，加深受众的互动体验，从而有效为品牌形象与受众之间的紧密交流搭建支持平台；最后还可以利用体验营销的方式，利用地铁媒体加强品牌文化的口碑传播，强化品牌的周边与相关产品开发，进一步加深受众对于品牌的情感体验。利用公共关系、借助多种渠道进行广告投放，不仅有助于集中扩大品牌营销效果，还能够有效提高广告价值，从而使得品牌商获取到更加丰厚的经济效益与品牌影响力。

（四）利用网络传播，优化服务质量

在如今整合营销传播中，更应当利用互联网所提供的便捷优势与巨大效能，进一步加强产品与受众之间的交流。地铁媒体应当将网络信息技术予以充分利用，建立地铁网络系统，在受众利用地铁咨询网络查询出行信息的同时，也能够进行品牌产品的宣传推广，进一步拓展整合营销传播的效果，加深受众对于营销传播信息的记忆。同时，要注重通过核心媒体提高信息到达率，再借助多层级媒体进行信息的多次覆盖与重复传播，从而有效提高整合营销传播所带来的互补性优势，进而最大限度提高地铁媒体的传播效果，利用全面覆盖而又层次分明的精准营销完善个性化服务水平，优化营销传播效果。

结论：总而言之，要想切实提高广告营销传播效果，应当进一步加强地铁媒体的广告运营平台建设，打造其专属的、明晰的品牌价值，进而为品牌商的营销传播提供更加便捷周到的服务，进一步推动市场的良性发展。

参考文献：

[1] 王晓华.地铁品牌整合营销传播策略研究[J].价格月刊，2013，（11）：68-71.

[2] 栾洁.北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播研究[D].浙江传媒学院，2018.