从受众角度考察“慢综艺”的热播动因

黄莎莎

摘要：在快节奏的时代背景下，现代人越发渴望“慢生活”。“慢综艺”成功回应了这种时代焦虑和时代需求，远离城市，返朴归真，探讨爱情和友情，还原人与人之间最真实的相处面貌。不久前，以《奔跑吧兄弟》《极限挑战》为代表的“快综艺”一度是荧屏的香饽饽。2017年，综艺节目突然拐入了下一个风口，“慢综艺”风暴席卷荧屏，以《向往的生活》为代表构建的“守拙归园田”的理想生活引发追捧和热议，2018年4月20日，《向往的生活》第二季终于在观众的千呼万唤中实力回归。本文将从受众的角度进行考察，总结出“慢综艺”的热播动因。

关键词：慢综艺；《向往的生活》；受众

《向往的生活》是湖南卫视和合心传媒倾力打造的大型生活服务纪实节目，第二季节目将“蘑菇屋”由第一季的北京密云转移到浙江桐庐，并在原有角色的基础上增加了90后新晋小生彭昱畅，构成了“爸爸”黄磊，“妈妈”何炅、“哥哥”刘宪华和“弟弟”彭昱畅之间一种新的平衡。节目延续第一季的理念，依旧强调是回归生活的本真面目，展现乡村田园间劳动、做饭、闲话家常的淳朴生活。第二季自播出以来，收视一路飘红，表现不俗。究其热播的原因，主要表现在以下几个方面。

一、迎合时代主题 搭建理想的生活世界

《2016年职场人生活状态调查报告》显示，随着中国城市化迅速发展，十年间城市人口平均每年增长2096万人。其中有近40.4%的人希望远离喧嚣，从城市搬到农村。[1]《向往的生活》的出现恰如其分，为都市人奢望却难以实现的期盼找到一个最恰当的契合点。

诚如人们所期待的，《向往的生活》节目构建了一方理想的世界。在浙江省桐庐县一个民风淳朴、风景优美的自然村落里，有一处简单整洁的农家小院，面朝作物丰富的田地，住着三五好友，过着“日出而作，日落而息”的生活，品尝着辛勤劳作后的成果，享受着忙里偷闲的游戏时间，欣赏着茶余饭后如画的美景，回忆着过往的感人故事，不急不躁。人们向往乡村的慢生活，但在客观条件上不能实现回归自然，只能将无限希望寄托于电视节目。

当“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”的生活理念，终于成为现实呈现在人们面前时，给了每天被隔离在电脑间和疲于工作的都市人前所未有的治愈。

二、真人真事真感情 回歸生活的本真面貌

首先，节目不设台本，不设置任务，弱化戏剧冲突，按照时间的自然顺序展现每天的日常生活。厨艺高超的黄磊负责食材采购和蘑菇屋的一日三餐，娱乐圈的大暖男，高人气主持人何炅，负责蘑菇屋的里里外外和调节气氛，小提琴王子刘宪华和弟弟彭昱畅是蘑菇屋的主要劳动力，负责种植水稻、劈材、摘油菜花、打油菜籽等农活。四位蘑菇屋的主人上演着现代版的“归园田居”，热情等待客人的到来，精心为客人们准备期待的美食。

其次，不论是“蘑菇屋”的主人还是客人，都是娱乐圈的明星，他们在这种自然恬淡、轻松舒适的自然环境和生活氛围中，卸下明星光环，在蘑菇屋过起了日子，所以才有了第一期《你有多久没洗头》中，何炅化身美发总监“托尼”为徐峥“洗头”，并联合黄磊对其进行“抛光”服务的搞笑桥段，也有了第三期《我们都是熊孩子》中李诞肆无忌惮的耍赖、偷懒，留下了最“体弱”嘉宾的称号。当明星们卸下偶像包袱，终究不过是再正常不过的普通人，为美食折服，为偶像激动，展现了日常生活中最真实的一面。

最后，“慢综艺”的核心就是在展现烟火气息，讲述人与人之间的故事，让观众感受最为真实的生活。比如与菜市场摊主的小钟，与村委会借三轮车的姐姐，与“好吃”车的老板成为好朋友，这既符合乡村生活中朴实单纯的人际交往，又体现了邻里一家人的真实生活状态。

三、营造人与人，人与动物间亲密关系 充满浓浓温情

《向往的生活》节目更多的营造了“人与人”“人与动物”之间的亲密关系，重拾现实生活中缺失的人际交往。黄磊和何炅20多年的友情，言谈举止间透出默契；黄磊虽然扮演着慈父的角色，嘴上嫌弃彭彭长胖的事实，看到他大口吃饭的样子还是露出了老父亲般的笑容；大华和彭彭间嬉笑打闹、互相帮助的兄弟情也是温情满满。其次，每一位到访嘉宾的身上也都带着情感性的标签。在《向往的生活中》每位客人都与“蘑菇屋”主人有着千丝万缕的联系。这正是符合现实生活中家庭访客的情感标准，[2]像赵宝刚与宋丹丹的“老伴”情，赵宝刚与王珞丹的师徒情，等。在打闹谈话和对酒当歌中，不仅满足了观众对明星私下生活的猎奇心理，也如乡邻做客般轻松自然地将这些真实情感通过节目表达和传递。

四、思考与建议

《向往的生活》展现的是现代人对美好生活的诉求，投射的是大部分现代人快节奏下的焦虑和压力状态，把简单质朴的真实生活还原在观众面前，将人们带入原始、纯净的情景之中，体验真实生活，体察人生感悟，从而实现收视、口碑双丰收。但不可否认，该节目还存在一些不足，比如植入广告过硬，在生活流的过程中产生间离效果。

当然，一档首当其冲的“慢综艺”将节目做成生活的理念极具前瞻性，伴随着“快综艺”带来的审美疲劳，相信走心的“慢综艺”形式更能吸引观众。

参考文献：

[1]邓彩菊.从节目元素分析慢综艺节目成功的原因——以《向往的生活》为例[J].北方文学，2017（08）.

[2]藏亚萍.《向往的生活》：观察类慢综艺的叙事模式和内涵解读[J].声屏世界，2017（10）：31-33.