城市党报融合发展实践探索

李新红

摘要：面对媒体融合发展大趋势，城市党报的出路何在？文章以南昌日报打造政务服务平台为例进行了探讨，欲为城市党报融合发展找寻到一个突破方向。

关键詞：融合发展；城市党报；探索

一、融合发展背景下城市党报的现实困境

目前，城市党报面临着影响力式微、公信力下降、引导力不足的压力，这与媒体发展大势有关，但自身原因同样不可小觑：传播手段还显单一，编辑方法仍然较传统，运用新媒体的意识和能力明显不足；盈利模式依然简单粗放，用户意识、服务意识不能很好地满足新形势的发展，尤其多渠道资源的运营手段薄弱；记者编辑的采编能力有待进一步提高，特别是进入融媒时代，单一的知识结构、采编技能已不能满足需要，急需通过新知识、新技能学习，提高综合采编能力。

二、融合发展背景下城市党报的创新选择

面对新的形势，积极转变思维，调整发展思路，发挥党报优势，打造政务服务平台，寻求用户乐于和便于接受的传播方式，发展多中心、多产品、项目经理负责制的新闻传播服务，实现报纸与新媒体在内容传播上的融合，是城市党报的创新选择。

一是创新表达方式，提高核心竞争力。传媒的竞争，核心是新闻之争、信息之争。谁能抢发头条，做透、做足新闻，谁就会赢得受众，赢得用户青睐，从而抢占市场竞争制高点。为提高党报核心竞争力，南昌日报发挥时政报道资源优势，不断创新表达方式，积极探索融媒体内容创作生产。比如，对公共新闻，一方面要求记者尽快抵达事发现场，并在抵达现场10分钟内，或在获悉相关信息并经过核实后10分钟内，向日报新媒体提供简要报道。报道除文字外，鼓励同时提供图片、视频、音频等报道形式，为官方微信、移动网络版供稿。另一方面，要求日报编辑部全体采编人员，积极关注日报微信公众号、官方微博及移动网络版等新媒体，每人每天至少转发3条相关报道。

二是以权威特色报道，实现优势发展。城市党报是所在城市重大新闻、突发新闻、党务政务报道、典型报道的主渠道，也是本土群众热切关注的热点、难点、疑点报道的权威发布媒体，这是城市党报的主打产品、权威产品，牢牢掌握权威信息发布主导权，努力凸显优势，抓住报道契机，提高水平和质量，城市党报就能最大限度地把握正确舆论导向，使党报的权威性、及时性在纷繁芜杂的网络海量信息竞争中凸现出来。2017年，南昌日报围绕党的十九大召开，在会前，策划了“砥砺奋进的五年——强产兴城惠民生、身边看变化”“喜迎十九大”等专栏报道，以小故事、大背景的方式，对党的十八大以来全市经济社会发展成就进行了总结报道；期间，开辟“十九大时光”等专栏，组织记者走进田间地头、街道社区、工矿企业，用心感受党心民心的交融共振，悉心聆听心声协奏的前进足音，为庆祝十九大胜利召开营造了浓厚氛围；会后，开辟“学习贯彻十九大精神”“十九大精神在基层”“我的十九大·我的心里话”“新时代 新气象 新作为”等专栏，派记者全程参与党的十九大精神市委宣讲团在全市各地的十余场宣讲活动，并通过消息和侧记结合的形式进行充分报道，在全市掀起了学习贯彻落实十九大精神的热潮。

三是报网融合，做到新闻时效性的“快准狠”。在媒体融合背景下，城市党报要实现自身发展，必须正确认识媒介融合的重要性和特殊性，传播内容、传播形式的创新重要性。为实现这一目标，南昌日报对流程管理进行变革，加强与新闻网站合作，形成各自的内容特色、细分市场，分别满足不同的小众化读者和广告客户需要。内容生产上变单向传播为双向甚至多重传播，实现内容传输与受众注意力的精准匹配，做到新闻时效性的“快准狠”。同时，打破部门间本位主义，在全方位技术运用基础上整合新闻传播业务流程，进一步强化团队合作与管理，围绕融媒产品展开新闻信息的采集、生产、加工和传播，以高质量的新闻内容创造传播价值。

四是采编业务找准定位，强攻目标市场。媒体竞争归根到底还是新闻的竞争，对城市党报而言找准自身定位，强攻目标市场尤为关键。城市党报作为区域传统党媒既要与中央、省级媒体抢“地方新闻”，又要与都市报抢“民生新闻”，还要与新媒体抢“时效新闻”，可谓是在夹缝中求生存。因此，城市党报需要在竞争中进一步找准定位，并集中人力、物力，做深、做透本地新闻。果断舍弃和减少不具备竞争优势的版面，把采编力量集中到读者喜爱的新闻上来，不断增强新闻产品的核心竞争力。

为此，南昌日报依据自身定位，融合发展与平台布局有机结合，重点建设以网络问政和智慧行政为核心的城市政务服务平台，以互联网大数据为核心的城市生活服务平台。前者围绕市委、市政府中心工作，策划大型主题活动提高政务服务满意度。在党委政府重大事件、重点工作实施前，率先发挥“智囊团”作用，提前策划，尽早落地，打造出一款又一款让党委政府满意的新闻产品。比如，2017年，针对南昌市委、市政府的产业、城建“三看”活动，南昌日报联合内部多家媒体，推出“产业”三看、城建“三看”全媒体报道项目，提前谋划，扎实推进，取得了不错的效果。后者则依靠南昌日报社的品牌影响力和公信力，建设新闻数据库和用户行为数据库，努力成为数据的商务平台，让大数据业务成为新的利润增长点。

三、结语

面对困境，新时代下的党媒须保持清醒认识，变挑战为机遇，通过清晰务实的战略选择，有效利用既有资源优势，驱动传媒产业健康，有序地发展，尽快实现报业转型，把报业进一步做强、做大、做优。