基层广播电视台媒体融合发展之路

吴翰奇

摘要：随着市场经济体制改革深入推进，新形势下各行各业都在积极进行转型，不断引入现代信息技术等，从而更好地提升工作效率和质量。对于媒体行业而言，传统媒体和新媒体在进行深度融合，从而更好地实现长远发展。本文对基层广播电视台媒体融合发展情况进行了深入分析，结合实际提出了具体的融合发展建议，以期为不断推动基层广播电视台长远持续发展提供一定的理论参考或者借鉴。

关键词：基层广播电视台；媒体融合；发展；挑战；对策

伴随计算机互联网技术的出现和应用，基层广播电视台也在逐渐应用新媒体技术，从而更好地应对市场竞争发展形势。基层广播电视台本身具有自身的属性和特征，在进行媒体融合发展过程中还面临着诸多的挑战。如何更好地实现传统技术和现代技术的有机融合，更好地适应全媒体语境，成为当前摆在基层广播电视台媒体行业发展面前的一項重要研究课题。加强新形势下基层广播电视台媒体融合发展之路探析，具有重要的现实意义和价值。

一、基层广播电视台媒体融合发展过程中遇到的挑战分析

当前各级媒体都在积极探索和新媒体有机融合发展的具体措施和方法。基层广播电视台，作为传统广播电视领域最基层的媒体，也是发展最为薄弱的媒体，在全媒体语境下想要实现长远健康发展，就必须要结合形势变化和自身的特征大胆地进行探索，才能更好地巩固有优势，树立品牌，寻找新的发展方向，提升整体竞争实力。目前基层广播电视台在媒体融合发展过程中依然存在一些挑战。广播电视台作为一种传统媒体，和近年来兴起的网络化媒体之间在传播效率、传播方式等方面存在很大的不同。传统广播电视台主要是依靠传统化的大众化传播方式进行信息传播，定期进行信息输送，从而满足公众对信息的需求。新兴媒体在传播效率方面更受一筹，传播时效性强，能够随时实现信息快速发布，同时在信息传播形式等方式也发生了很大的变化，传播方式更加多样化，公众可以结合自己的实际情况选择具体的信息接收方式，从而更及时了解到自己所需的信息。对于基层广播电视台新闻工作人员而言，也需要在制播理念等方面进行创新，提高对新媒体技术应用的重视程度，结合基层广播电视台具体情况，进行全面思考和深入研究，才能更好地研究新的对策，从而为不断推动基层广播电视台可持续发展，提升竞争实力奠定基础。

二、基层广播电视台媒体融合发展策略分析

为了更好地顺应时代发展变化，基层广播电视台正在积极探索和新媒体融合发展的新路径，在发展过程中具体建议如下：

（一）提高思想认识，采取各种措施不断提升基层广播电视台的公信力和核心竞争水平

基层广播电视台发展至今，无论面对多大的挑战，本身都具有自己的核心优势，在新闻报道的权威性和真实性方面值得信服，不断提升基层广播电视台的公信力，是推动基层广播电视台长远发展的生命线，这也是新媒体不可比拟的优势，所以在全媒体背景下，基层广播电视台也进一步采取有效措施提高新闻广播的真实性，增强原创性，巩固自身核心优势才能更好地在此基础上进行不断创新，促进自身的长远发展。

（二）要进一步提升品牌发展形象

基层广播电视台在新形势下面临着严峻的挑战，同时也有很多的发展机遇，新媒体技术有很多的优势，比如在信息传播效率方面，在信息传播载体方面以及在和公众的互动方面都有很多值得借鉴的地方。所以基层广播电视台想要不断提升生存发展空间和制作质量，就需要借助新媒体技术，不断加强渗透和融合，积极探索和新媒体技术互相融合应用的新方法，在此基础上打造独具特色的品牌，夯实发展基础，提高品牌栏目的影响力，在播报内容深入方面多下功夫，不断提高编辑人员的综合素质和业务技能，才能更好地提升发展优势，创造更多的特色栏目和品牌，在公众心中树立更好的形象，不断提升影响力。

（三）加强跨区域联合，实现优势互补

要善于打破现有的区域发展格局，基层广播电视台既要转型发展，又要进行跨区域探索，借助现代互联网技术，打破现有的行政区域划分，避免局限在小格局里面停滞不前，探索跨区域跨行业联合发展的新路径，从而更好地拓宽发展渠道。当然对基层广播电视台本身硬件和软件配置方面要求较高，只有具备基础的基础要件，才能在此基础上进行深度探索和跨区域联合，从而提高自身的竞争实力，吸引更多的合作团队进行交流沟通和共同成长，打造跨区域发展的大格局。

总之，基层广播电视台媒体融合发展之路是长期的，需要结合自身实际不断探索，才能更好地寻求正确的发展方向，找到适合自身发展的具体对策。这还需要广大媒体工作者不断努力，才能尽快实现新的发展目标。

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