新媒体与传统媒体融合中去同质化策略探析

任雪萍

摘要：随着网络时代的快速发展，新媒体应运而生，且逐渐被大众所熟知和应用。而新媒体的大热却让传统媒体陷入尴尬境地。在此情况下，传统媒体开始寻求新发展之道。在与新媒体的融合发展中，出现了很多同质化的现象，制约了其长远发展。本文将对新媒体与传统媒体融合过程中同质化现象进行分析，并探寻去同质化的方法与策略。

关键词：新媒体；传统媒体；融合；去同质化；策略

一、传统媒体发展现状

数据表明，传媒行业发展已经步入快车道，其增长速度已经超过了GDP指数，呈现出一派欣欣向荣的景象。但在这一增速当中，新媒体的占比远超传统媒体，出现两极分化的现象。新媒体高速发展，而传统媒体发展趋缓的背后，是对国民日常生产生活以及国民生活质量发生转变的反映。移动端的传播内容更加以精准化、兴趣化、市场化为导向，加之互联网传播形态的快速发展，报纸、期刊、电视等传统媒体形式发展双双出现下滑，这种种现象都表明传统媒体发展已经进入瓶颈期，并且必须进行有效转型，才能更好的“存活”。为了顺应网络时代的发展，传统媒体应该向新媒体学习，并与新媒体进行融合，但是单单靠模仿新媒体的运营形式是没有特色并且不能实现长久发展的，传统媒体还应当认清当前形势，在融合新媒体发展形式的基础上，发展传统媒体特有形式与内容。

二、新媒体与传统媒体融合中同质化现状分析

（一）纵向层面

当前传统媒体在与新媒体的融合过程中，传统媒体只是将自身与互联网进行简单的“相加”，对传统媒体来说并不是真正的融合。两者纵向层面的同质化现象包括利用互联网进行传统新闻、电视的转播，在互联网上销售报刊、读物等形式，只是单纯的在完整的传统媒体基础上，叠加新媒体进行发展融合，这样的融合实际上是没有意义的。另一方面从根本意义上来说，新媒体与传统媒体当前利益虽然并不完全一致，但却存在竞争关系，两者发展方向不同，简单的将两者进行叠加，只会迷失融合方向，两者应该寻求更深层次的有效融合。

（二）横向层面

传统媒体与对新媒体的横向融合过程中，传统媒体虽然不断学习新媒体，并与自身相融合，但传统媒体却只是表层融合，并未进行深度尝试。传统报刊、电视广播等传统媒体虽然利用新媒体，加入互联网元素，并以新媒体的形式进行传播，例如前几年春晚的摇一摇，这几年新闻媒体入驻短视频APP等等，这些只是换了一个形式“传播”而已，并非真正意义上的融合，且带有明显的同质化色彩，会导致资源重叠浪费。传统媒体运用新媒体的形式，和新媒体传播同样的新闻内容，势必会变为两者同质化竞争。

（三）整合方法同质化

最近几年，中国传统媒体不断的进行体制改革，国内各区域都开始着手促进地区内的新媒体与传统媒体间的资源整合，建立大型广播电视传媒集团，这些集团虽然融合了各地域传媒的所有优质资源，似乎是做到了传统媒体和新媒体间的资源互补，但传统媒体和新媒体间的深度整合还未找到正确的切入点，现阶段的整合方式也存在很大的局限性，新媒体和传统媒体仍然没有达到很好的融合效果，新媒体与传统媒体间融合的发展水平、层次和质量还有待进一步提高。

三、新媒体与传统媒体深层次融合的意义

（一）时代发展的需要

随着科技不断发展，新媒体和传统媒体的融合已经是大势所趋，而全媒体时代，要求整合所有媒体，不仅从传播工具上，还要从视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官上进行融合，以求针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖以及最佳传播效果。可见，伴随人们生活水平，经济文化的不断发展，新媒体与传统媒体的融合是时代发展的需要，所以必须进行新媒体与传统媒体的融合。

（二）协同发展的必要

当前，传统媒体虽然迫于新媒体的压力，不断发展和创新，但是传统媒体与新媒体“本是同根生”，都致力于方便人们生活，提高媒体传播速度和传播质量等目标，所以传统媒体的不断创新和发展，可以推动新媒體进行不断改革，而与新媒体的不断融合又是对传媒业的一次更新，所以新媒体与传统媒体的深层次融合，更有利于新媒体与传统媒体协同发展。

四、新媒体与传统媒体融合中去同质化策略

（一）尊重不同媒体形式的差异性

新媒体的出现对于传统媒体来说并非是存在性的毁灭，而是对传统媒体的挑战和机遇。新媒体不同于传统媒体，新媒体更多的是娱乐性，而传统媒体经过时间的不断冲刷，形成的权威性、信息资源和品牌优势是不可撼动的。当前大众对于媒体的需求仍然不是只有娱乐性，相当一部分或者大众都对社会新闻存在关注度，所以传统媒体在以新媒体为主的融合发展的同时，还应该保存权威性这一特点进行改革。传统媒体在深度融合时，要将新闻媒体的真实性进行挖掘，提高对实事新闻、价值理念的传播。新媒体要明确自身优势，并进行发展，以优质内容为基本，以新媒体的新形式为主，推动双方融合发展。另外媒体间的融合不应该只是传播内容和方式的创新，传统媒体还应该学习新媒体，做到盈利模式的不断创新，这也是以新媒体为主，融合传统媒体的特色进行发展的新方向。

（二）加大传统媒体改革力度

当前的传统媒体，由于新媒体的冲击，面临生存危机。但是这也从深度层面引发了对于传统媒体当前形式和发展状态的思考。当前传统媒体的形式和服务，已经不那么适合互联网快速发展的今天，形式上来说，存在时间和空间的局限性，传播较慢，空间性较窄，并且当前传统媒体发展滞缓，影响力大不如前，一个大V的影响力可能要远远高于多家电视台的报道，导致出现公信力危机，这在一方面就反映出传统媒体当前的缺点和存在的问题，即内容不再如之前一样权威、具有时政性，传播形式和手法也不再满足当前大众需求。所以传统媒体改革还要从这些方面入手，在融合的过程中多学习一些新媒体为主推动传统媒体融合的功案例，浅层次改变方式方法的基础上，还要深层次学习新媒体加强线上线下互动，提高大众自主性，传播优质内容，固定受众范围，巩固传统媒体公信力。

（三）组织创新学习与培训

传统媒体要结合时代的需求，不断加强自我发展和创新意识的培养。多组织新媒体与传统媒体间的研讨，组织学习新媒体发展方式方法，营销手段，受众互动等方面的内容，不断创新传统媒体传播形式和媒体人的观念，积极融入到互联网新时代的大潮中。另一方面，在以新媒体为主与传统媒体的深度融合过程中，还要多组织两者间负责人的沟通，相互交换发展方法和领导理念，促进新媒体融合传统媒体的速度，并在实践中不断矫正传统媒体融合发展方向。

（四）组建高效運营团队

当前，传统媒体对新媒体的相互融合过程中还存在很多问题，这时就需要一个高效率的运营团队进行推进和整合，这样的高效运营团队的组建，一定要参考新媒体的运营模式。近年来，新媒体一直在运营方式上不断创新，也是因为在运营方式上的不断发展，胜过了传统媒体，所以在新媒体融合传统媒体的过程中要以新媒体的运营方式为主，组建一批融合新媒体和传统媒体思想的推广团队、文案策划团队、PR团队等，创新运营、销售方式，提高运营效率，“头脑风暴”创意策划方案等，以提高新媒体融合传统媒体时的质量。另外要对运营团队进行阶段性测评和考核，以激励运营团队不断创新发展。

（五）创建媒体融合的领导机制构建

新媒体对传统媒体的融合是传媒业的一大改革，关乎未来传媒业的发展形态，对于融合过程中的领导班子的选择就显得尤为重要。比如新媒体擅长创作和娱乐，则没有权威和时政性，所以对于领导班子的选择可以采用双领导的方式，选取新媒体中公信力、影响力较高的人与传统媒体部组成新的领导班子，由新媒体进行掌舵，传统媒体进行监督和方向矫正，有效推进双方相互促进、监督和发展。致力于领导新媒体与传统媒体找到深度融合的有效切入点，实现媒体资源的全方位整合。

五、总结

总之，当前发展表明，传统媒体改革迫在眉睫，在当今全媒体时代下，以新媒体为主的与传统媒体间融合已经是大势所趋。怎样摒除融合过程中的同质化现象，依然是相对棘手的问题，但只要明确自身优势，找到深度融合的有效切入点，并全方位整合媒体资源，必定带来传媒业发展的新纪元。

参考文献：

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[2]李培铭.传统媒体与新媒体有效融合的途径分析[J].新媒体研究，2016（2）.

[3]彭丽娟.新媒体与传统媒体如何实现融合发展[J].西部广播电视，2016（1）.