传统电视新闻媒体与新媒体融合创新探析

曾艺丹

摘要：在当前的新媒体时代背景下，电视新闻媒体面临着新的发展契机，同时也面临着更加严峻的竞争挑战。特别是全球化的媒体发展趋势下，传统电视新闻媒体必须要结合新媒体背景开展工作创新，才能在竞争当中立足，故文章主要针对创新要点展开分析，为改革提供参考。

关键词：传统电视新闻媒体;新媒体;融合创新

在当前的时代发展趋势下，社会的信息化与国际化特征愈发明确，媒体领域的竞争也愈发激烈，传统电视媒体必须要意识到当前的新媒体趋势，融合新媒体意识去开展工作革新，才能在竞争当中取得一席之地，因而文中将展开进一步讨论，以促进新闻媒体事业发展。

一、传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的优势分析

（一）信息传播与获取范围更广

在传统电视媒体环境下，我们在电视机上，能够搜索到的频道，是十分有限的，许多地方台，以及港台地区的频道，都是无法接收到的，所以这些频道的新闻节目，便也只能在特定的范围内传播。但是在信息化趋势下，借助网络平台，各地新闻节目，都能够传播到全国各地，传播范围更广，不仅如此，通过网络可以开放新闻投稿，即是说信息的获取渠道也更广[1]。

（二）互动性更强

以往的电视新闻媒体，其信息传播普遍是单向的，即是说观众是单方被动的接收信息，并没有主动权，没有参与权。但是在新媒体趋势下，在信息化的时代，网络媒体给了新闻媒体机构更多选择，也给了观众更多选择。观众可以投稿新闻信息，媒体也可以通过群众投稿，获取更多新闻素材。

（三）融合更多传播渠道

电视、广播、纸媒，这在以往，是完全独立的三个媒体渠道，内容上也有一定的差别，由不同的媒体机构独立掌管。但是在互联网时代，这三种媒体渠道，却能够更好的融合在一起，无论是不同媒体的合作，或是新闻媒体传播渠道的拓展，都是十分有利的。

二、传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的策略分析

（一）运用新媒体思维，拓展传播

新闻媒体传播的目标，就是要尽可能广泛的将信息扩散出去，为大众所知，这是媒体工作的本质。为了尽可能的让更多人接收到新闻信息，同时有更广泛的信息来源，媒体机构应当更积极的拓展新闻传播的范围。在网络平台上，新闻媒体完全可以建立全国性的电视新闻传播渠道，确保全国民众，无论身在何处，都能够透过网络平台随时观看本台的新闻。例如湖南电视台，便拥有独立的客户端，芒果TV，除此之外，各地电视台也可以与网络电视直播平台达成合作，给予直播授权，这样一来本台的新闻内容，便也可以在网络上更广泛的传播，传播到全国各地。除此之外，在网络平台上，广开言路，更广泛的向全国各地的民众征求新闻信息，信息采集的压力也更小，这显然是很好的趋势，是有利于新闻传播的，也是符合新媒体趋势的[2]。

（二）強化新闻媒体互动性

在当今的时代，在新形势下，“一言堂”的新闻传播方式已经完全不符合发展需求。民众的思想也在更新，希望掌握主导权，希望参与，而民众的参与，也对新闻媒体的信息获取有利。因此新闻媒体也要审时度势，认真对待，调动群众的力量，利用互动性的新闻传播方式，吸引更多的观众，提升收视率的同时，也能有更广泛的新闻素材来源。在网络平台上，新闻媒体如果设立了专门的主页，或是适用于智能设备的程序，应当加入“新闻投稿”的选项，确保实名登记的民众，能够上传自己拍摄的新闻素材，同时经过后台的审核，决定是否录用。新闻节目开设新闻热线，以及读微信/微博评论信息等互动模式也是倍受欢迎的。在这样的新闻传播模式下，会有更多的民众参与其中，感受到自身有了主动权，会更乐于提供信息，也会与新闻媒体有更加密切的关系，两者的距离更近，亲切感也更强。

（三）打造多渠道融合的传播体系

广播、电视、网络、纸媒，这些不同的新闻传播渠道，以往是独立存在的，彼此各司其职，并没有明确的关联，在现在的趋势下，虽然电视新闻媒体都在逐渐与网络平台融合，广播平台亦是如此，但是电视、广播、网络与纸媒四者的相互关联依然是有一定局限的。为了突破局限，各个地方新闻媒体机构，应当积极拓展在网络平台上的传播途径，包括网络图书平台、网络电视直播平台、网络广播平台等等，在不同平台建立官方账号，一期内容，可向多平台投稿，亦或是与多家媒体进行合作，获取传播授权，这样能够让民众从多个不同平台获取新闻信息。微信公众号、微博账号、网络书城、网络广播平台账号、网络视频平台账号同步发布，才能确保观众不遗漏[3]。

三、结语

传统电视新闻媒体，在以往的时代，其信息的获取与传播，都有一定的局限，但是在当前的新媒体信息趋势下，却有了更多的发展可能性。因此媒体机构需要抓紧时机，摆脱局限，革新工作思想与工作方式，这对媒体传播行业的未来发展十分有利，在竞争激烈的媒体领域大环境下，更是重要的立身之本，故文中展开了分析，望媒体机构合理采纳。

参考文献：

[1]董微.传统电视新闻媒体与新媒体融合创新分析[J].科技传播，2018，10 （11）：26-27.

[2]周小丽.媒体融合视角下电视新闻的发展趋势及创新策略[J].采写编，2017 （06）：119-120.

[3]臧燕妮.传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考[J].新媒体研究，2016，2 （22）：87-88.