媒体融合背景下电视节目策划的创新研究

于海艳

摘要：互联网技术在社会各个行业中运用，推动媒体领域步入了新媒体时代，使媒体行业竞争更加激烈，也使传统电视媒体迎来了崭新的机遇与挑战。在传统媒体顺应时代要求，利用新媒体优势发展自身，纷纷走上媒体互融之路的背景下，电视节目策划应当如何适应新媒体环境，实现电视媒体的进一步发展，是每一个电视传媒工作者思考的问题。本文中，笔者将结合自身多年从业的经验和感悟，浅谈在媒体融合背景下电视节目策划的创新策略。

关键词：媒体融合;策划工作;电视节目;创新探究

传统媒体时代，媒体之间通过相互整合互补、构建与发展。随着科学技术水平的进步和人们思想的更新，新媒体技术被充分应用于传媒业，智能手机、智能电脑等新媒体设备凭借便携性、互动性、高效性等突出优势，在受众间市场迅速拉开，短时间内大幅改变了我国传媒领域格局。2014年是我国媒体融合元年，在国家政策号召下，广播、电视、纸媒等传统媒体形式纷纷积极吸纳新媒体技术与思维，革新节目的形式和内容，与新媒体合作，共同传播信息，引导舆论导向。

电视是传统媒体中与受众联系最为密切的媒体形式，在媒体互融的背景下，电视节目策划合理、充分创新在电视媒体的发展中扮演着重要的角色。

一、媒体融合背景下电视节目策划创新的多种途径

（一）跨媒体融合

电视节目的跨媒体融合是指将电视作为多种信息传播的载体，将跨媒体的各类信息资源进行整合后，编辑制作为电视节目，以电视放映的方式展现给大众。例如《读行天下》栏目，是在电视节目中为受众播报报纸、杂志等纸媒中的信息内容，给受众更加直观的阅读感受;又如《老梁说新闻》栏目，是在新媒体时代到来后，网络信息高度发达的情况下，利用网络搜集整理各大论坛、社交平台上的热点话题，在节目中进行评述讨论，加深受众对“碎片式”网络信息的理解。电视节目的跨媒体融合重在信息的整合，通过跨媒体融合，不仅可以促进网络、广播、纸媒等不同媒体形式与电视媒体相互融合，共同进步，还有利于将更有价值的信息呈现给受众。

（二）互动融合

现代电视节目的策划中已经可以体现出一定的互动融合性，部分节目吸收了BBS、radiode的一些形式，在节目当中直接插入与观众的有奖问答环节或与嘉宾的电话交谈环节，这种创新有利于刺激受众的热衷度，受众因为得到了真正的参与机会而提升了对节目的兴趣、热情。我们所熟知的《今日说法》栏目也在互动融合方面进行了创新，在过去这档节目始终保持着严肃、认真的普法栏目形象，而融媒体环境下，它增设了观众与专家的直接面对面交谈环节，促进了节目的平民化发展，带动了更多民众对节目的关注。

（三）策划与推广的融合

融媒体时代，电视节目的策划不再只停留于形式和内容的创新，还要聚焦节目的推广，将策划与推广两类工作有效融合。我国浙江卫视《奔跑吧》栏目就是节目策划与推广有机融合的典型代表节目，《奔跑吧》栏目组不仅通过大规模播放宣传片扩大宣传力度，还在策划中将节目定位为一档明星偶像类节目，邀请当红、热点的男女明星参与节目，充分发挥明星效应。此外，现在很多电视台在新兴媒体的影响下，纷纷建立起官方网站、官方微博、微信朋友圈，让节目的宣传推广延伸到网络范围。

二、媒体融合背景下电视节目策划创新应当关注的问题

（一）对节目核心内容的调节

在我国综合国力逐渐增强，社会经济文明水平显著提升的过程中，人们的消费观念、审美追求、精神需要都在发生着改变，对电视节目的要求越来越高。电视节目策划应当充分树立受众导向意识，依据大众的喜好适时调整、重组策划和营销的方案。

对表达的渴望是现代受众的一项明显特征，他们不再满足于守候在电视机前做信息的聆听者，而是希望做电视节目的参与者，在观看节目的同时提出自己对内容的评论，抒发自身观看的感受，电视节目的策划就可以充分考虑受众的这一需求进行创新。例如央视《夜线》栏目，就将强化受众活跃度作为节目的重心，在屏幕上呈现受众的想法，开展互动活动，将广播元素、网络元素、观众留言等多个方面融合在节目中，播放的同时还可以直接回复观众留言，激发了观众的参与热情。

（二）树立权威意识

电视、广播等传统媒体与新兴媒体最大的区别在于信息权威性、严谨性，这些主流媒体的信息在发布之前需要经过充分的调查和严密的多重审核，确保新闻等各类信息的真实、完整。同时电视、广播等主流媒体肩负着引导社会正确舆论导向的重任，承担着党和国家与人民群众间的纽带职能，因而即使在激烈的现代传媒竞争环境下，主流媒体仍有不可替代的优势。电视节目策划应当树立权威意识，强化电视节目在人们心中的真实可信的印象，提高电视节目的引导力和公信力。

（三）借助官方网站、官方微博、微信等新兴传媒平台

网络对于现代人的思想观念和生产、生活方式具有颠覆性的影响，官方网站、官方微博、微信平台高度普及，具有广泛的群众基础。电视节目的创新应当充分考虑这些网络媒体的影响力，借助这部分力量提升自身宣傳效力。例如在电视节目播出之前，可以通过相应平台为节目做预热，激发受众对节目内容的期望。

参考文献：

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