新媒体融合时代如何做好舆论导向探讨

董洁

摘要：在自媒体网络发展的如此迅速的今天，资讯传播聚到日益多元化，这就对党的新闻舆论工作造成了很严峻的挑战，我们就必须要正确的看待传统媒体在新闻资讯传播上的存在的一些不足之处，同事也要看待当前网络舆论对社会管理造成积极和消极影响。这就需要有全媒体观念，并且积极的建设新媒体的舆论阵地，从而提升新闻媒体的影响力、传播力以及引导力。

关键词：媒体融合;舆论引导;新媒体

一、信息时代的舆论环境

根据2018年8月20日我国互联网信息中心（CNNIC）在北京发布的地42次《中国互联网发展状况统计报告》显示得知：截止2018年6月30日。我国网民的规模达到了8.02以，我国手机网民用户规模达到7.88亿，互联网的普及率到达了57.7%，微信的朋友圈、QQ的空间的使用率分别达到了86.9%、64.7%，微博的用户使用率达到了42.1%，网民使用短视频应用达到了74.1%。

随着网络的不断的发展，信息传播日益呈现出很多新的特点，舆论所发生和传播的主战场发生了变化，现在网络舆论逐渐变成了公众主要舆论的表现形式，这就在一定程度上撼动了传统媒体的舆论主导地位。传统媒体能够通过对信息的传播控制从而有效地影响社会舆论公众，而所有的公众也只是信息的接受者。但是因为新媒体的出现，那些曾经是信息接受者的大众，现在已经变成了信息源，因此这会对传统媒体的影响力有很打的影响。新媒体的出现，使得信息的传播不仅仅受到传统媒体的影响，而是出现了舆论多样化和复杂化的影响的趋势。

二、目前舆论引导面临的问题

（一）传统媒体所遇到的问题

因为社会的不断发展和新媒体的出现给传统媒体所带来的冲击，社会舆论受到传统媒体的影响越来越小，传统媒体的社会引导力明显不足。一个是因为传统媒体自身的传播速度已经无法满足当前公众对信息了解获取及时性的要求。然而新媒体的出现，很大程度上的弥补了这一缺陷，能够很快的满足公众快速得到信息的要求，深受公众的喜爱和青睐。第二个方面则是传统媒体的互动性较差，对于某些重大事件的发生，传统媒体缺乏和公众之间的互动，这就使得公众对新闻的关注度下降。第三个是传统媒体和新媒体之间的融合程度不够高，舆论的引导也处在一种被动的地位。甚至有些传统媒体出现了亦步亦趋的跟着新媒体的步伐，有些新闻在新媒体发布后，甚至在网上引起了轩然大波后传统媒体才予以报道，这样就并没有抓住报道新闻的主动权和最好时机，让舆论的引导效果没有达到很好的效果。从而也就使得传统媒体的公信力得到下降。

（二）政务新媒体舆论引导面临的问题

各个地区的地区政府对于舆论建设开始趋向于新媒體的传播。各地政务微平台自从2015年就开始进入了稳定的发展阶段。但是因为政务新媒体平台的发展受到地区发展或者是地域不平衡等问题的制约，因此在舆论内容建设、资源整合方面都存在一定的问题。还有一方面就是地方政府新媒体对一些突发性的舆论事件里面的权威信息不能够很及时很准确的报道，因此和民众的交流以及沟通就不是很足。

（三）新媒体信息传播的多样化和复杂性

新媒体的出现，就决定这新媒体的传播和传统媒体有很多的不一样的地方和特征。新媒体舆论的主题可以实现匿名参与，并且其参与渠道十分广泛，传播的空间没有界限，并且还能够让广大公众在新媒体上对舆论进行讨论。这些都是新媒体的特点，但是如果不对新媒体进行严格管控，那么就会失去媒体的掌控权。而且新媒体的匿名性，使得众多的谣言在网络上流传，如果不对其进行澄清，就会造成十分严重和恶劣的负面影响。

三、新媒体形势下加强新闻媒体的舆论引导力

（一）加强和改善传统媒体的舆论引导能力

传统媒体是我国舆论媒体的主要支撑力量，它促进着我国社会的和谐稳定发展、推动我国舆论的正确导向，拥有着不可代替和无可比拟的公信力和权威性。媒体工作者的职责是把政治思想传递给广大群众，把政治责任作为首要使命，时时刻刻要对党和人民负责，服务着社会经济的发展。因此在报道一些新闻事件和时政新闻的时候，还要注重社会民生问题的报道，加强舆论的监督，要紧跟社会舆论关心的热点和突出问题，以架好广大群众和政府之间的沟通桥梁。

（二）加强政务新媒体舆论传播引导功能的完善

各地政府部门都将自己微平台推出，但是舆论的形式呈现出多样化和复杂性的趋势，因此需要政府部门和其他的相关机构加强管理，创新管理模式和观念，主动利用好新媒体这一新渠道，提高和确保公民的知情权以及监督权。同时还要强化对舆论民意的调查研究工作，抓住舆论导向的关键时候，从而积极主动的解决网民的质疑从而化解矛盾。

（三）加强媒体的融合程度，建设全媒体阵容

习近平同志指出：“要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这就为舆论新媒体指出了明确的方面。传统媒体要把握新媒体移动化和社交化的特点，从而完善智慧网的搭建来保证自己信息的透明化，避免虚假信息的流传和传播。打造出一些资深管理平台。将广播、报纸、电视、网络、网站、微博、微信等多种媒体结合联动起来，然后在多个平台上进行互动，从而做到彼此融合互通，提高新闻的传播能力和引导力。

参考文献：

[1]童兵.提升新闻舆论传播力和引导力的几点思——学习习平总书记“2·19”讲话的体会[J].新闻与写作，2016 （5）.

[2]杨秋意.以真实准确的事实引导网民理性思考[M].中国新闻出版报，2014-12-29.

[3]央视网.央视推出融媒体节目《改革在哪里？》，2017-07-21.