动漫元素在公共艺术中的应用

殷雅雯 李光安

摘要：公共艺术是一个正在不断成长的领域，它模糊了众多学科的界限，跨越了很多媒介。随着现代社会经济文化的快速发展，大众对于公共生活艺术性与趣味性的内在需求大大提高，公共艺术不再单纯的是一件可有可无的雕塑摆设，更多的是在寻求与不同学科、领域、媒介等的交叉应用，为的是能够更好的融合地域文化特色与新时代文化内涵为公众提供更加充满艺术与趣味的高品质生活空间。本文特以日本熊本县动漫IP熊本熊的应用为例分析动漫艺术与公共艺术的交叉应用的意义。

关键词：动漫元素 公共艺术 城市文化

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2018）12-0181-03

动漫是动画与漫画的合称。并非许多人所认为的动漫即动画，动漫这一概念广泛的集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类。“动漫”一词，最早出于1998年11月创刊的动漫资讯类月刊《动漫时代》，由1993年创办的动漫出版同业协进会所创办，后经由《漫友》杂志传开，因其具有较强的概括性而在中国大陆地区开始普及开来。①随着社会精神文明的发展，大众的审美情趣与生活品质的提高，动漫艺术迅速发展受到人们的追捧。不管是社会发展的要求、大众的娱乐需求还是动漫产业自身的发展需要，动漫元素不断应用于各个领域。

一、动漫元素在公共艺术中的应用现状

动漫元素自身便具有无限的生命力，这种生命力是由设计者的巧思和新时代内涵所共同注入的，因而，成功的动漫元素必定是兼具创意与时代属性。随着国内各种优秀动漫影片、网刊的诞生，一大批动漫角色、周边动漫创作者受到大众的追捧，动漫艺术在国内的发展前景一路看好。在经济全球化的大环境下，各国的经济文化交流日益密切，西方的动漫文化对我国的动漫发展产生了很大的冲击，但也带动了我国动漫产业的快速成长。

其实，动漫元素在公共艺术中的应用早已不是什么新鲜事。例如动车的外部彩绘、飞机机身上的漫画涂鸦、街头的墙绘、主题公园中的卡通雕塑，国内外的大街小巷里也不乏与动漫元素相关联的事物。相较之下，欧美国家和日韩等发达国家在动漫艺术与公共艺術的交叉应用方面要比大部分中低等发展中国家前卫得多，这不仅仅是动漫产业实力上的差距，更多的能够映射出国家间的开放性与文化包容性的差距。对比其他艺术形式动漫艺术往往具有更加夸张地色彩和表现形式，视觉上带有更加刺激的效果，内容也更多的包含了创作者个人强烈的意识和风格，也更加能够表露社会情绪。这种夸张的、戏谑的甚至有些无厘头的表达形式能否被理解认同或包容在一定程度上能够反映社会文明的进步性。因此，通过探究动漫艺术在公共艺术中的应用情况对于理解社会文化的发展程度是一个新鲜而有趣的视角。

二、日本动漫IP熊本熊在城市公共空间中应用的启示

（一）动漫元素自身所具备新时代的内涵

熊本熊是由日本设计师水野学操刀设计，设计的最初目的是为庆祝日本九州新干线通车。②作为新干线的一个中转站，熊本县为提高知名度以及宣传当地的文化与物产而精心包装策划了这样一个动漫形象。熊本县也因它而扬名海外，一个不起眼的农业小镇更是当选为日本第一城。

它的走红是有因可循的：一方面是因其符合时代潮流和大众的心理需求；另一方面是与当地的地域文化特色紧密结合。经济文化的迅速发展，生活节奏加快，民众的工作、生活、家庭等各方面的生活压力加剧，充满童趣的、可爱的、温馨的动漫元素能够带给人们亲切的感受，抚慰心灵。在上班的公交上、地铁上随处可见到卖萌的熊本熊在向你微笑招手；在熙熙攘攘的人民广场上，可以看到它正骑着自行车与市民们玩闹。从熊本熊的形象出发，通体的黑色为熊本县的主色调，两颊的红色脸蛋象征的是熊本县“火之国”的称号，代表的是熊本县的火山地理。熊本熊成功的宣传了当地的文化，提升了人们对熊本县的关注度，增添了市民的生活情趣并带动了城市的经济增长提高了人民的生活品质。

（二）政府支持的大环境的影响

熊本熊的成功离不开的是政府的扶持。一方面，众所周知日本是动漫产业大国，日本政府不但重视动漫产业的发展更是出台一系列政策保护动漫文化的产权，为动漫文化提供了成长的沃土。日本政府在为宣传本国动漫文化上也是不遗余力的，将各种动漫元素大胆且极具创新精神的应用于城市的公共空间中，带动了国家动漫旅游产业的兴盛，创造了属于自己的城市文化名片。另一方面，熊本县在熊本熊的形象使用权问题上采取完全免费的政策，有利于熊本熊动漫形象宣传的商用或公益项目只要提出申请便可免费使用。这种做法极大地激起了各个行业的热情，更加提高了熊本熊的知名度，使得这个动漫形象在公共空间中的应用更加的频繁，形式也更加的多样化。由此可见，动漫元素在公共艺术中的应用具有不可忽视的意义。熊本县对于动漫艺术的应用之道值得我国城市公共空间建设借鉴和研究。

三、动漫艺术与公共艺术交叉应用在当代社会语境下的意义

随着十九大的结束，新的社会主要矛盾引起大众的广泛讨论“社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。改革开放后的几十年间，我们的国家日渐强盛，在人们的基本生活需求已得到满足的大环境下“美好生活”的需求开始成为新时代的主题。广大民众关注的不再仅仅是物质上的满足，更多的开始寻求精神上的慰藉。在社会的迅猛发展及全球化的推动下，信息、资本、文化快速转换，国家间的竞争加剧。反映在人们身边的便是工作压力加剧，生活节奏加快，幸福感降低，这些显然与美好生活的诉求背道而驰。正是在这种社会语境下，动漫艺术与公共艺术交叉应用的意义才真正的显示出来。

（一）打造纯真美好的社会风气

动漫几乎承载着每一个人童年的美好回忆，那些充满着童真、童趣的人物角色和剧情既单纯可爱又是亲切而美好。其实“没有哪一种艺术形式能比动漫更容易让观众参与进来，打动观众的情绪”③。井盖上、指示牌上、公益广告牌上的一个小小的动漫人物就可以唤醒人们心底最初的那份纯真，那是一种会随着人们成长而流失的情感。所谓“人之初，性本善”，在不断地视觉刺激下为的是能够打造出友善纯真的、和谐的社会风气。