浅析媒介融合的发展现状及利弊

贾迪 吉喆

摘 要：随着新兴科技的兴起，媒介融合已经进入全新的发展阶段。媒介融合大大加速了全媒体环境的发展，是现代文明进步的标志，具有良好的发展优势与前景，但就其目前的发展现状来看乃存在一些不利因素。文章总结了媒介融合的发展现状与传播特征，分析了我国媒介融合发展的限制，并提出简单的应对措施。

关键词：媒介融合；发展现状；传播特点；优势；问题

近年来，随着新科技的迅猛发展和新资讯媒体生态环境的变迁，“媒介融合”成为世界范围内传媒业发展的重要趋势与重大现实，被视为全球性的热点。20世纪80年代，媒介融合的概念首次被提出。以数字化为核心的新媒体信息技术极大丰富了传统媒介环境，媒介融合促使大量新媒体如雨后春笋般迅速发展。媒体界兴盛繁荣的背后，其实隐含种种危机，分析其发展优势及面临的困境，对促进媒体融合的发展十分必要。

一、媒介融合的发展现状与传播特点

我国媒介交融的模式主要有两种：第一种是跨区域的整合与收购。即开展大型跨媒介传媒团体，对小型媒体机构进行晋级收购；第一种是媒介技术的融合。即新旧媒体技术的优势互补融合，构成新的传播形式以及全新的媒介发展状态。以下简要分析媒介融合的传播特征：

1.新闻等经营业务的资源共享

媒介融合跨越了各媒体间的壁垒，优势互补，不同模式的媒介互通，资源共享，逐渐形成新的一体化采编程序。首先集中采集素材呈现资源共享的模式，然后再依据不同的受众群体的需求，将共享的新闻内容制作成文字、图像等，形成不同格调的信息产品，在多元化的媒体平台相继流传，并多媒体切入，交叉运行，全面覆盖于各自的受众。一体式的采集，多样式的发布，在广播、电视、网站、及微信，微博等社交平台发布传播各类资源，主题突出、更具目标性，资源兼顾整合，集约运转。

2.媒体与科技紧密融合，实现媒体形态转型

数字技术与通迅技术的发展，使现阶段媒体转播呈现出彼此融合的传播状态。媒体与技术的发展密不可分，媒体依靠新技术，与网络科技紧密融合，以传统媒体的内容为根本，以新兴媒体快速传播的特点为辅助，扩大宣传效能，加强主流媒体的地位。媒体与科技的结合，涌现出大量新兴媒体，极大提升了媒介的传播效应。

3.“三网合一”的媒介融合趋势

“三网合一”即电信网络、计算机网络以及广播电视网络三者的媒介融合，逐渐形成一个集数据、音频和影像为一体、集中的网络信息系统。 以全数字化网络设施为载体，将电视、电脑及手机有机融合，为受众提供个性化的信息服务，使人们的日常生活更方便、快捷。同时“三网合一”的媒介融合趋势，降低了媒介信息产品的制作成本，更具集成性和一体化，提升了规模效益。媒介融合的发展目标是使受众不受时间与地域的限制，提供全方位的便捷服务。

二、媒介融合的优势

1.强大的信息搜集功能和实用便捷的应用

媒介融合的搜索功能日益强大和广泛，受众可以自由的获取信息，而不受地理隔离等物理因素的限制，使用也及时便捷高效。搜索的结果可以根据不同的需求以文字、图片、视频等的方式呈现，并能够评级分类，这也是其特性和优势。现在是信息时代，媒介融合越来越强烈的介入生活的方方面面，人们能够更迅速、及时地获取有效信息。媒介产品发展的方向在向更细微便携处发展，使人们的生活更方便更舒适。

2.目标明确，满足个性化服务需要

媒介融合使受众可以根据个人需求，以任意的方式获取资料、购物、浏览新闻、观看视频等，丰富人们的生活。媒介会根据受众的浏览记录，根据受众的喜好，将相关信息准确发送给受众，节约经营的成本，满足不同受众的需求。

3.灵活的时效性与生动的感官性

及时的了解时事热点消息，获取各类最新的知识与资料会更加简单便捷。新媒体作为一种信息通讯、数据传递和资源共享的方式，有高效率、全球性、覆盖面广等优越性，是现代生活不可缺少的工具。媒介融合使大众能够运用不同的方式传播信息，可以是视觉，也可以是听觉，还可以是多种感官的综合。

4.强烈的互动性与扩大传播效果

媒介融合的发展使过去的信息接收者变为能够阅读信息和传播信息的主动方，受众有话语权，能自由地交流、评论、传播各类信息，使传播的范围扩大，传播的广泛度提升。网络信息呈现出大众传播的势态，在各类APP上发布新闻消息或广告，阅读者是全球范围内的受众，并且传播迅速。如在微信、微博上发布的新闻广告可以转变为群体传播，传播效应不断激增。在新媒体时代，大众可以自由地参与网络信息的发布与交流，信息的接收和传递也变得迅速。

三、媒体融合发展存在的问题

1.传媒产业的管制缺少统一规划

当前，我国还没有对传媒产业确立市场管制，造成整体布局不严谨，管理机构不统一，实施措施不完善。目前的媒体集团组織，大多管理体系相对独立，虽然体系大框架逐渐成形，但是内部的管理结构不完善、组织分散，实际操作性欠缺，整合能力匮乏。因此，媒体融合仍处在初级阶段，没有实现深度融合。

2.新媒体人才不足，制约媒体融合的发展

在媒介融合的大背景下，各媒体机构对新闻媒体复合型人才的需求大大提升，要求相同的素材内容，要有不同节目类型、年龄和职业群体的多元报道。而传统媒体从业者，只是具备单一的采编技能，并且知识结构不交融，技能不集成，从而限制了媒体融合的发展。因此，媒体从业者要在提高文化素养的同时，增强职业技能，灵活应对日新月异的媒介环境。

3.侵权现象愈演愈烈，对原创内容生产造成损害

在媒介融合的背景下，用户使用网络通讯工具，可迅速对原创内容进行转载、转播，使得侵权现象愈演愈烈。侵犯现象严重损害了原创作品的生命力，如果任由这类现象发展，高质量的原创会越来越少，更会影响媒体行业的健康发展，助长抄袭复制现象的滋生。因此，媒体界应强化创新意识，注意对原创的保护， 构建媒介业的新格局。

4.不良舆论导向，对人文关怀传播产生冲击

在媒介融合的过程中， 科技壁垒已被突破，大众能自由的参与信息的传播，在各类通讯应用上发表意见，相互交流。同时网络环境繁杂，各类思想交锋激烈，使得舆论信息得到爆炸式的蔓延。这些舆论并不是完全积极、理性的。受利益驱使的媒体人会利用媒体舆论的扩散效应，结合社会的热点新闻和敏感信息，误导舆论，扭曲价值观，进行炒作，产生不良的社会影响。因此，在媒介融合的大潮中，媒体人应有自己职业底线与原则，不报道虚假消息，构建正面的舆论氛围，因势利导传播人文关怀，这是一件值得引起重视的大事。

四、理性对待媒介融合，兴利避弊

大众面对繁杂的各式信息时要明辨，注意甄别，能够去伪存真。媒体人在发布信息时，要注意其准确性和科学性，对自己肩负的责任具有清醒的认识，不捏造虚假消息，侵权。 同时，应提高自身的文化素养与职业操作技能。政府部门应加快推进我国新闻管理体制的改革，对传媒产业进行统一规划，使媒介集团能够打破政策限制和行业壁垒，推进媒介融合，扩大媒介集团的市场。

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