浅谈企业内部刊物的作用及推广机制

张峰

摘要：企业内刊是企业文化的重要表现形式。本文从企业文化宣传、思想政治教育、企业形象塑造及企业信息沟通等方面论证了企业内刊的重要作用，并结合笔者工作实践，对如何创办和推广企业内刊进行了探讨，以期使企业内刊更好地服务于企业文化，形成企业核心价值观，提高企业市场竞争力。

关键词：企业内部刊物；作用；推广机制

中图分类号：G114 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）018-0121-01

21世纪是一个充满机遇、挑战和竞争的时代，而在企业文化建设中，企业内部刊物就成为不可或缺的手段之一，对于企业文化的构建发挥着至关重要的作用。

企业的内部刊物（以下简称企业内刊），企业内刊是企业文化承载的载体，是企业文化的外化表现形式，构建起富有特色的企业文化，可以激发单位同事的奋发向上，增强企业的聚集力和创造力，这是一个很值得研究和探讨的课题。

一、内部刊物在企业發展中的重要作用

企业内刊是企业改革发展稳定的舆论主阵地，是教育员工、鼓舞员工、团结员工的一面旗帜。

（一）企业内刊是企业文化重要的表现载体

企业要真正以市场为中心，走出一条有核心竞争力、职工凝心聚力、可持续发展的路子，就必须深化企业文化建设。企业内刊忠实的记录着企业文化的历史演进，是具有鲜明文化指向性的企业文化载体，发挥舆论引导的作用，观点鲜明，价值观一目了然。青海煤炭地质局60年来的奋斗历程形成了“献身、创业、自强不息”的企业传承文化，企业内部刊物《青煤地勘》通过报道工作在条件艰苦的生产一线职工的生产生活情况，报道各部门单位取得的显著成果，报道先进人物的事迹等，使团结拼搏、开拓创新、敬业奉献、追求卓越的企业精神深入人心，朝着成长为具有核心竞争力、省内具有龙头地位的专业地勘队伍的企业愿景而不断奋斗。

（二）企业内刊是思想政治工作的重要阵地

思想政治工作内容包罗万象，从加强思想教育，贯彻落实党中央的指示精神，到普及法律知识，落实职业道德观，从党的基本建设，到党的基本知识，从社会主义核心价值观的树立到爱国爱企精神的培养等等，需要借助于企业内刊这个载体来表现。

此外，企业思想政治工作除了要发挥党报党刊的主渠道的宣传功能作用外，还应该充分发挥企业自办的内部刊物的作用。因为企业内刊多是员工直接参与，写身边人，叙身边事，贴近员工生活、表达员工心声，通过员工喜闻乐见的形式形成一个主体的宣传阵容，共同把企业的思想政治工作推向前进。如我党开展的“学党史、知党情、跟党走”活动，活动经由《青煤地勘》刊文组织部署，大造舆论和声势，刊登职工撰写的优秀党史学习心得，对各单位部门的活动开展情况跟踪报道，职工们既在刊物上学习到了党史知识，也看到了其他单位部门以及个人的进步，激发自身学习的热情，从而在全局内形成了赶学比拼的浓厚氛围。

（三）企业内刊是企业信息上通下达、内通外联的良好渠道

企业内刊在上下级及部门单位之间的沟通方面具有其他方式很难取代的特殊地位。以《青煤地勘》为例，企业的职工代表大会、党代会等等这些会议召开周期较长，但企业内刊是定期出刊，可以传达企业经营状况及形势任务，及时让职工了解企业的实际情况。企业内刊也是表达企业员工意愿的有效途径，职工群众所关心的问题通过内刊反映到主管部门领导那里，可以使问题得到及时解决，这样一来企业内刊就成为上下沟通的有效渠道。

二、企业内部刊物的推广机制

长期以来，《青煤地勘》按照“领导决策参谋，基层工作窗口，职工群众益友”的办刊宗旨，坚持正确的舆论导向，服务地勘行业，探索改革思路，贴近职工生活，促进了“两个文明”建设。《青煤地勘》现已总计出刊90多期，两度改版，局内职工群众将此刊物作为了解企业经营动态的平台，有着较稳定的受众。如何进一步推广企业内刊，进一步增强企业内刊在职工中的影响力，应在建立组织领导、奖励机制、培养人才队伍上下功夫。

（一）组稿征集

1.编委会和编辑部的组建。编委会是企业内部刊物的核心。应由分管宣传工作的领导任主编，遴选政策水平、文字水平和责任心较强的人担任编辑，组成编辑部。《青煤地勘》是由我局党委主办，局领导负责出刊内容审核把关，编辑部设在党委宣传部，由具有写作特长的职工担任编辑，既保证了刊物的导向性原则，又保障了刊文的质量。

2.稿源的广泛性和多样性。企业内部刊物是面向企业全体员工的，所以应注重稿源的广泛性和多样性。应面向全体职工投稿，设立文艺专版，调动职工写作的积极性。《青煤地勘》鼓励一线职工投稿，将他们生产生活的点点滴滴记录下来，并将第四版设为散文诗歌专版，为具有写作这类题材文章特长的职工搭建了平台，也使广大读者在获得新闻和信息之余，亦获得知识的、情趣上的满足，提高员工的文化修养，保持健康向上的精神面貌。

3.稿源的组织。以《青煤地勘》的征稿为例，我局内部刊物稿源征集离不开各局属单位的支持，所以必须在各单位设立覆盖项目组及生产一线的通讯员队伍，就本单位经营生产情况及时投稿。

（二）征文组稿奖励制度

物质奖励与精神激励是必不可少的措施。《青煤地勘》奖励金额根据稿件的重要程度、篇幅、类型等因素综合考量。年底召开优秀记者、通讯员表彰大会，对年内表现突出的记者、通讯员予以表彰。

（三）通讯员队伍的培养

由于客观条件限制，通讯员多为兼职，在新闻嗅觉及写作技巧上存在一定不足。《青煤地勘》高度重视对通讯员写作技能的培养，组织通讯员参加各类新闻写作培训班，定期组织专业报社的资深记者进行专题讲解，搭建通讯员之间沟通交流的平台。同时尽可能刊载通讯员的作品，即使稿件在写作结构、内容表述、背景分析等方面存在缺陷，也不轻易放弃，会通过修改润色，使之得以发表，鼓励广大通讯员踊跃投稿。

总而言之，企业内部刊物就是企业文化的外化形式和重要载体，如同企业的“放大镜”，在构建和谐企业中起着重要作用。在今后的工作中，如何进一步去发扬光大企业内刊的作用，更好地为企业经济建设和精神文明建设服务，依然是值得我们深入研究的课题。