新媒体背景下传统电视媒体的发展探析

夏吉英

摘要：新媒体的出现给广播电视等传统媒体带来了巨大冲击，使得传统电视媒体在发展中出现了功能被否定、定位不恰当、传播能力相对薄弱等问题。电视媒体必须顺应时代潮流，不断改革，利用网络新技术打造移动电视平台和网络电视客户端，提高电视媒体工作人员的综合素养，以期能更好地实现自身的可持续发展。

关键词：新媒体;电视媒体;发展

随着科学技术的发展和网络的快速普及，以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础的新型媒体不断出现，这给传统媒体行业带来了巨大的挑战和机遇。我国电视等传统媒体要获得更好的发展空间、赢得良好的经济效益和社会效益，就必须要顺应形势，不断创新，采取新的策略，寻找新的途径，从而实现自身的创新发展。而对于传统电视媒体来说，应积极创建视听媒体新产业、研发视听媒体新业务、与新媒体形成优势互补以及联动传播，从而促进我国电视媒体行业的快速发展。

一、传统电视媒体发展的现实背景

近些年，传统媒体始终处在新兴的网络和手机新媒体的不断冲击下，部分纸质报纸目前已经相继停办，一些电台的收听率逐年降低。我国传统电视台虽都处于正常运行中，但其影响力也远不如以前，其传播的信息已不能完全满足当前人们和社会发展的需求。而部分电视节目编辑存在较明显的边缘化特征，在信息的获取、内容的编辑上以及数据的传播过程中尚存在着一些问题，这些制约着电视媒体的发展。而生活在互联网时代的观众，对传统电视媒体提出了更多、更高的要求。因此，只有改革传统媒体模式下电视节目的制作和播出等工作流程管理方式，不断融合新媒体，努力提高从业人员素质，建立起符合新媒体时代发展的全面化层级管理结构，才能促使其良好发展。

二、当前传统电视媒体发展中存在的问题

当下，在新媒体的背景下实现电视传统媒体的创新发展还处于初级探索阶段，其中的探索仍然停留在单一的传统媒体传播平台上，在其创新发展过程中还存在不少问题，主要如下：

（一）对传统电视媒体的功能否定过多

目前，随着报纸、电台等传统媒体的力量日渐变弱，社会上包括业界一些人片面否定电视媒体具有的一些功能与优势，误以为新媒体背景下的电视媒体发展就是以新媒体作为支撑。而实际上，满足受众和社会的信息需求需要电视新闻媒体与新媒体找准自身定位，互相扬长补短，寻求适合的发展模式，这样才能够共同促进二者的发展。新媒体的优势是能够飞快地更大范围地传播更多的信息，能够实现信息的实时实地的传播，宣传面更广;而电视媒体能够保证传播信息的真实有效性，这是目前新媒体无法企及的，因此，二者结合发展，方能保证传播信息的全面、高效，还能够保证信息的真实可靠，从而更好地发展媒体行业。

（二）仅仅将电视媒体与新媒体进行简单的叠加

现在，新媒体背景下传统电视媒体的创新发展大多是成为电子版报纸、开设官方微信、运用二维码等等。这些都仅仅是将二者进行了简单的叠加，并没有实现真正意义上的融合，没有将媒介资源、生产要素进行有机的整合。这种简单的、表面上的叠加并没有发挥其真正的效用，没有形成统一的体系机制。

（三）缺乏明确的定位和整体的规划

广播电视等传统媒体又称新闻媒体，其第一社会功能为传播新闻信息上，应牢牢树立“新闻立台”的理念，但现在有一些电视媒体的定位仍有所偏离，大部分的节目是娱乐类节目。而一些电视媒体管理者对于实现新媒体背景下的发展没有进行统一的规划，受众关注度不高，做不到社会效益和经济效益双赢，使得其生存发展之路十分曲折和艰难。

（四）传播能力相对薄弱

二十一世纪网络科学技术的飞速发展，让互联网融入到人们的日常生活当中，其传播信息的快速有效将受众注意力牢牢吸引。而传统电视媒介传播方式单一、节目制作成本高、技术不足、受到的限制更多等因素，使得其传播能力相对于新媒体显得比较薄弱。

因此，传统的媒介必须通过网络技术向新媒体发展与融合。

（五）管理制度相对落后

传统的媒体行业发展选择方式相对单一，而且管理方式大多都是涉及消息传播的途径等方面，但是网络新媒体与移动新媒体的不断出现使得信息传播不仅成本低，覆盖面积广，信息传送快等都是传统媒体所比不了的，因此，再使用传统的媒体管理制度已经是非常不合适了，这也很难适应新媒体的发展需求。

（六）效益目标不够明确

随着互联网技术的飞速发展，新型网络媒体技术与企业发展方式已经从根本上发生了变化，使得报纸广播电视等传统媒体市场的影响力与市场占比已变得越来越小，而且新媒体的这种冲击力还会随着更新媒体的出现逐渐加强。事实上，虽然电视媒体的广告和宣传效应一般比不上新媒体技术，但它仍然具有影响力，所以其广告收入目前并不比新媒体弱。因此，若能明确效益目标，在确保社会效益的同时，赢得经济效益的最大化，不仅可促进其与新媒体有效融合，还可让二者协同发展。

三、传统电视媒体的发展策略

电视与广播电视曾经并称“三大媒体”，是广大受众获取信息的主要方式。但是新兴媒体的不断出现，给它带来了莫大的挑战，也带来了发展机遇。传统电视传播信息的广度与速度虽然没法与网络、手机等新媒体相提并论，但是新媒体信息太多太杂，鱼目混杂，存在好多虚假信息，相反，电视传播的信息可信度很高，在受众心目中的权威性较强。所以，电视要想继续向前发展，则必须与网络技术相融合，不断发挥自己所长，弥补自己的不足。

（一）精心打造移动电视平台

移动互联网大数据公司QuestModile发布《移动互联网2018半年报告》中指出，我国移动互联网用户已达11亿，网络已经进入到千家万户，手机、网络等新媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，尤其随着智能手机技术的发展、降费提速的政策实施，手机对于人们来说越发的重要。所以把电视与移动网络相结合，打造出全新的移动电视，让人们利用手机网络看电视节目，这将给电视台的发展带来新的发展机遇，也是电视台可持续发展的重要方向。

（二）用心建设网络电视客户端

网络电视今天已经成为人们日常生活必不可少的信息获取和娱乐方式，因此，利用网络新技术打造网络电视客户端，不仅可以提高电视台收视率，对于电视台而言也是持续发展的重要网络技术。

（三）不断提高电视媒体工作人员的综合素养

电视媒体的所有工作任务的圆满完成离不开媒体从业人员的辛勤付出，他们能力的高低往往直接影响电视媒体的效益，因此，媒体管理者必须创造一些条件，让自己的员工通过培训、深造等多种途径不断优化和提升自身的专业素质和综合能力。特别是要不断促使媒体工作人员定期参加新知识与新技术的学习，为实现电视媒体创新发展作出积极的贡献。此外，在不断提高工作人员专业知识与技能的同时，还应培养其责任感与道德意识，树立正确的“三观”，从而使自己媒体制作出来的电视新闻节目真实可信、客观公正，综艺类节目导向正确，内容健康，教育类和服务类节目真正有益于广大受众。最后，工作人员还应重视受众调查，利用网络平台及时对观众的反馈及评价进行收集分析，以发现工作中存在的不足，切实了解观众的实际需求，从而不断优化电视节目生产与播出的水平，促进电视媒体的发展。

四、結束语

新媒体技术的发展，改变了人们的娱乐和接收信息的方式，因此，这对于电视台等传统媒体而言，既是巨大的挑战，也是发展的重大机遇。传统电视应与时俱进，不断转变观念，将自己的优势与新媒体技术相结合，打造全新有效的移动电视与网络电视平台，不断提高工作人员的综合素养，以实现自身的可持续发展。

参考文献：

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