文化类电视节目的新特点

王璟璇?

摘要：2018年，更多的文化类电视节目现身荧屏，掀起了一股电视领域的“文化热潮”。与以往相比，2018年文化类电视节目在形式、内容方面都呈现了新特色。本文以《如果以国宝会说话》为例，分析文化类电视新闻的新特点，以为电视节目生产时间提供意见与经验。

关键词：文化类电视节目;特点;传播;建议

一、文化类电视节目及《如果国宝会说话》

文化类节目往往围绕一定的文化内核展开，以文学、艺术、历史、科学等文化形式为背景，以传承传统文化、增强艺术修养、解析历史事实、普及科学知识等为内容，有内涵、有品位，以文化传播为宗旨。

2018年，一系列文化类节目继续升温，与娱乐节目的“退烧”形成鲜明对比。面对消费迭代快速的综艺市场，文化类节目以“慢”的姿态逆生长起来。这些文化类节目通过寓教于乐的方式，向观众展示中国的文化基因密码，让他们感受到历史的厚重，文化的深度。

其中，《如果国宝会说话》节目，在众多文化类节目中独具匠心，特点突出。节目每季25集，每集5分钟讲述一件文物。节目短小而精致，将一个个“大国重器”浓缩在了五分钟的视频里，穿越古今王朝、探访先贤今人，着重讲述国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历，在引人入胜。在跌宕起伏的故事中，寻找中华魂魄，使观众身临其境，领略中华国宝不朽的价值与魅力。

二、《如果国宝会说话》的内容特色

（一）选题扩大化

《如果国宝会说话》节目每集展现一个宝藏，一共100集，这一百件国宝从3856268件文物中筛选出来。节目将触角和目光聚焦一个个文物，对文物进行故事化的展现，这在文化类电视节目中尚属首次。

节目中涉及的文物，其时间跨度贯穿中国古代8000年。宝藏形态高大、威猛、精致、小巧不一，宝藏材质金、银、铜、石、玉、陶、纸不同，宝藏所属地域涉及北京、上海、西安、景德镇、敦煌、郑州、杭州、洛阳等，时间、地域，几乎包含了整个华夏的空间和历史。因此，节目展现的文物可谓又广又精，节目通过拍摄对象的选择，扩展了选题的领域。

（二）表达年轻化

《如果国宝会说话》这部微纪录片还拥有一个非常重要的特点，即充满了灵动性，同其它的文物纪录片相比，它的表达显得更活泼。

节目解说词的创作生动、幽默、形象、煽情，既使文物活灵活现地展现在观众面前，又串联起了整个节目。比如介绍甲骨文的时候，节目组写到：“此刻我们写出的横竖撇捺，曾经一笔一划的刻在骨头上，因为刻骨，所以铭心。在介绍贾湖骨笛的时候，节目组写到：“九千年斗转星移，生活逐渐转化为艺术。穿行在骨笛孔洞之间的是九千年前人类的呼吸，那是文明的先声。那时风动，此时心动。”语言风格独树一帜，又可直达人心，十分契合年轻受众的内容诉求。

（三）制作精细化

精细化的创作是《如果国宝会说话》的又一特色。这种精细化，首先体现在节目组运动了大量动画来表达内容。比如《殷墟嵌绿松石甲骨-刻辞骨柶》一集，主创借用动画形象幽默又不失分寸的展现了一位商朝男子极具代表性的一天，昔日躲在博物馆冰冷玻璃罩后面枯燥无味的甲骨文，被诙谐的动画场景一一对应。

三、《如果国宝会说话》的传播特色

（一）碎片化的传播形式

与以往文化类节目的“长篇巨著”不同。《如果国宝会说话》每集的时长仅为5分钟。可以说，《如果国宝会说话》在网络时代搭载短视频快车，以每集5分钟讲述一件国宝的方式，短小精悍地释放国宝魅力，标记出中华文明在历史时空中走过的痕迹，力求打造见证中华文明进程的视频索引库，让观众无论何时何地都能第一时间感受到文物的温度、传承的力量、中华文化的博大精深。

（二）创新的宣传海报

海报是电视节目宣介的重要窗口。《如果国宝会说话》节目的海报设计别出心裁而富有文化气息。以节目最初的预热海报为例，推出的四张主海报，在渐进色的背景上，一支毛笔轻点水面，激起几圈涟漪，与画笔隔水而对的则是文物被放大的精美局部，端庄大气极富人文情怀。

（三）互联网化的营销方式

在營销方面，《如果国宝会说话》大量采用了年轻人喜闻乐见的方式。比如，北京很多地铁站里的广告就刷爆网络：三星堆青铜人像瞪着大眼睛对你说，“说我像奥特曼的，你别走”。同时，节目还与抖音合作，一起发起“给我五分钟，展现全新国宝，向世界打招呼”的活动。节目在抖音开设官方账号，并为各种文物国宝拍摄了一段抖音风格的短视频，这样的营销方式不仅对文化节目是开创性的，对其他综艺节目也有借鉴意义。

可以说，《如果国宝会说话》节目组借助互联网平台，以互联网的营销方式，打破了受众与节目内容之间的隔阂，最大程度上对准了目标受众，达成了营销的目的。

四、结语

《如果国宝会说话》节目，借用短视频、特效技术以及娱乐节目的形态，全方位立体解构历史记忆、人文精神和家国气象，不仅把文化类节目带入了更高层次，也让人看到了价值内容存在的广阔空间。可以说，《如果国宝会说话》在节目形态、传播方式上的新做法、新特点，代表着文化类电视节目的发展方向。它的成功和走红也让人看到了深度文化内容的市场前景，只有当严肃和娱乐内容都能很好的共存，取长补短相互竞争，不断创造出更走心更具价值的优质内容时，中国的综艺市场才能真正由大变强。

参考文献：

[1]林燕.“萌传播”：电商品牌传播悖论与超越.[J].新闻战线，2016 （07）：119-122.

[2]罗琦.媒介融合背景下讲述中国文化故事——《如果国宝会说话的成功之道》[J].东南传播，2018.（03）：7-9.