会展产业优化升级与企业商品流通的关系实证分析

陈骞

内容摘要：本文基于混合概率典型相关性分析方法，构建了一种概率密度分析模型，并基于该模型研究了会展

产业规模扩大、主体多元化及空间聚集度提高等改变，对于企业商品流通效率提高、均衡度改善所带来的积极

影响。文章针对当前我国会展产业和企业商品流通的发展特征，给出了有针对性的促进商品流通会展产业优化

升级的举措。

关键词：会展产业 商品流通 典型相关性 实证研究

会展产业与企业商品流通间的典型相关性研究

会展与会展产业是完全不同的概念，只有一项经济活动发展到一定的规模之后，并能够带来足够的行业利润才能称之为产业。会展产业并不是古而有之，而是随着商品流通、经济的发展而产生和壮大起来的。近年来，随着我国流通经济和国际贸易的发展，会展产业的现代化程度有了一定程度的提高。我国经贸领域的主管部门也积极引进国外会展产业的先进经验，我国会展产业的结构持续优化升级，主要表现在会展产业规模不断扩大、产业主体呈现出一定的多元化趋势、空间聚集度不断提高。

会展产业在我国经过十几年的发展，参展企业主体呈现出一种多元化的趋势，各种以展会为核心的配套设施逐渐完善。会展产业带动了展会举办地的会展经营、会展搭建、装修装饰、餐饮酒店等不同的服务行业，由此可见会展产业的发展主体和受益主体，不再仅限于会展举办方和参展方，而扩大到了与会展产业相关配套产业链上的各类服务行业。我国会展产业经过多年的发展，在产业布局方面呈现出一种空间高度聚集的特点，就是以会展主要场馆为中心，在相对紧凑的空间范围内聚集了大量的相关配套产业。例如上海浦西会展产业带、陆家嘴会展产业集聚区等，都是典型的会展产业空间聚集区。会展产业的高度聚集不仅形成了完整的产业链，推动会展地区流通产业的发展，而且还会形成一种产业聚集效应，不断促进会展产业结构的优化和影响力的提高，进一步带动地区间流通产业的发展和进步。为验证会展产业结构规模的扩大、主体多元化及产业聚集机制的形成，对于企业商品流通效率提高及流通产业均衡度分布所产生的影响，本文基于混合概率典型相关性分析方法，探究我国会展产业结构升级与商品流通之间的关系。

模型参数的变化趋势能够揭示出会展产业随机变量xi 和商品流通产业随机变量yi之间的相关关系，而会展产业的规模扩大、主体的多元化及产业聚集机制形成等产业结构的优化升级措施，能够提高当地企业的流通产业的效率，并改善我国流通产业发展的均衡度。文章基于混合概率典型相关性分析方法研究了会展产业结构优化与企业商品流通间的相关关系，为了更好地推动区域流通产业的发展，下文提出了优化会展产业结构升级的具体措施。

会展产业优化升级的具体举措

进一步完善国内会展产业的制度规范。会展产业的运行和未来发展主要以微观市场调节为主，但介于会展产业的性质也需要国家从宏观视角进行调控和约束。我国会展产业由国务院多个部委联合监管、共同协商制定相关的法律法规和未来的发展方向。从目前我国会展产业的发展程度来看，发展势头强劲，但相关的保护参展企业的法律、法规尚未健全，相关规定出台的速度明显滞后于会展产业的发展速度。如果会展产业缺乏有效的法律制度保证，那么各个参展企业的正当权益就无法得到有效保证，最终也会阻碍流通产业和国际贸易的发展。

构建会展产业的网络化营销体系。目前专业性展会仍占据了我国会展产业的绝大部分，例如在汽车零部件领域每年都有大型的展会——上海法兰克福汽配展、北京综合汽配展等。而我国大型的、有较强影响力的综合性展会数量较少，仅有广交会、华交会等少数几家，从营销角度来考虑影响度明显不足。因为从目前我国流通产业的发展趋势来看，集团化趋势十分明显，许多大型的企业集团的产业跨度和覆盖面较广，单一规模的展会难以满足流通产业的发展要求，因此要在充分发挥互联网优势的基础上，积极地拓展会展产业的覆盖面。近些年随着我国电子商务的飞速发展，许多企业已经在互联网平台达成了合作意向，通过展会的平台能够加深彼此的了解，尽快促成双方合作。继续完善会展产业的互联网营销体系，还能够吸引大量的国外项目和合作人，在推进企业商品流通的同时，也打开了国际贸易市场。因此，会展营销是一种直接有效的宣传手段，将会有效推动我国商品的国际流通。构建网络化的营销体系，也离不开对于会展产业人才的培养，尽管会展产业还是属于相对新的行业，但我国已经有一部分高校开设了会展相关的专业，为未来会展产业的发展培养了大量对口人才。当前，我国会展产业的发展还处于初级阶段，随着网络化营销体系的构建，我国会展产业的结构会更加趋于合理，能够更好地为企业商品流通服务。

推进会展产业市场的国际化。当今，全球经济一体化的趋势不断增强，推进了国与国之间贸易合作的正是各国之间商贸流通产业的快速发展。作为企业商品流通的基础和平台，会展产业要在原有基础上，更加积极地拓展国际交流，在我国国际贸易中发挥越来越重要的作用。新世纪的会展产业就是要打破国与国之间的界限，为世界各国的商贸流通和国际贸易提供更优质的平台，推进商贸流通的国际化和全球化。我国会展产业在近十年取得了长足的进步，以东部沿海为中心的会展产业布局已经基本形成，在促进我国企业商品流通和对外贸易中起到了十分重要的推动作用。下文以我国上海、浙江、广东、天津、湖北、辽宁、黑龙江、陕西、云南和贵州10省市的会展产业综合竞争力数据为基础进行实证分析，研究了这些省市会展产业的发展对于当地企业商品流通所产生的积极影响。

实证研究

在实证分析过程中，文章首先构建了以会展产业为核心指标的竞争力评价体系，并分析了2014-2016年3年间上海、浙江、广东、天津、湖北、辽宁、黑龙江、陕西、云南和贵州10省市现阶段会展产业的综合竞争力指数；然后在混合概率典型相关性分析方法下，基于SPSS统计软件分别验证了各省市会展产业与企业商品流通间的关系；最后统计出3年间10省市流通產业环比增长数据变化值，会展产业综合评价指标体系如表1所示。

其中，Wj为权重值、Sij为竞争力指标的因素影响值。分析并提取近3年十省市会展综合竞争指标数据的均值排名，如表2所示。

从各省市近3年会展产业的综合竞争指数可以看出，会展产业比较发达省市依然是东部沿海地区的上海、广东、浙江、天津等，而西部地区的陕西、云南和贵州由于贸易和流通经济原本就不发达，因此会展产业也缺乏竞争力。实证结果如表3所示。表3中的数据显示会展产业和企业商品流通的相关指标均通过了双尾显著性检验，证明两者之间存在显著的正相关关系。文章还统计了2014-2016年间在会展产业推动下，各省市流通产业总产值的环比增长情况，如图2所示。

由于近3年东部沿海地区的上海、广东、浙江等省市大力开展会展相关产业，有利助推了当地流通经济的发展，从2014-2016年当地的商品流通呈现出了环比增长的趋势；而西部地区原有经济基础薄弱，会展相关产业发展缓慢，也导致了当地企业的商品流通发展相对滞后。实证研究数据表明，会展及其相关产业与企业商品流通存在显著的正相关关系，会展产业的快速发展能够促进当地流通产业的发展壮大。

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