基于SWOT方法分析腾讯视频竞争策略的研究

闫申

[摘要]随着4G技术和智能手机的普及，人们在网上观看内容的需求不断提升，互联网的东风使网络视频行业的市场规模逐渐扩大。近年来，视频网站之间的竞争从未停歇，各个视频网站纷纷基于自身优势实施差异化竞争，以“内容”吸引客户。2011年，腾讯视频上线后，作为腾讯公司的未来核心战略，其发展也是备受期待。本文基于SWOT方法分析腾讯视频在视频行业的发展。

[关键词]视频行业；腾讯视频；SWOT分析

一、中国网络视频行业

根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，2017年中国的视频网站用户规模已经达到了5.7亿人，这大概是中国整体网民规模的四分之三。随着中国互联网的继续普及以及中国网民人口数的继续增加，视频网站行业的用户数也会因此不断增长。2017年中国网络视频行业规模达到了创纪录的952.3亿元。仅仅四年的发展，网络视频行业强大的生命力和行业前景就初步显现了。

二、腾讯视频的发展

腾讯视频的口号是“不负好时光”，于2011年4月正式上线。2012年8月，借助腾讯的平台规模，仅上线一年多时间的腾讯视频日播放量就超过2亿。2013年，腾讯视频引入英剧资源，拓展了海外业务。2015年9月，腾讯视频宣布成立“企鹅影业”（后更名为“企鹅影视”）。2017年，腾讯视频与QQ音乐，王者荣耀游戏等进行联动，推出各种付费套餐，借此吸引用户成为会员。网络视频行业的日活人数和付费会员人数是一个可以衡量此平台在行业内竞争力的指标，其中腾讯视频、爱奇艺和优酷处于第一阵营。目前，腾讯视频DAU为1.37亿。根据相关数据，2016年11月，腾讯视频付费会员数已经达到2000万；2017年9月，腾讯视频的付费会员人数达到4300万。2018年3月18日，腾讯视频公布最新付费会员人数，为6259万。凭借着在互联网行业的布局，腾讯打造“微信+”的计划，方便以后推出的互联网产品都可以借助微信庞大的覆盖率和到达率普及中国用户。

三、腾讯视频的SWOT分析

SWOT方法又被称之为企业发展态势分析法，该方法已被广泛应用于企业战略制定以及对竞争对手进行分析，是一个应用较广的分析模型，通过对企业进行分析，可以全面了解企业所处的内部经营和外部竞争环境，帮助企业把有限资源和行动聚集在自己的优势项目上，克服缺点，弥补不足，使企业的经营发展和竞争战略更具有竞争性和实用性。下面，我们将从这四个方面来分析腾讯视频在网络视频行业中的竞争状态。

（一）优势Strengths

1.平台优势

腾讯视频会依托着企鹅影视和阅文集团，推出更多优质内容。腾讯依托微信，吸纳8亿用户，毫无疑问，这8亿用户对于腾讯来说，推行任何互联网产品，都有着无可比拟的优势。付费会员也大都是微信平台的资深用户，通过微信登陆的方式直接转接到腾讯视频。不光如此，腾讯视频凭借腾讯各种独家版权有着高清直播的内容，比如电影、电视剧、网络剧等等。

2内容优势

随着阅文集团的上市，腾讯集团在内容版块上的布局正式形成。阅文集团仿佛一个巨大的“宝库”，囤积了大量的原创IP资源，由网络文学作为产业链的起点，可以开发出影视、游戏、动漫等各类型的产品。凭借着电竞行业的火热，2017年腾讯视频上线的“全职高手”动漫用原有的小说IP吸引了一大群固定的受众，在腾讯视频播放后又在动漫市场扩大了受众群，上线后凭借精彩的内容迎来播放量的火热增长，完结时播放量超7.5亿，被誉为打开了“国漫黄金时代”。

（二）劣势Weakness

腾讯视频在UCGTY面稍微欠缺内容，不如b站或者优酷，这就使得用户在腾讯视频上的内在连接性不强。不过近年来，随着“弹幕文化”的引進，腾讯视频有望解决这一劣势，实现用户在观看内容的同时进行沟通交流。

腾讯视频布局很大，但是在定位上特点不鲜明，随着腾讯视频的发展有望改进这一劣势。

（三）机会Opportunity

1.内容付费模式

用户付费习惯正逐步养成，优质的自制剧模式也推动了腾讯视频付费模式的发展。相对于传统的视频网站模式，现在的“内容+付费”模式已经成为了视频网站的“新宠”，各大网络视频平台在付费用户的争夺上也是持续日久。用户一般愿意为自己所认为的优质内容进行付费，付费的同时也相当于产生了用户粘性，用户留存则是视频网站竞争中的最重要的部分。

2.差异化

腾讯视频在内容领域划分上越来越精细，“个性化定制”在腾讯视频上得到了应用。腾讯掌握了数亿用户的数据，根据人物画像，对用户的年龄、性别、地域、上网时间、观看内容等进行分析，可以很容易探测出用户所喜爱的内容然后再进行相关内容推送。这种“精准化推送”适应当下不同风格种类用户的观看习惯，很容易留住用户。

（四）威胁Theaten

优酷，爱奇艺，芒果TV，搜狐视频“卷土重来”，抢“用户”大战从未停歇。各个视频网站竞争力持续走高。爱奇艺在视频网站行业中有着雄厚的实力，付费用户数量在同类网站中位居第一；优酷夺得了2018年俄罗斯世界杯的网上直播权，势必会引起一波新的流量竞争；芒果TV成为了国内第一家净利润为正值的视频网站；搜狐视频在2018年五月底打出了“归来”的旗号。b站也以二次元和游戏为主要领域强势崛起，渐渐从垂直领域向综合视频网站过渡。

四、总结

腾讯视频目前重心在“内容”上，通过发现阅文集团内的优质IP，利用企鹅影视或者腾讯动漫将其影视化，经过网络小说市场检验后的IP更具有竞争力，因此放在腾讯视频上播放时更能吸引用户。5G技术的影响下，互联网竞争格局可能又要重新洗牌，尤其是智能电视等新科技产品的不断更新，也可能会引起网络视频行业的一连串变化。