新媒体环境下编辑角色变迁再议

李倩

摘要：随着媒介环境的裂变，尤其是随着互联网、有线网、移动网络的融合，读者从传统意义上的消费者转变成信息传播者，传播领域发生巨大变化 ，乃至《三联生活周刊》在2012年竟惊呼“自媒体时代”已然到来。在很大程度上，“自媒体时代”的宣称乃是一种个性化、乃至媒介行业加速市场化的表征。为此，编辑出版界掀起了关于编辑角色变迁的讨论，传统编辑角色向新媒体时代编辑角色的转变似乎成为讨论中的主流，乃至有人断言“现代出版物都必须在市场中实现本身的存在价值，因此具备市场意识是现代编辑的基本功。”“编辑出版工作必须始终遵循市场经济的规律。” 本文将从新媒体环境下碎片化阅读的深度性、复合媒介环境下编辑活动的不变性及编辑出版的社会效益与经济效益的统一三方面，对市场导向的编辑角色进行再思考。

关键词：新媒体；编辑出版；角色变迁

在信息社会中，编辑是人与信息的中介对传播媒体（或企业）居于领导作用，而不仅是具体传播媒体的“中心环节”；然而，熟悉编辑出版行业的人都清楚，编辑在出版活动中的这一重要角色并不是与生俱来的，而是伴随社会与出版活动的发展而逐步确立起来的。在网络和自媒体迅速发展的今天，新技术手段和新的网络传播形态必然要求编辑角色需进行明确定位和重构。在这样一个社会环境急剧变化的时代，编辑到底应该扮演什么样的角色呢？美国资深编辑柯蒂斯（ Richard Curtis）曾指出：“面临今天出版业的种种变革，编辑还剩下什么工作可做呢？答案是，几乎每一件事情都需要编辑。今天的编辑和老一辈编辑不同的是，他们必须十八般武艺样样俱全，既要精通书籍制作、行销谈判、促销、广告、新闻发布、会计、销售、心理学、政治、外交等，还必须有绝佳的编辑技巧。”现在的社会相对于柯蒂斯生活的时代又有了一些新的发展，人们更多地青睐多媒体的立体展示方式，日益发展的新兴技术也在不断地为内容提供新载体。这样的变化对于传统出版编辑来讲，是一件非常需要关注并且急需融入其中的事情。柯蒂斯的回答对于当今的我们仍有一定的启发意义。因此，在当今复合媒介环境下，对编辑角色的变迁进行再思考已刻不容缓。

一、新媒体环境下碎片化阅读的深度性

媒介环境的裂变是新媒体时代发展的一大显著特征，突出表现在大众对于媒体需求的形式和内容都发生了变化。有的媒介人因此就认为，一方面浅阅读成为主流，受众更加偏好于碎片化阅读，配合新鲜的元素来实现阅读流量的汇集。另一方面，深度阅读要求更高，期刊的专业性和全面性都深深影响着受众的选择。

实际上，新媒体环境下的碎片化、浅阅读主流，尽管从表层上看受制于庞杂的受众需求，但碎片化阅读并非就必然与深度阅读相悖，某种程度上借助于微博、微信等新媒体的碎片化阅读，因个体趣味的独特、更新频率的加快、自由选择的空间加大，决定了其更需要特定的深层知识支撑。更准确地说，深度阅读在新媒体化、加速市场化、个性化的复合媒介环境下，被各种庞杂的个体需求切割为细小而不乏深度的阅读，虽表现为碎片化、短小式的形态，但同样需要深度阅读的内在支撑。

在新媒体的复合媒介环境下，受众不仅是以一种分散原子化的个体形式存在，某种程度上更是一种群体形式存在，比如阶层、阶级的差异，这也决定了不能以碎片化阅读与深度阅读的简单抽象地二元对立加以描述受众。另外，在快速阅读时代，读者要在短时间内获取更多的有效信息，其实这对编辑的文字加工能力要求更高了。作为图书编辑，不仅需要照顾原子化的个体需求，也应以一种更广大的视野为作为群体而存在的受众，提供独特的知识资源。由于信息社会中“信息爆炸”与人的注意力稀缺，编辑的作用已越来越显得重要和刻不容缓。也正是在这一点上，完全市场导向的编辑角色定位，凸显了认知复杂社会、解决复杂社会问题的苍白和无力，更无法体现编辑自身的更大使命。

二、复合媒介环境下编辑活动的不变性

信息的沟通、知识的传播，实际上更加拉近了与出版的关联。所以，信息经济、知识经济的兴起正是导致以沟通信息、传播科技、弘扬文化为己任的出版活动社会地位，得以迅速提升的至关重要的环境变化。 尽管其中市场化改革对出版行业的深刻渗透，使得编辑出版、乃至编辑角色的某种偏向市场化，因此复合媒介环境下的编辑角色调适显得很有必要。 这种调适不仅要求出版编辑具备传统编辑角色所应具备的一切素质，更应随着媒介环境的复合化、市场化改革环境的深入而能应用新媒体、把握市场变迁的能力。

因此，强调网络时代编辑活动的不变性，也显得理所应当。首先，编辑活动的根本性质不变。这些原创作品、半成品或可再次利用的成品，通过编辑的再创性智力劳动，形成新的精神产品。其次，编辑活动的基本特征不变。这些各种形式的新产品，都必须通过创意、优选、优化和组合来完成。再次，编辑活动是一切传播工作的中心环节的地位不变。网络时代所谓的“彻底自由”、市场化时代的唯市場化，只能是造成一个信息拥塞、混乱、无序的局面，反而增加了编辑筛选、处理这些信息的工作量。

复合媒介环境下编辑活动的这些不变特征，实则强化了编辑业务素质的理论水平，对编辑素养提出了更高的要求。无论是市场化改革所导致的更多复杂需求，还是知识经济时代对创造性的智力劳动更为需求，无形中“要求编辑在从事策划选题、选择作者、加工书稿等编辑工作时，必须具有丰富的想象力、科学的预测力、果断的决策力。”

三、编辑出版的社会效益与经济效益的统一

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。报告中指出，中国特色社会主义进人了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当人们的物质生活达到一定水平时，对精神生活、文编辑出版的社会定位，正如吴平所说，“编辑出版是社会文化的集中反映，社会文化借助于编辑出版工作突破时空传播开来，二者的关系与先有鸡还是先有蛋的哲学命题类似。” 在这样的背景下，出版作为文化事业和文化产业的重要组成部分，迎来了新的发展机遇，作为文化传播者的编辑也被赋予了新的文化使命和历史责任。因此，如何定位新时代与新媒体环境下的编辑角色，还应紧密地结合编辑出版的社会性。编辑要处理的是复杂时空环境下的各种文化、政治等多种问题。当然，在市场化为主导的媒体出版行业的现状下，出版社和编辑不可避免地具有某种市场化的倾向，编辑的具体选题、策划乃至最终发行都自然地与市场导向挂钩，这在某种程度上无可厚非，也是编辑反映社会变革的一种自然需求。

但是，如果仅仅抓住市场化，编辑被视为市场化的奴隶，在某种程度上就走向了另一个极端。这样的编辑出版的图书，完全跟随市场风向，导致市场上出现大量内容类似的作品。有的出版社为了跟风以获取最大化的利益，出版时只追求出书的速度，而忽略了书稿的质量，使得出版的产品大多粗制滥造，质量极差。这样不仅不利于图书市场的良性发展，也不利于出版社产生自己的品牌图书和优势，从而陷入恶性循环。笔者认为，编辑出版行业中的主要矛盾乃是社会效益与经济效益的某种对立。这种对立是编辑出版过程中所有矛盾的主要矛盾，也是矛盾的主要方面，只有“坚持社会效益第一，经济效益第二，并努力使二者达到平衡，促进出版良性发展，是上策”。 因而，编辑一方面要紧跟市场，同时也要对编辑工作抱持一种社会效益的态度，形成自己的拳头产品，提升出版社在整个出版行业的知名度，加强与个体读者、乃至与群体读者的互动，满足个体、群体受众的要求，以求编辑出版成为社会文化的一面镜子。编辑乃至出版社，只有有了自己的优势产品，在市场中有了良好的口碑，在下一步的约稿等工作中，才能更具优势。

四、结语

编辑的角色定位，涉及如何对出版行业这一整体性角色的认知。新媒体环境下的互联网化、自媒体化趋势，再加上出版行业改革的市场化趋向，使得出版编辑不仅需要应对受众从之前的更多被动转变为日趋主动、乃至某种主导出版的倾向，更需应对新媒体、知识经济时代到来所带来的某种碎片化、虚假的浅阅读趋向，更准确地说，编辑不仅要面对日趋个性化的个体受众需求，更要回应作为阶层、阶级等群体形式而存在的整体受众的需求。因而，在客观上看，编辑的职责相较于传统的编辑角色，更需要不断地加强自身的理论素质，提高自身的业务水平，如此才能更好地应对纷繁复杂的社会景象。正是在这种分析的基础上，编辑界围绕编辑角色讨论的某种唯市场化导向，应当需要纠偏。仅仅紧跟市场导向而不发挥编辑自身分析社会现实、引导社会健康发展的职责，只会使得编辑在新媒体时代、市场化改革导致的利益错杂的社会中，逐渐沦为一种边缘角色。

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