商业插画设计在视觉传达中的应用

刘慧

摘要：商业插画中的视觉元素、元素的编排方式、元素的色彩形状等均是影响商业插画设计在视觉传达效用方面的重要因素，本文对商业插画设计中的视觉流程、形式法则与图文编排进行分别阐述，以分析上述商业插画因素在视觉传达中的应用与效果。

关键词：商业插画设计；视觉；应用研究

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0065-01

一、引言

商业插画其本质上是一种绘画艺术，在其上承载着商业模式与商品所赋予的特性，插画的商业化使得其不仅仅局限于传统的艺术形式，而成为信息传播与提供社会服务的一种商业化的视觉传达载体。

二、商业插画设计中的视觉流程

商业插画作为绘画艺术的一种商业应用形式，其旨在通过插画的画面对用户的观赏过程形成流式化引导，让用户跟随着商业插画设计中所蕴含的视觉流程，以合理而流畅的顺序对画面的信息进行次第捕捉，从相对抽象的角度有效控制商业插画观赏者在插画的各个视觉元素的视觉时间，从而在视觉传达中强化观赏者对商业插画重要信息的关注与中重视，将商业插画中的核心内容与含义经由视觉深刻嵌刻进观赏者的心里。一般来说，观赏者对于绘画艺术的欣赏流程即是其视线移动而形成的轨迹，人们一般习惯性地按照从左至右、从上至下的顺序对画面信息进行观赏与获取，因此在进行商业插画设计的过程中，可以充分抓住这一观赏一般性规律，将插画中的重要元素与所要表达的重点内容放置在商业插画的左上角，以在视觉移动的第一瞬间就准确攫取观赏者的目光，这种对视觉中心的运用可以有效挖掘视觉流程的核心环节，从第一视角形成对观赏者在视觉上的冲击力，进而激发观赏者对商业插画整体内容的兴趣与浏览热情，引导观赏者进一步对商业插画的其他版块进行详细浏览。同样，視觉流程中的视觉中心除了常规意义上的左上角外，还包括强烈的色彩对比所形成的视觉突变，通常视觉突变位置也是视觉流程中最容易被重视并凝聚观赏者视线的位置，在商业插画设计中巧妙运用颜色的渐变与突变可以有效引导观赏者的视觉移动，形成新的视觉流程，将观赏者的视线牢牢锁定在商业插画的重点展示内容之上，提高观赏者对商业插画中所蕴含商品及其商业价值的挖掘潜能。

三、商业插画设计中的形式法则

形式法则是绘画艺术方面的专业术语，其主要是指在艺术设计过程中所应当重视的美学规律与美学法则。首先在商业插画设计中应当注重对整幅绘画的统一性控制，无论是在视觉元素的表达还是在文字内容的嵌入方面，均应该考虑到插画整体的协调性与统一性，使得商业插画区别于单纯的涂鸦，兼具设计感与规范性，当然单纯的统一性并无法引起商业插画观赏者的视觉共鸣与情感共鸣，在统一性的商业插画中增加适宜的动态变化可以增强商业插画的趣味性但又不会破坏商业插画的规律感，有效协调与权衡商业插画中的统一性与变化是形式法则在商业插画设计中应用的重要内容。同时，在艺术或绘画中，对称模式昰一种能够给与观赏者宁静、规范、秩序之感的艺术展示形式，但是对称是一把双刃剑，通篇的对称无疑会增加商业插画的枯燥感，让观赏者没有继续向下探索与求知的欲望，不利于商业插画的商业价值实现。

相比较而言，均衡结构则更适宜于商业插画时设计，一方面均衡模式具有一定的对称性与规律性，可以充分表达商业插画的庄重与正规之感，有效抑制画面的凌乱与无序效果，同时相对灵活而自由的画面也会使得商业插画更加生动活泼，将其与传统的艺术作品区分开来，让商业插画真正进入到普通观赏者所能理解的空间中，经由视觉传达将商业产品的价值与特点刻画在观赏者的心中。

四、商业插画设计中的图文编排

图片与文字均是商业插画中的重要表达内容，在进行商业插画设计时通常需要预先对画面的版块进行分割与设计，图片与文字之间应当是相互依托、相辅相成的，图片是文字直观视觉的形象化表达，文字则是图片所表达内容的详细阐释，因此在设计商业插画时应当充分协调文字与图片的布局与编排，通常会依照先文字后图片的处理原则将文字进行梳理与排版，再在此基础上安排图片的摆放。图片与文字在画面中的比重可以根据商业插画所要表达的内容进行调整，例如，若是商业插画用于画册或者儿童读物时，则插画的比重与篇幅应当大于文字，以通过形象生动的图片吸引儿童的眼球，若是商业插画用于讲座或论坛宣传，则文字的比重与篇幅应当大于插画，以彰显论坛与讲座的严肃性与规范性。

五、结语

商业插画的设计方法不是单纯地设计某一形式，而是设计引导一种生活方式文化的思想内涵，高水平的商业插画可以有效引导观赏者的视觉流程，经由视觉传达在观赏者的脑海中勾勒并深化商品的轮廓与内涵，是现代商品与服务市场营销的重要手段。