现代商业展示设计中环境心理学对人心理的影响

刘清华

摘要：环境心理学是一门相当复杂的新兴学科，伴随着现代展示设计学科的不断的发展与完善，环境心理学在现代商业展示设计中的应用越来越广泛，并且逐渐成为现代商业展示人性化设计的指导理论之一。在现代展示设计中做到：合理的组织空间、搭配色彩、投射灯光；以宜人为原则，以环保为前提、以和谐为目标，设计出功能合理、大方美观、能够满足人们商业需求的空间展示设计。

关键词：环境；以人为本；心理学；商业展示

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0047-01

一、現代商业展示设计中的环境心理学

l.展示设计中环境心理学的基本概念。环境心理学又称生态心理学或者人类生态学，是研究人与环境的心理和行为之间关系的一个应用社会心理学领域。“所谓“环境”就是“周围的情况”，对于个人来说，环境是在围绕一个人的基础上能够对人行为产生相对影响的外界事物。”心理学则是“研究认识、情感、意志等心理过程和能力、性格等心理特征”的学科。这样就可以看出，环境心理学是一个探讨环境和人的行为之间相互关系的学科。环境心理学是着重从人的行为和心理的角度来研究环境和人的关系如何达到的最优化，即什么样的环境是最接近人们的心理所想的。

2.环境心理学在商业展示中的价值。环境心理学在商业展示中的价值主要表现在调节自然与人类的关系上。人与自然存在着物质交换、信息交换、能量交换。对于自然界我们要适度索取，重视自然界环境的生态平衡，尤其不能人为破坏生态平衡。

3.环境心理学应用在商业展示中的基本要求。最重要的是要做到“以人为本”，适宜他人。其次，在当代社会，“与环保同行，与生活相约”，环保是要作为展示设计前提的。最后，对于和谐，这是中华传统文化的精髓和中国社会的核心价值所在，不管是人与人、人与环境还是人与社会、人与物，都要相协调、相配合，才能设计出优秀的现代商业展示设计。

总结为三点：以宜人为原则、以环保为前提、以和谐为目标。

二、环境心理学在商业展示中对人心理的影响

环境的许多因素都能引起让你们的心理反应，同样，人的行为活动也来源于自己内部心理活动的变化。在设计的过程中，充分的考虑到个体心理活动的反映，尽量满足个体在环境中的心理需求，从而使商业展示顺利开展。

研究发现人在商展中参观大具有大概六个习惯。第一是人们的求知欲。第二，人们往往具有抄近路的习惯。第三，靠左侧前进，身体贴近墙壁。给人带来安全的感觉。第四，左转弯、出口右转。第五，从众心理。最后，有一种行为习惯，这就是所谓的“识途性”。在入口、电梯口等人们熟悉的地方设置显眼的标识。另外可以设置双向疏散设计。因此研究表明，环境心理学在商业展示中对人心理的影响主要包含四点：

（1）参观者所需的个人空间与人际距离。在现代商业展示设计的设计过程中，个人空间和质量检验的距离已经成为环境心理学观点的一个重要因素。个人空间是指观展过程中观者自身周围形成的不容他人侵犯的、能够保障期自身自由活动的最小空间。第一，在性别方面的不同：对于关系亲密的人，异性比同性，两位女性比两位男性跟容易保持较近的距离：男性个人空间范围，不易印关系的亲密而发生改变。对于陌生人，男性入侵者所带来的威胁一般比女性大。男性所需要的个人空间一般都要比女性大。第二，在年龄方面，成年以前往往随年龄增大而呈现扩张趋势。最后，在个人情绪以及文化方面，唤醒理论认为，个人情绪变化与个人活动空间有关。

（2）商业展示设计空间的私密性与领域性。美国社会心理学家欧文·奥尔特曼认为，“私密性是有选择的控制他人接近自我或接近其他群体的方式”。同私密性相同，领域性也可以说是人的本能，是维系动物生存发展的一种行为方式。从某种程度上说，私密性是领域性进一步的加强。

（3）商展中的从众心理与向光性。火警响起，烟雾弥散，此时的人们很少会注意到消防警告标志与逃生指示，更不会详细思考什么方向是安全的，而是跟随大众流动。同时，光亮的地方比起暗处更容易引起人们的注意。

（4）依托的安全感与喜新心理。纵观现在的商业展示设计，设计师不断加入穿插的空间设计，为了给人们营造相对稳定的安全心理。

曾经有这样一个测试，随着广告篇幅的增加，人们的注意力也会随之增加，其中半页广告给人的关注度是13.3%，而一页广告给人的关注度则是25.9%。总体来说，大尺寸的设计对人们的吸引力是巨大的。所以在现代商展中，更加吸引人的设计师设计师考虑之重，个人创意与风格特点也是考虑的重点，使观展者每次观展都又不一样的感受！