新形势下宣传思想工作面临的挑战

摘要：在全球化的浪潮中，宣传思想工作的开展更具挑战性；在高科技化的时代下，宣传思想工作面临着各种新的挑战。作为宣传思想工作的主要手段——新闻在全球化和高科技化的时代下，为了更好地发挥其政治的诤友和帮手角色的作用，一方面要继续负好政治責任，另一方面要与时俱进，开拓创新，成为推动政治民主化建设的重要平台。

关键词：全球化；高科技化；新闻工作

宣传是传播者为了实现某个目的，通过传播媒介公开地传播信息符号对广大人群进行态度影响和意见控制的过程。比较有趣的是，在西方，宣传一词含贬义，美国政治宣传学的主要奠基人拉斯维尔在其博士论文《世界大战中的宣传技巧》一书中对宣传下的定义是：宣传即以操纵表述来影响人们行动的技巧。而在中国，宣传一词是中性的，并且是富有中国特色的。宣传思想工作是宣传工作的一个方面，在我国，宣传思想工作历来是党的政治优势，是我们动员群众、推进工作的有力武器，在全局工作中发挥着至关重要的作用，它包括宣传政治意识形态和三观——世界观、价值观、人生观。然而，面对不断发展的新形势，宣传思想工作面临着诸多挑战。

一、应对经济全球化时代下的挑战

经济全球化给我们发展中国家带来新的机遇的同时，也给我们的宣传思想工作带来了新的挑战。经济全球化必然带来政治全球化和文化全球化。发达国家通过经济全球化来证明其强大而正确的政治制度，并且通过文化渗透来传播其政治意识形态和价值体系。由此可见，经济是宣传思想工作的基础，只有把我国的经济搞上去，我们在政治上才有更多的话语权，国民对于我国的政治制度和社会体系才会有发自内心的认同感，宣传思想工作在进行时才会更加事半功倍。另外，还要防止发达国家的文化渗透，要发展本民族的文化产业，既要有本土化，又要求与国际接轨。文化对人的影响是潜移默化和深远持久的，西方发达国家紧紧抓住了文化的这一特点，进行文化入侵，这给我们的宣传思想工作敲响警钟，我们一定不能忽视文化在宣传思想工作中的重要作用并且要充分发挥其作用。

二、应对高科技化时代下的挑战

（1）网络使人人都可以成为记者和总编辑

在高科技化时代，互联网和手机成为继报纸、广播、电视之后的第四、第五媒体。宣传思想工作不再像以前那样，是接受者在政治课堂上单方面地接受思想熏陶或是学习国家政策、方针，接受者很少有自己的思想，或者有想法也没有地方可以表达出来。而在互联网和信息技术飞速发展的今天，人们可以成为信息的制造者，网络使人人都可以成为记者和总编辑，人们获取信息的途径变得多样化的同时，网上庞大的信息量中有真有假，难免有不法分子在网上散布与社会主义核心价值观相违背的言论，网民一旦没有足够的辨别能力，那么很可能会被绕进去，不利于树立其正确的人生观和价值观。这就使得网络舆论环境的管理成为一个新的难题。

（2）传统传媒手段求创新

高科技化时代的到来也对我们传统的传媒手段，特别是报刊，提出了挑战。我们可以看到报刊也在迎接这个挑战中做出了自己的努力，我国一些主流报刊，如《人民日报》、《光明日报》等都开发了手机app，人们快餐式的阅读促使这类app的出现，它具有生动性、及时性、方便性等优势。

三、新闻工作迎接新形势下的挑战

（1）主流媒体的新闻报道

新闻是进行宣传思想工作的主要手段。打开手机《人民日报》app，会发现有电子版的报刊可以阅读，而大部分的版面都在讲述国家发布的新的政治文件，或是剖析当下的国家领导人的执政理念。再打开电视看新闻联播，会发现前十分钟告诉我们国家领导人很忙，中间十分钟讲国内形势一片大好，最后十分钟讲世界人民处于水深火热之中，风景这边独好。我们会发现，在我国的主流媒体中很少有关于暴力、血腥，显露出人性恶的一面或者是社会不安定等诸如此类的报道，但这类事件每天都在960万平方公里的诺大的国土上上演着，而它们却烂在新闻工作者的肚子里面。原因是这类事件被报道出来不利于政府权威的树立，不利于公民社会主义核心价值观的培养等。国家想增强民族认同感和向心力是可以理解的，但是只让国民看到善的一面终究是治标不治本的方法。根本方法应该是采取措施提高国民幸福指数，如实报道新闻，让国民真正了解自己所处的国家。

（2）新闻工作者的政治素养

现任中国新华新闻电视网总编辑陆小华说：“新闻媒介为所代表的政治利益服务。”这就要求我们的新闻工作者，从上到下，包括主编和普通记者都要具备一定的政治素养。早在1957年，毛主席首次提出“政治家办报”的口号：“写文章尤其是社论，一定要从政治上总揽全局，紧密结合政治形势，这就叫做政治家办报。”由此可见新闻和政治有紧密联系，新闻宣传务必把政治放在首位，正如在文章开头所讲到的，宣传思想工作历来是党的政治优势，是我们动员群众、推进工作的有力武器。现如今，我国有些新闻工作者的政治素养还有所欠缺，所以，一定要严格把关报刊中的主编的政治素养，而主编花大部分的工夫在政治把关上，真正负好政治责任。

（3）党的典型宣传

典型宣传是我国宣传工作的重中之重，能推出几个叫得响的典型是一个地方宣传工作干得好的重要标志。我国有记载的最早的典型宣传是1942年4月30日《解放日报》头版头条刊登的《模范农村英雄吴满有》，有人总结了典型人物报道最常用的公式：先进=奉献牺牲+亏待家人+几十年如一日+最后累到在自己的工作岗位上。前些年的“感动中国”人物评选是一种“改良型”的典型宣传，随后在2015年又推出了“中国梦365个故事”——讲述在平凡岗位上不平凡的人们的故事，这是党与时俱进，不断改进宣传效果的策略，逐步减少“高大全”式的概念化的典型人物，大力推出可信、可亲、可敬、可学的典型人物的具体举措。只要是中国共产党执政，只要中国媒体继续掌握在党的手里，典型宣传就一定会存在，并且随着时代的发展，典型宣传必须要不断改革创新，以人们喜闻乐见的形式呈现出来。

宣传思想工作任重道远。很多中国大学生出国留学后统统信教了，这引发了人们的深思，从小学到大学，接受了十几年的思想政治教育，为什么一出国就不信奉马列主义了。这其中的原因可能是多方面的，但不乏有宣传思想工作做不到位的原因。我们没有办法将我们信奉的那一套思想体系真正地植根于每个国民的心中。首先是宣传思想工作流于形式，没有真正落到实处。最明显的体现是大学的形式政策课、毛泽东概论等课程的设置不注重教学效果。其次是我们身处全球化的浪潮中，经济发展飞快，外面世界的诱惑太多，以至于我们忽略了思想建设。再者是高科技化的信息时代给我们的传统的传媒手段提出了巨大的挑战。

总之，在全球化和高科技化的时代潮流中，我们的宣传思想工作面临着严峻的考验，但是我相信，思想宣传工作者将不畏前方艰难险阻，继续迎接挑战，一路向前。

参考文献：

[1]史振伟、高熠.《实用新闻宣传学》[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.

[2]王敏.思想政治教育接受论[M].武汉： 湖北人民出版社，2002.

[3]赵晓阳.网络时代宣传思想工作的创新[J].第四媒体.2014.

作者简介：郑玉丹（1994-03），女，广东揭阳，华中师范大学，在读研究生，学科教学（思政）。