IP改编热对国产影视的影响

许佳琴

摘要：近几年，热映的网络文学IP改编剧如《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等取得了不俗的成绩，但也存在流量、口碑不对等的现象；由游戏改编的IP剧随着《仙剑奇侠传》兴起，也随着该剧走向下坡路，在此方面仍需要探索更多的可能性。IP改编热的出现为影视构成了一个新的文化品种，本文主要探讨我国近几年网络文学IP和游戏IP对影视产业的影响。

关键词：网络文学IP；游戏IP；改编；国产影视

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0129-01

近年来，“IP”一词广泛的出现在大众的视野之中，无论从网络文学影视化到游戏多元化还是到国产动漫真人化，IP被影视产业和资本市场大力追捧，不断衍生出新产品。回顾2017年的IP市场，网络文学IP改编热度不减，游戏IP等新形式接连延伸，影响了国产影视产业链的单向发展，实现了国产影视朝着多维度、多层次、多元化的方向成长。

一、网络文学IP改编

网络文学在影视剧创作中占据大量的文化资源，成为众多影视剧知识和灵感的本源，其具有的商业化价值不容小觑。由它改编的影视剧作为网络文学和影视结合的产物，二者完美融合，使它们的优点更加明显，从而成为当下大众喜闻乐见的产品。

近几年的影视剧市场，网络文学IP剧呈现持续霸屏态势，由原本的单一发展逐渐转变成多向发展，并且多样化形势表现凶猛。从题材上，大致可以分为青春校园偶像剧，如《微微一笑很倾城》、《致我们单纯的小美好》等，讲述的是在校期间爱情的懵懂纯洁；言情古装剧，《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《锦绣未央》等，讲述男女之间感情纠葛；都市职场剧，《欢乐颂》、《亲爱的翻译官》、《猎场》等，讲如何在职场上摸爬滚打。种种的迹象表明，目前网络文学IP改编剧占据着庞大的位置，也是今后影视产业中的主要力量。

以现象级影视剧为例，从2015年的《花千骨》到2017年的《三生三世十里桃花》，同样属于古装仙侠主题的大IP素材，二者相似的成功点至今令人称奇道绝。细细探究起来，这两部剧同样都架构于网络文学与著名IP之上，它们的成功离不开小说原著粉的大量积累和支持，也离不开网络的传播营销手段，更离不开其自身的优质水平。反观影版《三生三世十里桃花》，由流量小生和当红小花担纲，背后有一众资本推手的联合助力，加之以画面见优的双导演对于电影画面的严格要求，这无疑是制造票房爆款的有力保障，但真当上映之时，却蚀掉血本。影版《三生三世十里桃花》未能在暑期档脱颖而出，主要原因在于其改编质量不如剧版的透彻。所以，质量上乘的改编剧本是一部影视作品成功与否的关键落脚点。剧版男女主角将角色刻画的淋漓尽致，提升了电视剧的品质，同时提高了品牌的知名度，扩张了粉丝效益。

根据各大影视公司购买的网络文学版权和各大电视台剧排来看，2018年网络文学IP改编剧将会继续激荡“霸屏”浪潮，如《武动乾坤》、《扶摇皇后》、《如懿恸等改编剧会在各大卫视接连而上，网络平台也会争相播出。网络文学的多元化，势必为整个IP影视产业的发展带来源源不断的动力，也为整个泛娱乐产业的布局打下坚实的基础。

二、游戏IP改编

我国游戏IP的改编早在2004年就已经形成雏形。2005年，古装仙侠剧《仙剑奇侠传》陆续在两岸三地播出，期间掀起一股追捧热浪，开创了国产游戏改编剧的新潮，该剧的成功并非偶然，它传承了游戏本身的两大特色：唯美的画面和感人的故事情节，演员萌动的表演和制作的精良为收视率提供了保证，编剧对剧中人物形象、心理的改動恰到好处，将游戏内容开发到极致，是游戏的升华和再创作。有了该剧的开路，为之后游戏IP的改编提供了更多可能性。

随着2008年《仙剑奇侠传三》的问世，国产游戏影视改编水平逐渐下降，虽然《仙三》的收视率稳坐第一，但是也改变不了观众和游戏玩家的失望值。估剑奇谭》在播出前被宣传特效奇多，一经播出却受到多方的拆台，特效还原度差和毫无悬念的剧情，使得该剧缺乏精美度和悬疑感，即便如此，它仍然具有强大的造星能力，男女主角在当时横扫了热门话题榜，热搜度只增不减。

游戏IP一般是在基础雄厚的游戏上进行改编，此类游戏拥有庞大的忠实玩家，游戏内容和故事也有更广阔的挖掘性，开发这类玩家有利于加强粉丝的热忱度，提高追剧的热情，使游戏与影视联动效应越来越紧密的同时，也将它的价值发挥到最大化。

尽管市场火热，游戏IP改编成影视剧难度依然较大，如何把握好游戏与影视“度”的衡量标准，任重而道远，只有真诚表达游戏的真谛，才能提高粉丝凝聚力，吸引观众的目光。要想游戏IP改编剧能有更好的发展前景，需要在故事内容和再创作上下足功夫，对饱满的人物形象和矛盾的情节冲突不断升华，不过于迎合市场，保持游戏本身的质量，才能通过影视作品吸引更多的粉丝回流，可以说游戏IP至今方兴未艾，我们仍然能有所期待。

三、结语

IP影视化改编的热潮在短期内依然势不可挡，其中网络文学的比重占据颇大，游戏作品改编热度不断提升，古装玄幻题材仍备受青睐，依然是IP改编剧的主流。IP剧种类繁多，水平参差不齐，这就需要以“内容为王”的高质量作品加持，从制作人、编剧到演员都应一一严格把关，如此才能打通影视文化产业链的各个环节，使IP产业价值最大化，更好的实现品牌效应。