浅谈视觉传达设计与品牌形象的有效整合

景晓宁

摘要：现代人对品牌这个名词并不陌生，尤其在商业化社会中，品牌是企业的脸面，是企业形象的代表。而随着视觉多元化的不断发展中，当前企业越加重视品牌与视觉传达设计的整合。本文针对视觉传达设计与品牌形象的有效整合展开研究，通过对视觉传达以及品牌形象内容的探讨，对二者的有机结合提出几点意见，以期能够有效促进二者的整合。

关键词：视觉；设计；品牌

中图分类号：F273.2；J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0032-02

一、前言

现代社会中企业对品牌越加重视，其不仅是区分各企业产品的重要武器，也是企业形象的良好展示。品牌与企业发展息息相关，但其的塑造也离不开视觉传达的设计。以此将视觉传达与品牌设计有机结合，进而使企业品牌更加受到大众欢迎，吸引大众目光。

二、概述视觉传达设计与品牌形象

（一）视觉传达设计

所谓视觉传达，便是利用各种设计原理以吸引大众眼光，其也叫平面设计，或装潢设计。其中主要表现形式为海报、包装、标志、书籍装帧等。以视觉为主要的沟通与表达方式，利用符号、图片以及文字等将自身想法进行展示，并传达出一定的信息与想法。视觉传达设计中包含了所有二维平面设计，其内容相当广泛。其中，主要的设计内容包含：创意、构图、色彩三个基本的元素。创意是视觉传达中的基本元素，也是其设计质量的衡量标准，越来越多的品牌设计中均以新颖与创意为出发点。而构图则以图形、文字、色彩三者之间的关系为基础进行研究，使得作品能够达到构图的和谐与美观。色彩的作用也不应忽视，优秀的视觉设计在整体的颜色表达方式更加注重和谐、均衡、吸引大众目光。现如今，越来越多的视觉设计被应用在各个领域，且众多美术院校也开展了视觉传达设计专业，使得该项研究不断受到人们的关注与追捧，不断为人们所利用。

（二）品牌形象

企业在市场中得以发展，受到大众青睐的重要原因就是品牌效应，其在社会大众心中表现出了独特的特征，并体现公众对其的认知程度以及评价。品牌形象与品牌有所差异，但又有密切的关系，形象是品牌所具有的独特特点，是品牌个性的体现。而品牌是名称、是表示，是内容，是该品牌与其他品牌之间的差异。大众在选择消费时，通常都以品牌为基础，因此一个企业的形象大都来自于其品牌的形象体现。例如无印良品的品牌便是以独特的文字为表示，作为大众认知的表现。而其品牌形象则是以生活家居为主要经营产品，其在设计环节以禅宗美为核心，进而表达出简单、物美价廉的基本形象。无印良品所塑造的品牌形象以自然为主要表达思想，是当前年轻人所追求的品牌。其的成功离不开鲜明的视觉传达设计，离不开视觉效果与品牌形象。

三、视觉传达设计与品牌形象整合的价值

（一）视觉传达的作用

1.经济促进功能

視觉设计在促进社会经济发展方面中具有重要作用，其决定了广告在市场经济中的重要位置。在社会经济发展的过程中，设计行业具有优先发展地位，并具备设计意识导向地位。视觉设计传达是当前我国发展迅猛的行列，其在一定程度上促进整个企业产业的发展，进而推进社会经济的前进。

2.文化传播能力

现代社会中视觉传达为人们增添了对产品的印象，其具有一定的文化传播能力，是典型的文化载体。视觉传达设计在大众消费文化中，体现了鲜明的价值观念与互动作用，不仅展现在产品、服务手段方面，也是文化传播的重要渠道。视觉传达设计将物质与精神消费连接起来，并架通了产品与文化消费之间的桥梁。

3.教育引导的能力

视觉传达设计将众多信息进行表达，其本身便具有社会文化价值，对大众道德观念与价值观念产生深刻影响。在近年来的视觉传达过程中，其利用自身优势发布了一系列主图突出、创意新颖的作品，引起了社会的热烈回应，并在一定程度上激起人民斗志，振奋人心，增强凝聚力。

（二）品牌形象中视觉传达的功能

1.品牌识别功能

早在1950年的广告中，大卫·奥格威提出了品牌概念后，社会便开始了对品牌的研究。而品牌形象也随之得到发展，对消费者也产生了重要影响。品牌形象是消费者对其的第一印象，也是在众多产品中被大众能够清晰认出的面孔。

广义而言，个性鲜明的品牌形象更容易使得大众对其所熟知，其将以独特的风格所展现，进而使消费者产生视觉或触觉等感官的概念区别。品牌效应不是在短时间内形成的，其是在品牌长久的经营中慢慢被大众所熟知，并以一种或几种风格所存在，逐渐被大众认可，进而形成其独特的品牌形象。例如乐视薯片便以薄脆的口感所存在，其中清新黄瓜味便是形象的存在。

2.外部识别能力

品牌形象以独特的外形或设计存在于市场中，其是人们视觉辨别的重要基础，是消费者认知该产品的重要线索，当商品与名称建立条件后，其商品便是该品牌的品牌形象。

一般而言，成功的品牌不会轻易修改品牌名称，正如人们的姓名一样，甚至可能是永久不变的。例如，施华洛世奇中最经典的首饰便是以天鹅为原型所创作的设计，当大众面对该产品时，便能够清晰的分辨出其属于哪个品牌。

3.对品牌价值的作用

品牌价值是大众对其的理解、倾向、情感态度等方面的体现，而视觉传达设计是影响品牌的重要因素，也是大众对其选择意向的影响因素。品牌形象是否能够被大众所青睐，是否能够自愿购买该品牌大部分都取决于视觉传达的效果。

当大众对某品牌的购买能力有所上涨时，说明视觉传达效果较为突出，反之亦然。市场经济中任何品牌的价格都比较高，究其根本，是品牌效应的原因。例如一个LV的包价值一万元，其材料可能仅有三千元，但其品牌效应与视觉传达设计将价值七千元。

由此可以看出，品牌价值的重要性。在当今众多品牌中，普遍利用品牌价值提升企业价值，如香奈儿、迪奥、LV、爱马仕等等，均受到大众的喜爱与追捧，其所受到青睐的原因不仅是材质，更是品牌在市场中的形象。

四、视觉传达设计与品牌形象整合的策略

（一）以市场调研为主

在众多视觉传达设计以及产品设计等环节中，市场调研具有重要作用。企业若想了解自身在市场中的竞争力便必须进行市场调研，全面了解该品牌的优缺点，进而具有针对性的加以整改。市场调研时品牌形象设计的重要环节，是设计能否成功的根本。

通常，在视觉设计传达中，其需要将基本资料提供给设计团队，但资料中并无法全面显示企业的各方面信息，因此设计团队有必要对该品牌在市場中的地位与影响展开调查与研究，再进行形象的设计。市场调研需要对该品牌的同类产品以及其他类型的产品进行调查，并对消费者对该品牌的意见与消费情况进行调查。在工作结束后，利用数据对反应该品牌的市场需求，结合企业所提供的资料进行视觉传达设计，进而提升品牌形象。

（二）重视色彩、文字以及图案的合理搭配

视觉传达设计中，色彩、图案、文字是构成的三要素，其有机结合是影响品牌效应以及提升品牌理念与效果的重要影响因素。

色彩，是给人们带来视觉冲击的重要工具，良好的设计仅通过色彩的展示便能够传达出相关理念与思路，使得作品具有更深一层的含义，是视觉冲击的重要手段。通过色彩直击大众心灵，在视觉传达过程中为大众擦亮眼睛，并带来眼前一亮的感受。色彩具备文字与图案所不具备的功能，是设计效果的绝妙体现。传统艺术设计中，常以红色与绿色作为作品的颜色填充，其看起来似乎并不和谐，但也正是这种不和谐使得人们为之一震，加强对该作品的印象，带来强烈的视觉冲击，并在一定程度上产生共鸣。

文字，是语言传达以及思想传达的根本。文字所传达出的信息准确度将远远大于图形，无论该文字以何种形态出现，都将在视觉传达中占有较高地位。在众多已形成品牌形象的商品中，阿迪达斯所带来的思想传达被大众所熟知。其下含有三大系列：运动系列的PERFORMANCE、传统系类的originals以及时尚系列的style。阿迪达斯的经典广告语Impossible is nothing，使得大众对该品牌形成了强烈的感想，其所表达出的努力拼搏、奋斗的无穷力量，吸引了众多青年对其的热爱，并形成了独特的品牌形象。

图形，是第一时间传递信息的方式，其较比文字与颜色，能够使得大众对其产生第一印象，对大众产生独特的视觉效应。虽然其不如文字所传达的信息准确，但能够在视觉上激发人们产生心理反应，进而实现信息的传递，是快速传达信息的重要工具。

（三）重视创意

设计的最终目的便是接受人们的检验，好的产品不仅仅是设计师一人的思想与理念，更是根据众多资料、品牌战略以及视觉语言等策略综合分析而来，设计师所需要做的便是研究所有信息，进而设计出与大众消费观念符合的商品。在某种程度而言，创意是设计的灵魂，任何产品都将以创意为根本，并以创意为消费手段。但是任何产品中，创意点的寻找较为困难，其需要将目标消费群体进行定位，并对产品结构加以分析，再利用市场局势进而生产出具有创意的产品。另一方面，大众消费心理受到社会环境与时代的影响，因此消费群体的需求方向也存在众多变化，这也是设计创意的困难之处。在市场竞争中，相似产品越多，创意点也就越少，因此企业必须跟对消费群体的发展动向，以及市场动态的变化，不断将生产方向寻找出来并全面掌控，通过设计者对信息的收集、思维的发散以及整合与精华的提取，进而寻找创意点的切入点。例如，在众多钻戒品牌中，所有钻戒的设计均独具一格，广受大家欢迎。但在长此以往的发展中，钻戒的品牌形象无法进行区分，便需要结合大众实际需求，不断寻找新的切入点。在这里，Darry Ring品牌的出现，在短短几年内便被大众所熟知。该品牌的创意之处是每个男士在购买钻戒时，需要提供身份证，在购买一枚后将无法购买第二枚，而女生也不具备购买的权利。其以纯洁的爱情为基础，以一生只爱一人为创意点，广受大众好评。在众多钻戒产品的竞争中，该品牌独树一帜，广受大众欢迎。由此可见，创意是形成视觉传达设计以及品牌形象设计的重要整合点，只有别具一格的创意才能使得大众对其产生兴趣，进而产生强烈的购买力。

五、结语

综上所述，品牌是企业在社会中立足重要标准，而品牌形象则是将人们对其产生评价，产生认知的重要手段。品牌的灵魂于视觉传达设计息息相关，一流的视觉传达设计能够树立鲜明的品牌形象。因此，将品牌形象与视觉传达设计有机结合，进而使得大众对该品牌产生强烈反响。

指导老师：谷晓