简约包装设计理念的探析——以“一花一叶”为例

蔡雯 陈思思（武汉虹之彩包装印刷有限公司，湖北 武汉 430000）

一、简约包装设计理念的内涵

(一)简约包装

目前我们身处在一个信息传递效能高的时代，在人们被繁杂的信息淹没时，简约的理念渗透于各个领域，简约风格的包装理念更是与人们健康的生活理念不谋而合。在经历了过度包装带来的奢靡后，理性消费、简约审美观念的回归，包装界形成了一股新的包装趋势。包装作为一种用来向顾客对话的媒介，具有保护商品、美化商品、宣传商品的功能。简约包装是在包装方便储存运输的基础之上，运用简单明了设计元素进行产品信息表达的一种方式，是创新的新生品，是可以直接表达作者的设计理念，有独特艺术美感的包装作品。

(二)简约包装的形式

简约包装包括简约的视觉形象、简约的外观造型、环保的包装材料等几种形式。简约的视觉形象是通过色彩、图形、文字等元素来体现。不同的色彩能够给人们带来不同的心理暗示，如图1-1 所示，简约的色彩设计通常用来表达作品主题，在给人们带来强烈视觉冲击力和艺术魅力。如图1-2 所示，Apple Computer 是全球50 大驰名商标之一。它的“咬了一口的苹果”标志很简单，但令人难以忘怀。作为进入PC 市场的首批品牌之一，Apple 的成功与简单而难忘的标志设计密不可分。而文字的体现在它本身为一种特殊的视觉形象，是经过不断的创新跟改变后，文字才拥有了超越自身以外的独特意义。而简约的图形设计可以直接体现商品的特性。例如图1-3“静心级竹叶青”的包装，其最为特别的便是茶叶罐身上金色的线条，连接起来组成了“竹叶青”三个字。简洁平凡的线条看似独立，却又相互联系，令人浮想联翩，在这一设计中文字经过变形，“竹叶青”这三个字既是品牌名又可看似于水中根根力挺的竹叶青茶叶，体现了极致的简约风格。简约造型是简约包装最直接的表达方式，它需要设计师从包装的保护功能、使用携带功能来看结构设计应如何来构造，包装结构的简易化，方便使用，便于携带，同时便于组合。

图1-1

图1-2

图1-3

图2-1

二、简约包装设计的形成

在简约风格蔓延的市场里，因科技发展，人们生活的速度加快，网购成为人们日常生活其中的一部分，而网购时过度包装消耗随至，据报道包装消耗废弃物占人造垃圾的三分之一，而这些包装废弃物大部分是塑料，在没有好的处理方式的抑制下，只能放任不管。在各种节日噱头的影响之下也出现了节礼的过度包装，如图 2-1 ，所以就出现消费者不知道买的是产品还是包装的迷糊情况。而在过度包装的市场现状下，简约包装应运而生，它提出适应、简洁、明快的造型设计适应大众需求，不同的消费人群因受到感染力不同而产生的心理反应，引导人们追求更为舒适的简约风格。由此与过度包装的顾客反映成效低的结果相反，简约的包装设计无疑是一颗燃起的新星，它给设计者自身带来了愉悦的感染力同时，在吸引提升消费的方面，也展现着美化和强化产品视觉效果的作用，甚至还可能为产品制造新的流通市场，基于种种益处，简约包装很快形成为包装主流。而包装与商品的关系在消费者心目中，商品是可以为包装所替代的。除此之外，简约的包装造型很容易引起消费者的购买兴趣,扩大购买欲望。从而形成一种理性消费。

三、简约理念在毕业设计中的运用

本作品名为“一花一叶”，这是一个宁静而优雅的世界，有鲜花和芬芳。商品与徽标设计中的徽标紧密相连。喻为宁静淡雅的带有花草清香的世界。从标志设计上将商品与标志紧密联系起来。如图3-1 字体设计的标准为“简单、醒目、清晰”，回归基础，以简单的字体变形来体现简约风格。以一朵花，一片叶子作为字体的部分点出标志字体含义，整体设计理念是“少意多”不简单才为简约。在历经繁忙的工作生活后，闲暇之间身心放松间沉浸在花草世界里也是一个不错的选择。

花茶的盒式包装结构简单大方，降低了生产成本，整体色彩沉稳大方，显露出轻盈芳香的感觉。精致的图案更有可能导致人们购买和促进销售。如图3-2 这款花茶的视觉形象图形主要以花类图案为主，产品主分为四类：玫瑰花茶、薰衣草花茶、菊花花茶、百合花茶。每一款包装以该产品类别花系图案作为包装主图案，可以直接向消费者说明该产品信息，集合标志以及生活小感悟在包装标贴上，加强生活感。此款花茶包装为了消除过度包装，多为简单的长方形外包装和内包装的造型。花茶的包装方法可分为散装，袋装，罐装和茶包四种。对于繁忙的办公室人来说，购买和饮料非常方便，周边超市也有销售。

图3-1 标志设计 贾春元

图3-2 包装设计 贾春元

结语

简约理念不是静止的、一成不变的，而是与时俱进的。这种变化是由于时代的变化，科学技术的发展和思想的也随之变化。随着人们对简约的理解不断深化，简约的名称和定义也让人对问题和发展持开放态度。因此，在未来的发展中，简单化的包装设计将在构思表现。简约包装的创造性将个人体验与商品联系起来。因此，简约既是创新又是挑战，在设计过程中，需要做到以消费者视觉和心理感受为标准来达到包装与产品的完美契合。