新闻网络直播的问题与对策

吴楠

摘 要 在移动互联网+飞速成长的环境下，信息的传播逐渐进入全媒体时代，新闻网络直播应运而起。在介绍了新闻网络直播的定义及特点后，提出我国新闻网络直播中存在的四大问题：选题范围比较有限；新闻直播效率低下；主播素质有待提高；过度依赖平台。接着，分析了新闻网络直播问题的成因：对“媒体融合”概念理解存在偏差；对直播内容生产创新乏力；对外部平台过度依赖；对媒体内部亟待体制性变革。最后，对于新闻网络直播中的问题提出了相应对策：保持新聞专业性，注重用户体验；加强人员培训，保证专业素质；进行体制创新，解决分发平台难题。

关键词 新闻网络直播；问题；对策；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0122-03

1 新闻网络直播概述

1）新闻网络直播的定义。新闻网络直播是通过多媒体播放技术和双向互动的在线交流形式。它以新闻事件作为报道的基础，以现场的实况音响为基本内容，由播音员或记者根据时间或活动发生、发展顺序，边传送反映现实情况的现场音响，边播报传者的所见所闻。

2）新闻网络直播的特点。（1）时效性强。随着媒体新闻的竞争不断加剧，新闻的时效性显得尤为重要。热点新闻事件通过现代技术手段“零时差”地把新闻的发生、发展状况展现在受众面前，更好地体现了网络直播的即时性特点。（2）互动性强。新闻网络直播有评论、点赞、打赏等功能，信息从传统的单向流动转变为双向流动。在直播的同时，主播也可以通过接收受众的反馈了解受众的心理，调整自己的直播规划。（3）传播渠道广。新闻网络直播一般通过网络直播、社交平台进行传播。传播速度快、影响范围广。近年来的新闻网络直播为顺应手机用户的需求，视频形式逐渐向小屏视频转化。在信息传播方式上，具有嵌入社交媒体平台的特点，从而强化了社交属性，促进内容生产。

2 新闻网络直播中存在的问题

1）选题范围有待拓展，突发事件较少。在选题方面，一般现场直播报道的对象是某个新闻事件。新闻事件可以分为两大类：一类是重大活动类的现场直播，如涉及政治领域的重大会议、文艺、体育、重大庆典及其他活动。另一类则是突发事件的新闻直播，包括自然灾害、社会安全事件、事故灾难、公共卫生事件等。随着网络时代发展，网络新闻直播的题材不应仅仅局限于这两类，而应形成直播题材广泛化、平民化的特点。

可是，当前各大媒体单位对于突发事件的新闻直播数量较少。突发事件因其具有突发性、异常性、破坏性、紧迫性等特点，其发展过程和结果无法控制，完全依靠主持人的现场发挥和前方记者的报道，直播难度较大。但也正是因为突发事件发展的不确定性，才使得新闻网络直播对其的报道更具魅力及吸引力。

2）直播内容信息冗杂，新闻效率低。在报道内容方面，长时间的直播往往使得新闻的“效率”很低，信息量松散化、碎片化，用户的体验不佳。纵观进行新闻网络直播的媒体的报道形式大多是由记者手持手机等移动通讯设备，通过直播平台独自一人便完成全部的新闻直播工作。但是由于技术设备过于简单，拍摄条件极其有限，经常造成画面抖动不清、背景声音嘈杂，信号频频中断等现象，收看网络直播的用户能够获取到的信息量十分有限。如何在新闻网络直播中提炼出逻辑可靠、快捷精准的新闻信息，是我国目前在新闻网络直播领域中尚未克服的问题。

3）主播素质参差不齐，直播效果不佳。主持人、记者（即新闻网络直播的主播）素养高低会影响到直播效果。在直播开始之前，主播需要有完备详实、可行多变的直播策划方案。在直播过程中，主播需要具备专业的新闻采访、报道技巧，以及遇到突发状况随机应变的能力。

例如中国青年网在2017年3月3日进行的一场关于“两会开幕直击现场”的直播报道，这场直播最关键的新闻点是要对即将出现的两会代表姚明进行采访。直播开始的时候，记者正在人民大会堂前等候着姚明的到来。在这个过程中，主播既未向观众详细介绍现场情况，也没有与观众进行互动，也并未向周围大量的媒体同行多多了解信息。直到直播结束，也并未看到姚明入场。由此可见，这场直播的主播在前期策划、信息积累方面做得不够全面，并且临场发挥应变能力不足。整场直播下来，观众能够获取到的信息量几乎为零。在直播过程中，难免会出现需要等待、信息量少的时刻，如果主播能够抓住间隙，多多与观众互动了解需求，直播效果可能就有所不同了。

4）平台限制阻碍发展，传播影响有限。这类问题在所有开展新闻网络直播活动的媒体上均有体现。由于资金、技术等条件的限制，大多数媒体只能通过与专门的直播平台合作进行新闻网络直播。但是，打开一直播App，首页上摆放着琳琅满目的帅哥、美女图片，完全看不到与新闻相关的事件。由此可见，直播平台对于新闻直播的重视程度并不高，并且对于新闻价值、敏感度的考量也与专业的新闻媒体存在出入。比起专业的新闻报道，平台更加愿意大力推广能够吸引受众眼球、产生巨大流量的非纯粹新闻直播内容。而普通的用户若想收看新闻网络直播，只能关注特定的媒体网络直播用户，点进主页进行观看。对于一般的新闻事件，直播平台不会给予推广和宣传。

3 新闻网络直播问题的成因

1）对“媒体融合”概念理解存在偏差。一些传统媒体对于媒介融合有着错误的理解，仍停留在对新媒体技术简单地“复制”阶段。在传统业务体系运作基本不变的情况下，“贴”上所谓新媒体业务标签，开微信公众号、官方微博、视频直播等，但行为上仍旧停留在简单叠加堆砌的“物理反应”层面。一般的新闻网络直播媒体选题并没有从需求、兴趣上出发，直播报道的质量参差不齐，新闻价值、趣味性低。既不能留住原有传统媒体的既有客户，更难发展出潜在客户，难以真正满足新媒体时代下，用户的个性化、定制化、精准化的信息需求。

2）对直播内容生产创新乏力。对于传统的新闻直播而言，只需要现场连线，了解现场状况，再对于关键人员进行采访即可，所有的步骤在短短几分钟内进行。但这种固有的新闻直播形式并不能应用到新闻网络直播中。首先，新闻网络直播的时间比传统新闻直播要长，这意味着其现场感足，更加客观真实。但留给现场采编人员“加工”的余地也就更少。可是，不少记者在进行新闻网络直播时仍按照原有的新闻直播模式进行直播，这就大大降低了用户在观看时能获取到的信息量，造成时间上的浪费，同时不免出现无聊乏味等空白时段，致使用户对于新闻网络直播的黏性不高。其次，如何把传统媒体内容生产的权威性与新闻直播的快捷化、交互式、个性化的内容生产模式紧密结合进行创造性革新，也是新闻网络直播发展中的一大难题。

3）对外部平台过度依赖。对于普通的媒体而言，构建一个属于新闻的专业直播平台需要大量的资金、技术支持，难度很大。目前大多数媒体若要网络直播时，仍需要依靠外部直播平台进行。一般的网络直播平台均以营利为目的，对于普通的新闻直播并不会给予过多宣传推广。移动终端和平台的拓展不足，主要依赖“外包”的惯例，很有可能会导致新闻网络直播的传播力和覆盖面受限，使其影响力被削弱。

4）对媒体内部亟待体制性变革。在传统媒体工作的采编人员，主要工作是以文字、图片为主，他们普遍具有优秀的策划、采写能力。然而，在新媒体时代下的网络直播，对于制作人员的专业要求更高。例如详细周密的现场策划能力，临危不惧的随机应变能力，新媒体环境下受众需求的高敏感度，各种先进报道形式、内容的掌控能力等。在没有专业的员工培训或者奖励、考核体制下，原有的传统媒体采写人员不一定会去主动提升自身能力。目前一些先进的传统媒体在转型过程中，仍仅仅集中于薪酬分配机制的调整、采编流程等机制的优化，缺乏体制方面的转型。

4 新闻网络直播发展中问题的对策

1）保持新闻专业性，注重用户体验。无论在传统媒体时代，还是在互联网飞速发展的全媒体时代，新闻的内容永远是考量其价值的第一标准，“内容为王”永远没有过时，保持专业性仍旧是重中

之重。

在新闻网络直播中，保证其专业性需要做到以下几点。（1）选题方面：尽量选择具有时效性、重要性、显著性、趣味性且为大多数人民所关心或能够引起广大人民关心的新闻事件。（2）策划方面：首先要有一个好的创意，这需要集中群众的智慧，抓住受众的心理特征，了解他们真正的需要，从而制定计划。其次要确保计划周密详实、切实可行。（3）技术设备方面：要保证新闻网络直播的视频质量。画面流畅，声音清晰，信号不中断，这是最基本的要求。（4）人员要求方面：记者要有足够专业的新闻播报水平。除此之外，应做到播报表达流利清晰，临场应变能力强，对现场新闻极度敏感，能够掌控全局，尽可能给予受众新闻信息量。

同时，新闻网络直播的用户体验也十分重要。增进新闻网络直播中的互动性，可以从以下几点努力。（1）在直播界面中设置独立的后台模块，点开后观看者可看到所有的新闻第一手资料或新闻背景资料，例如受害者医疗报告、报道主体历史背景等。（2）设置新闻直播“点”。设置可以回看已经直播过的新闻时刻，并标注出具有新闻价值的地方，方便错过前期直播的观看者补充信息。（3）设置朋友圈功能，使观看者可以看到自己关注的人或朋友对于某新闻的看法。

2）加强人员培训，保证专业素质。“把关人”理论认为，传媒组织决定着什么样的新闻信息能够进入大众传播渠道。在新闻网络直播中，进行直播的主播便是新闻的把关人。如果传统媒体的记者没有积极提升自身水平，仍故步自封停留在传统媒体对记者的要求之下，注定不能顺应时代潮流融入新媒体环境。无论是专业的新闻媒体，还是对于突发新闻抱有传播欲望的社会公众，在进行新闻网络直播时，都需要具备过硬的专业素质。只有加强“把关人”的水准，新闻直播报道的质量才能够得以

保证。

3）进行体制创新，解决分发平台难题。新闻的传播离不开渠道与平台，尤其在全媒体环境下，传统媒体的传播渠道辐射面极其有限，因此探寻新的合作方式很重要。

传统媒体独立去做属于自己的新闻专业平台是一件很困难的事。缺少具有影响力的平台渠道推广，极易形成信息孤岛现象，即一个个相对独立的不同类型的信息系统。由于各系统间相互封闭、无法进行整场的信息交流，犹如一个个分散、独立的岛屿。传统媒体可以和企业进行合作，优势互补，减轻了传统媒体的经济压力，使得专业的采编人员不必担心资金问题，专心做好内容即可，便有机会在全媒体环境下利用好新闻网络直播。

5 结束语

新闻网络直播作为新兴的新闻传播方式之一，对于新闻事件的呈现起辅助作用，为信息的传播提供了更多的可能性。未来的新闻会是没有固定形式的、以自媒体为主的时代。目前，新闻网络直播的发展受到越来越多的关注，然而应当注意的是，我国目前的新闻网络直播还处于较低水平，对于全媒体的新思维存在错误理解与实践上的空缺。只有保持新闻专业性，注重用户体验；加强人员培训，保证专业素质；进行体制创新，解决分发平台难题，才能促进未来新闻网络直播的良性发展。

参考文献

[1]李琳.新闻网络直播——媒介融合时代下新闻报道的新思维[J].新闻世界，2017（2）：50-52.

[2]楊雨梅，尹章池.网络新闻直播模式探究[J].新闻世界，2017（12）：68-70.

[3]黄妍.网络新闻直播如何创新与规范[J].传媒，2017（13）：52-53.

[4]张鑫.网络直播时代，新闻工作的突破之道[J].西部广播电视，2017（8）：67-68.