融媒时代电视综艺节目的创新实践

徐雄庆

摘 要 融媒体时代，新媒体的迅速发展给传统电视媒体的综艺节目带来了严峻的挑战。面对挑战，电视综艺节目只有积极寻求创新和突破，与新媒体加强融合，才能在激烈的竞争中占据足够的市场份额。

关键词 融媒时代；电视综艺节目；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0089-02

电视综艺节目作为一种独立的节目类型，凭借其娱乐性、趣味性、综合性、亲民性等特点，丰富了人们的精神生活，满足了人们对多元文化的需求，深受人们欢迎，并迅速成为电视媒体中收视率最高的节目。但是，随着新媒体的崛起，新媒体的交互性、开放性、跨时空的特点使得网络自制综艺节目脱颖而出，内容和形式更加丰富多彩，更受观众特别是年轻观众的欢迎，这对传统的电视综艺节目造成了极大冲击。融媒体时代，面对挑战，传统电视综艺节目必须积极寻求创新和突破，与新媒体加强融合，才能在激烈的竞争中占据足够的市场份额。

1 融媒体时代电视综艺节目存在的问题

1）节目同质化现象严重。一台有创意的优秀电视综艺节目一旦在央视或者在某个省级卫视播出，并取得良好的收拾效果，就会被各大电视台竟相模仿。比如湖南卫视的《超级女声》，浙江卫视的《中国好声音》，江苏卫视的《非诚勿扰》等，取得了不俗的收视率，但也正是这种成功的示范效应使得一时间歌唱选秀节目、相亲节目充斥各大卫视，内容竞相模仿，毫无创意，又集中在同一时间播出，时间长了就会使观众产生审美疲劳，导致收视率下降。综艺节目的内容雷同反映了节目创新的乏力。

2）部分节目制作粗糙、品位低俗。一些综艺节目不在制作上下功夫，内容空洞，粗制滥造，更有甚者为了博取眼球，毫无顾忌地揭露隐私、展示弱点，品位低俗。还有些综艺节目鼓吹草根一夜成名、炫富媚俗，格調低下，缺乏文化责任感，不利于正确价值取向和健康社会风尚的引导。

3）节目存在过度娱乐化倾向。目前，我国大部分综艺节目存在着泛娱化的倾向，只是片面追求感官刺激，其间充斥着各种恶搞和无聊的游戏、荤话连篇的调侃，甚至为了追求效果，人为地制作现场噱头和虚构故事，使节目的真实性和公信力受到观众的质疑。综艺节目这种“娱乐至死”的倾向，不仅容易碰触社会道德底线，也不利于电视媒体的发展。

4）互动方式单一，观众参与度不高。相对于新媒体而言，电视媒体的单向传播方式自然不利于和观众进行互动。虽然传统媒体与新媒体进行了融合，但是融合的深度和广度还有待于加强，电视媒体对于新媒体的利用不足，没有充分利用新媒体的互动功能，只是简单地将新媒体平台看作是传统媒体时代热线电话、信件的渠道升级，并没有创新互动方式，没有吸引观众参与到节目中来。

2 融媒体时代电视综艺节目的创新策略

1）加强节目内容和形式的创新。创新，是电视节目得以良性发展的关键，综艺节目也不例外。随着传播渠道的不断拓展和丰富，传统电视综艺节目播什么、观众看什么的优势地位已经一去不复返了，综艺节目内容的生产必须以观众为导向，不断创新内容和形式，满足观众对于综艺节目多样化的需求。

（1）积极利用大数据技术，依据观众需求进行策划制作。通过对观众收视行为的数据分析，判断观众对综艺节目类型的喜好，从而有针对性的进行节目策划和制作。

（2）增强节目内容的原创性和本土化。每个国家的历史文化和民族心理不尽相同，单纯依靠引进国外的综艺节目模式，大多数情况下可能会导致国外综艺节目在我国“水土不服”。因而国内的电视综艺节目制作者要立足国情和我国观众的实际特点，坚持贴近群众、贴近生活、贴近实际的原则，创新节目内容，使其更接地气，令观众产生非功利性的审美愉悦。

（3）“引进来”和“走出去”相结合。目前我国电视综艺节目中，收视率较高的节目大都是引进海外的产品和版权，这带给人们一种错觉，国外的节目才是最好的，于是纷纷引进“海外版本”节目，最终造成了同质化现象严重。如《爸爸去哪儿》一经热播，国内就有10多档亲子节目跟风，内容大体雷同。对于“海外版本”节目既不能不加辨别盲目引进，也不能一概否定，而要辩证地看待。一方面要借鉴国外成熟的节目模式，主动学习先进经验；另一方面要坚持原创，大胆革新。另外，我国优秀的综艺节目也可以积极走出国门，拓展国际视野。

（4）创新视听语言的表达方式。电视综艺节目不仅要内容过硬，更要形式新颖，才能吸引观众的注意力。比如《朗读者》不仅在内容上将小众文化主题做成大众文化情感类节目，而且在舞台设计、音乐配合、访谈模式上都体现出自己的独特特点，将知识性、娱乐性、人文性和艺术性融为一体，既实现了电视综艺的娱乐价值，也实现了它的社会

价值。

2）提升节目的文化内涵。电视综艺节目的功能不仅仅是为观众提供单纯的娱乐，它应有自己的社会文化责任。因此，电视综艺节目理应成为寓教于乐的节目。从央视的《汉字听写大会》《中国诗词大会》《朗读者》到湖南卫视的《百科全说》、江苏卫视的《幸福晚点名》等，都是通过综艺的内容和形式，满足了观众审美和精神需求，承担起社会的文化责任和担当。

作为大众传播的形式，电视媒体在长期的发展过程中形成的公信力和权威性优势，新媒体是无法比拟的，也是无法超越的。因此，综艺节目要引领正确的价值观、引导正确的舆论导向，制作者必须对节目严格把关，树立精品意识，坚决防止“娱乐至死”倾向，制作出高质量的综艺节目。

3）提高节目的互动性。互动性是新媒体的主要特征之一，正是良好的互动性使得新媒体迅速成为年轻人青睐的传播渠道。因此，电视综艺节目要充分借鉴新媒体，增加与受众的互动性。

（1）充分利用新媒体平台，与观众进行交流沟通，及时收集反馈意见。可以利用微博、微信、论坛、QQ群等新媒体渠道，与观众进行互动，听取观众留言，及时处理反馈意见，并根据反馈意见和建议调整节目内容，使其更符合观众的需求。

（2）可以采取直播形式，实现边看边评。电视综艺节目采取直播形式，可以弥补电视媒体时效性上的不足。观众可以一边观看电视节目，一边在新媒体上发表评论，甚至能够直接用弹幕方式进行，观众与观众之间也能进行交流和互动。

（3）引导观众加入节目生产，加强受众参与度。新媒体赋予了观众生产和传播信息的能力，因此，在电视综艺节目制作的过程中，可以引导观众的加入，由观众提供一些信息和素材，这样不仅增强了综艺节目的信息和创意来源，而且拉近了节目与观众之间的距离，增强了观众的忠诚度。

4）注重节目的跨屏传播。新媒体的实时性和跨时空的特点，使得观众可以随时随地在网络上观看喜爱的节目而不受时空限制。而电视节目由于其传统媒体的单向传播，从策划到制作到播放需要一个过程，观众必须在特定的时间等在电视机前才能收看特定的节目。基于此，现代电视综艺节目必须要拥抱新媒体来弥补自身时空局限性和信息容量局限性的不足。首先，电视综艺节目要利用新媒体平台，全天候发布节目信息，吸引观众关注，随时与观众交流。其次，积极与网站合作，进行节目的二次传播。电视的观众主体大多是中老年人，老龄化趋势加剧，而年轻人更喜欢通过浏览视频网站收看综艺节目。传统的电视台可以和视频网站进行合作，将电视综艺节目在视频网站上进行二次传播，观众可以随时观看和重播、回放，比如《我是歌手》和《中国好声音》就是电视台与视频网站积极合作，通过开通视频点播、话题互动等形式，增加观众关注。最后，电视台可以和视频网站联合制作节目，跨屏传播。电视台重点打造播出高品质的综艺节目；视频网站可以开发节目宣传片、幕后花絮、明星动态、节目精编、节目小视频等衍生节目，开发节目的社交性，比如腾讯视频独播的《中国达人秀》第五季。这样既能使电视平台和新媒体平台在内容上優势互补，又能为观众提供全面的信息，实现与受众的全面互动。

3 结束语

随着科技和技术的发展，新媒体与传统媒体都有自身的优势和劣势，取长补短，相互融合，就成了信息时代媒体发展的潮流和趋势。融媒体时代，电视综艺节目要充分利用自身的优越性，不断与时俱进、开拓创新，不仅要既注重节目的娱乐价值，更要注重节目的文化价值、社会价值，提升节目品味和内涵，避免同质化竞争。这样才能满足观众多元化的文化需求，才能不断增强电视媒体的权威性和影响力，才能使电视综艺节目在激烈的竞争中始终保持难以撼动的地位。

参考文献

[1]赵子忠，赵敏.新媒体与新闻[M].北京：中国传媒大学出版社，2017.

[2]张立春.我国电视综艺节目存在的问题及其对策[J].新闻知识，2013（5）：65-67.