新媒体时代中国品牌设计的创新与应用

摘要：新媒体具有交互性、开放性、及时性与无界限性等新特征，新媒体时代品牌设计常常受到大众的审视。新媒体时代下的品牌设计不是单纯形式上的创新或者是产品营销策略上的新尝试，而是以新的视觉形象塑造和提升为主要目标，通过不断帮助企业制订出迎合新时代的设计方案，使企业文化得到升华，通过品牌设计提高产品的文化价值，同时也注入更多品牌文化的基因和新鲜血液。

关键词：新媒体 高科技 品牌设计 视觉形象设计

随着计算机和互联网的不断发展，我们迎来了新媒体时代。而设计软件和制作工艺的不断加强，使品牌设计和从前相比有了更高的要求。新媒体时代下的品牌设计不是单纯形式上的创新或者是产品营销策略上的新尝试，而是以新的视觉形象塑造和提升为主要目标，通过不断帮助企业制订出迎合新时代的设计方案，使企业文化得到更好的升华，通过品牌设计将文化内涵充分地体现出来。

电脑技术的运用让形象设计更加精美华丽，不仅紧跟时下热点，同时又崇尚经典。设计倾向于动态化，通过使用新媒体技术，突破了传统品牌视觉形象设计对于时间和空间的束缚，让视觉形象从静态画面向着运动趋势过程发展，呈现的方式也逐渐变得多元化。在笔者看来，创新与应用主要提现在以下几个方面。

首先，在设计的时候注重情感互动体验和用户需求。新媒体时代，消费者的需求各有不同，他们在选择自己使用的品牌时，很难受到传统媒体的影响，他们更相信自己的判断力，而影响他们判断的，恰恰就是设计时的突破点。在选择商品时，消费者会参考很多数据，这会让他们的注意力变得更难捕捉。这就要求设计师在进行品牌的视觉形象设计时，应该更加注重围绕媒体、消费趋势和消费者的需要进行设计，更多地思考什么样的品牌形象才能够让消费者有购买意愿；更加在意自己的特点，形成独特的风格特征，让用户感觉到虽然可能有点似曾相识但依然有无与伦比的感觉。要充分了解新媒体时代的发展规律和发展现象，充分了解消费者的需求，要使品牌形象具有独一无二之处。这样，才能使品牌形象更有魅力，更有人情味。与此同时，在新媒体时代，人们的消费观念和从前相比也产生了很大的变化，因此要使设计的品牌形象更具有创新性、观赏性，就应该和消费者的心理需求紧密地联系起来。

其次，新媒体时代发展迅速、竞争激烈。在设计的过程中，媒体环境的导向作用是非常关键的。应当选择合适的媒体， 首先了解媒体的定位， 根据定位合理地选择形象， 这样才能在大众眼中彰显更好的品牌特色。与此同时，在设计的过程中对每个步骤、每个环节都要通过媒体进行及时跟进追踪报道， 以便让设计者采纳多方建议，对不足之处进行及时改进。利用先进的信息技术对品牌形象进行正面宣传。只有将品牌形象的宣传同媒体紧密联系起来，才能为创新品牌形象打好基础。

再次，合理并充分利用新媒体的独特传播优势。户外媒体、掌上互联网媒体、数字互动新媒体、车载媒体、自媒体等，都是可以利用的范围。比如时下流行的自媒体，微信、微博等都是可以合理利用的。在这个时代，新媒体与互联网的联系是非常紧密的，新媒体的迅猛发展形成了传媒的新趋势。以上的这些新媒体都有着交互性和及时性、共享性和多媒体、社群化与个性化等独一无二的特征。因此我们在品牌形象设计中，就应该合理利用新时代新媒体的这些核心竞争力，只有把握这些，才能设计出更多出色的作品。利用新媒体这一媒介是企业品牌建设创造性的重大突破，拓宽了品牌传播的空间和渠道。

综上所述，当今世界是一个用出色的视觉设计来引起人们关注的高度信息化的世界，以人为本的人性化视觉设计越来越受到大家的關注。虽然目前中国的品牌与世界名牌仍存在着较大的差距，但在品牌设计这方面，我们的设计师还是紧跟国际发展新趋势的。与此同时，我们依然需要建立对品牌负责的态度，通过研究其他独特而优秀的国外品牌设计经验，把自身的特点、文化、精神内涵、经营之道融入设计当中，从而设计出能够代表个性的品牌。中国的品牌形象设计依然任重道远，我们的设计依然在路上。

参考文献：

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[5]李梦笛.新媒体环境下品牌传播的研究[J].神州，2014（06）.

（作者简介：王浩博，男，长春师范大学视觉传达设计专业硕士研究生在读，研究方向：艺术设计）（责任编辑 葛星星）