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网络经济环境下的旅游营销创新分析

2018-09-13樊伟

财经界·上旬刊 2018年8期
关键词:旅游营销网络经济创新

樊伟

摘要:网络经济背景下对旅游营销创新发展也产生了很大影响。本文主要就网络经济环境下旅游营销现状以及发展趋势加以参考,对旅游营销创新措施进行详细探究。

关键词: 网络经济 旅游营销 创新

旅游产业在当前的发展中对我国的经济发展产生了很大影响,网络经济环境的多变,旅游营销就要注重创新发展,注重策略的多样化实施,从而提高营销的效率。

一、网络经济环境下旅游营销现状以及发展趋势

(一)网络经济环境下旅游营销现状

网络经济环境下我国的旅游营销还存在着诸多不足之处,主要体现在对营销的新形势没有充分的认识,旅游企业对于网络营销的认识比较薄弱,并有着两极分化的现象,有的是将网络营销过度的神话,还有是完全对网络营销不屑一顾,这两种不同的极端化认识,对旅游营销的发展有着不利影响。有的旅游企业虽然建立了网络营销的网站,但是表现出的形式化问题比较突出,缺少相应完善管理制度,没有从长远的角度加强重视。

再者,旅游营销的方式手段没有创新,一些旅游企业网络营销方式手段和市场的发展需要没有结合起来,营销策略的积极作用发挥不明显。宣传网页当中缺乏针对性的宣传资料,界面设置的呆板问题比较突出,这些都不利于网络营销的良好发展,造成营销效果不佳。还有是在基础设施的建设方面不完善,这也是影响网络营销进一步发展的重要阻碍因素。

另外,网络经济环境下的旅游营销专业人才比较缺少,这也是不利于旅游营销顺利推进的重要因素。旅游营销工作的开展,在网络的应用下就要有专业人才支持,不仅对网络技术能熟练的应用,也要能对营销的相应知识有充分了解,这样才能做好营销的工作。但是从实际现状能发现,营销的专业化人才比较缺乏,一些旅游营销人员的知识面狭窄,对网络技术的应用不熟练等,整体的业务能力比较薄弱。

(二)网络经济环境下旅游营销发展趋势

网络经济环境下旅游营销会向着新的方向发展,其在经济性的趋势上会愈来愈明显。互联网的技术应用提供了免费服务,这就使得旅游企业在宣传的成本投入上大大降低,并且营销不受时间空间的限制,在成本的花费上就相对比较少。再者,旅游营销发展的趋势会向着全球化的方向迈进。当前的互联网技术的应用愈来愈广泛,网络经济的联系也愈来愈紧密,在互联网经济环境下的旅游营销发展,就会向着全球化的方向迈进。另外,旅游营销在网络经济环境下的经济性趋势也比较明显。互动性也是互联网技术应用的最大优势之一,对旅游营销的互动性就能得以加强。

二、网络经济环境下旅游营销策略

网络经济环境下旅游营销的发展要充分注重相应策略的实施,可从以下几点进行考虑:

第一,注重营销理念创新应用。处在网络经济发展环境下,旅游营销的观念要创新,将网络的互动性优势充分发挥,和消费者之间的互动进行强化,树立信息互动的理念,及时了解消费者的需求。通过互动把企业的信息以及发展情况和服务内容等传递给消费者,这样就能促进消费者认知向消费过渡。旅游企业要建立属于自己的个性化网站以及论坛,积极引导消费者自由谈论,结合消费者需求设计相应旅游产品。

第二,加强营销方式创新应用。网络经济环境下的旅游营销创新发展,就要从营销的方式上进行创新。网络经济的发展给人们带来很大方便,但也带来了很大挑战。所以旅游企业在营销的方式应用上,就要注重新颖性的特色呈现,网站的设计当中能和旅游营销内容将特色鲜明呈现,让消费者在营销方式的应用下产生好奇心。定制性是营销发展的重要方向,要注重个性化的定植,为旅游营销的方向进行指导。

第三,注重网络营销的法律体系完善。保障旅游营销的良好发展,就要充分注重相应的网络营销法律体系的完善建立,结合网络营销的发展需求,做好网络营销立法工作,对网络市场准入制度以及执行制度等进行完善建立,为其发展提供规范法律环境。同时也要保障网络的安全,涉及到安全问题的也要制定相应的法律,为网络营销提供安全保障。

三、結束语

综上,网络经济环境下的旅游营销创新发展,要能从实际出发,做好旅游网络营销的工作。在实际工作当中,受到诸多因素的影响,营销会存在着诸多的问题,要对存在的问题及时解决,和网络经济发展的特色相结合创新营销的策略,保障营销工作顺利实施。

参考文献

[1]王伟霞.网络经济环境下的旅游营销创新分析[J].科技经济导刊,2016(12).

[2]张蕾.网络经济环境下的旅游营销模式创新[J].山西青年,2015(20).

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