大数据背景下的网络经济发展趋势分析

摘 要 在现阶段我国进入了大数据时代，在大数据时代下萌生了网络经济消费方式，并且对我国传统的消费方式产生了十分重要的影响。本文从大数据时代下开展网络经济的优势出发，深入并系统的分析了我国开展网络经济的优势，并对影响我国网络经济发展的因素进行了深入的分析，从而结合我国的基本国情积极探索了相应的策略，从而做到有效的提升我国网络经济发展，同时为我国网络经济发展趋势指明方向。

【关键词】大数据；网络经济；发展趋势

在21世纪，大数据时代的来临使得网络经济得到了极大的发展，同时也使网络经济面临着巨大的挑战。网络经济为我国的经济产业增添了一种全新形式的产业结构，是我国的经济形式发生了极大的改变。同时，在大数据时代的影响下，网络经济发展趋势也成为人们生活中时刻关注的问题。但是我国的网络经济发展趋势深受众多因素的共同影响，并且在未来发展中会随着国家政策及人民需求的改变而做出相应的变化。同时，政府和群众都应该意识到网络经济未来发展趋势对我国市场经济带来的伟大革新有着十分重要的影响，同时，对于我国经济结构的调整和宏观政策的出台有着十分重要的现实意义。

1 大数据时代下开展网络经济的优势

1.1 交易成本获得了极大的降低

在大数据时代下，网络经济的开展极大的降低了网络交易成本。网络经济的开展使购买双方均实现了购买商品的便捷化，购买者可以借助网络优势快速寻求自己所需的商品。同时，对于卖家而言，交易成本获得了极大的降低。网络经济使得现代商家不需要极高的店铺成本，并且在员工数量上，消除了大量的雇佣员工的成本，从而使网络交易的成本获得了极大的降低。另外，买卖双方对于大数据的运用，使得双方在购买商品时可以有目的的寻求自己的潜在顾客和自己想要的商品，从而极大的减少了交易时间，同时也较少了交易成本。

1.2 交易效率获得了极大的提升

大数据背景下，网络经济交易大量的较少了交易的时间，同时提升了交易的数额，提升了了交易效率。传统的经济模式是商家与顾客之间的现实沟通，在有效沟通中实现商品的贸易化。这种交易方式极大的受人缘和品牌的影响，并在顾客和店家长期合作之间建立适当的默契，才能实现我国交易的正常进行。但是，随着网络时代下的经济发展，使得传统的经济发展模式很难在我国持续开展，网络经济交易的优势使得我国网络经济效益获得了极大的提升。买卖双方通过互联网平台实现经济交易，同时买家购买商品不需要和卖家建立友谊关系，同时，网络经济下商品的统一标价做到了不同顾客购买同一件商品的价格的标准化，从而使买方感觉到交易的公平和公正性。

1.3 打破了传统经济空间约束的限制

网络经济的开展打破了传统的空间约束，从而在极大的降低自身运营成本的同时，实现了自由市场的经济消费结构。对空间需求的减弱使得小成本的市场交易开始盛行，并在网络经济下实现了大型企业与小型规模企业的公平竞争，从而实现我国自由贸易市场的公平性，对于小型规模的企业也给予了一定程度的保护。同时，地域因素的影响使得传统的交易模式只能局限于在一定地域内开展经济贸易，而不能实现大范围的经济消费。网络经济的开展实现了我国大范围、跨省份甚至是跨国界的经济贸易，从而为实现全球经济的共同发展提供了可行的基础。

2 阻碍我国网络经济发展的因素

2.1 网络安全有待提升

在我国大数据时代下，网络经济开展的安全性是阻碍我国网络经济发展的重要因素。随着经济贸易方式的多元化以及支付方式的多元化在一定程度上刺激了网络贸易。但是各种支付方式仍然没有消除经济风险，在支付和储存时都存在着一定的风险，从而使消费者在使用支付软件和银行卡时心存顾虑，造成了消费者不能完全依靠网络贸易。另外，网络经济再购物中，消费者需要留下自己的个人信息，而卖家对于买方的个人信息不加重视，很容易出现买家个人信息泄露的事件，从而对于消费者的自身信息安全造成一定的威胁。网络安全事件的发生，使得消费者对于网络经济不能够完全的信任，从而使潜在的消费者逐渐向传统的市场经济靠拢。

2.2 网络经济交易的真实性有待提升

在网络经济下，买方个卖方都对彼此的信息有着一定的了解，但是由于买卖平台的虚拟化，使得消费者不能够直观看到自己所购买物品的质量，从而出现了消费者购买的产品与卖家描述的不一致的现象，甚至是发错物品和故意发错商品的恶意行为。消费者在网络购物中很容易被卖家的图片和描述所欺骗，从而错误的引导消费者进行消费，从而卖家在贸易中赚取超额的利润。另外，在同行之间的竞争中，卖家通过不同的渠道进货，但是却在使用着同一个图案标志，从而使消费者很难依据图片辨别物品的质量的优劣，从而在购物时很容易出现自己所需要的和网上看到的物品质量不一致的现象。

2.3 国家缺少对网络经济的有效管理

网络经济也是我国新兴的现代化产业之一，国家在对于我国经济的宏观管理上，尤其是对于现代化的网络经济管理中仍然没有出台具体的政策。因此，在这种情形下，网络营销者在法律空白中大笔的赚取超额的利润。同时，国家政策的不完善使得相关部门在对网络经济进行约束和监督时没有统一有效的参考，从而使政府部门无法做到对现代的网络经济产业的有效管理。政府对于网络经济的管理不到位使得人们可以在我国现有的法律空隙中谋求法律的缺陷，从而为实现自身的利润最大化奠定一定的基础。另外，国家税务机关由于对于网络消费了解较少，甚至是不能发现具体的消费账单和盈利数额，从而无法很好的对现代网络企业进行适当的税务税收，从而不能保障我们国家的最根本的利益。

3 大数据时代下网络经济发展趋势

3.1 发展趋向于正规化

在我国产业结构发展中，我国的政府会在最短的时间内对网络产业进行相应的法律约束，从而使我国网络经济能够在市场经济的宏观操纵下实现合理的优良的未来发展趋势，并可以在政府部门的相关指导下实现向正规化经济的转型。现阶段我国网络经济的不正规化使得我国的网络经济招牌面临着极大的挑战，消费者也对网络产品存在着一定的顾虑，从而使得我国的网络产业很难在现实中顺利开展下去。同时，国家对于网络开展的市场经济的条件没有约束，从而使得人们可以随意的开设店铺，从而难以保证店铺的质量。这种不正规化的发展途径最终会使我国网络经济走向歧途，并影响我国经济的结构。因此，政府在面对这种情形时会对网络经济加以约束，从而实现我国网络经济的正规化发展。

3.2 竞争趋向于合理化、公平化

我国的大数据时代下的网络经济在同行竞争中没有做到真正的公平化。面对不同的进货渠道，经营者借助相同的图片和制定相同的价格，从而使自身可以借助品牌效应获取相同的价格，从而谋取比同行更丰厚的利润，这种竞争的不合理性和不公正性使得我国的网络经济产业很难持续开展下去。但是随着人们对网络经济认识的加深和国家政策对于我国网络经济的逐渐完善，使得我国的网络经济结构能够得到进一步的优化，并且能够在国家支持和监督下，使我国的网络经济竞争趋向于合理化和公平化。

3.3 交易趋向于透明化

由于我国税收部门要对网络经济收取一定比例的税收，因此，需要网络营销者提供自身的账本。但是在没有政府的宏观干预中，只凭借网络销售者自身提供的账本很难真实的反映运营者的自身盈利数据，从而在征集税收的过程中出现偷税、漏税行为。在未来发展中，我国政府必定对我国的网络经济结构进行适当的完善和调整，从而对其实现有效的政府监督。这种监督行为会使我国网络经济产业走向透明化，并且可以根据网络技术对其进行科学的审核和评价，从而使我国网络交易更趋于透明。

3.4 营销趋向于可持续化

在我国之前的网络经济营销模式下，营销者只是单纯的考虑眼前利益，而并没有将目光放长远，从而出现了消费者对其不买账的现象。营销者存在的欺诈等恶意行为使得消费者在购买产品之后拒绝下一次购买，从而在长远看来，网络经济运营者在不断的失去潜在的客户。在未来发展中，运营者会对这个突出的问题更加关注，并且会在经济不景气的时候对自身的销售行为进行适当的反思，从而改进自身行为。运营者也会在时间的洗涤之后对运营目标进行改进，把传统的一次性的销售目标转换为可持续发展的新型战略模式，实现顾客在购买后还会再次购买本公司的产品，从而确保网络经济销售的收入的可持续化发展。

4 小结

随着互联网技术的发展，我们迎来了大数据时代。在大数据时代下开展网络经济具有交易成本获得了极大的降低、打破了传统经济空间约束的限制等优势。但是，大数据背景下的网络经济存在着网络安全有待提升、网络经济交易的真实性有待提升、国家缺少对网络经济的有效管理。同时，大数据背景下的网络经济具有发展趋向于正规化、交易趋向于透明化、营销趋向于可持续化的发展趋势。

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作者简介

王文靖（1978-），江西省九江市人。硕士学位。现为九江职业大学讲师。研究方向为理论经济、职业教育。

作者单位

九江职业大学 江西省九江市 332000