刍议新媒介驱动下的视觉传达与品牌策划方案

高楠

摘要：随着社会环境的不断进步，各类媒体技术的不断发展和创新，品牌广告要想不断保持新鲜感，也需要紧跟媒体环境发展进步。新媒介和媒体技术是当前科学发展进步的主要代表，其不断的丰富和创新为各类广告宣传提供了更加新颖的发展方向，新媒介和媒体技术独有的交互性质、视觉特点以及丰富的宣传内容，为各大品牌广告传达创立了全新的层面，更好的迎合了当前消费者的心理，更全面的丰富了品牌及独特形象的塑造。

关键词：新媒介；视觉传达；品牌策划

随着社会科学技术的不断发展，各类高科技技术在媒体发展过程中的应用也越来越普遍，媒体宜传也从以往的传统渠道逐步发展至新媒体平台，为提升媒体影响力，完善品牌形象，提升媒体发展速度起到了非常重要的作用，因此，我国媒体发展过程中越来越重视广告及媒体对品牌发展宜传的影响，并将此作为品牌发展壮大不可或缺的一个重要宣传手段，新媒体及媒体技术在不断发展过程中各项技术也越来越成熟[1]，作为媒体在经营战略规划过程中要不断突破传统媒体宜传中的定时内容，不断创新换代，完善媒体视觉传达效果，提升品牌宣传效果。

一、新媒介技术驅动下广告模式转型方向

媒体广告的诞生和发展最初起源于电视、报纸等各类媒体平台的发展和创新，而新媒体技术及媒体平台的不断创新和发展对于媒体各类宣传广告的转型也起到了非常重要的推动作用，比如传统媒体宣传中的纸媒平台，比如报刊、杂志等平面形式的纸媒平台在媒体广告的宜传中主要以产品的基本功能，品质信息以及实际用途为主，电视媒体平台类的宣传主要以品牌的价值观念、情感方向以及品牌价值宣传为主，而新媒体技术及媒体平台在品牌宣传中的广泛应用必将对品牌宣传带来更大范围的变革[2]。随着智能时代的到来，人们生活中无时无刻不遍布着智能技术，越来越多的广告通过“视觉”的传播逐步渗透到人们生活之中，这些媒体中的广告类型与传统媒体相比有多种区别，主要有以下两个方面：

（一）以视觉为主的多个感官协同传播

视觉传达是企业广告宜传中最重要的主导，在品牌广告宜传过程中除了要重视视觉的传达重要性，还需加强对消费者其他多感官的关注，可以通过多种智能媒体工具进行品牌内容宣传，在实际宣传过程中可以通过各类信息丰富宣传，比如视频、图像及声音等信息[3]，不断丰富视觉传达体系，完善消费者的视觉感受，与传统广告宜传中影像传播的电视平台及图片、文字为主的杂志类广告宜传方式相比，智能平台中各类信息的丰富也是广告转型的重要方向。

（二）丰富广告信息内容

随着新媒体技术及平台的不断创新，要想改变传统媒体宣传中直白的品牌介绍，对于传统媒体无法通过外界信息输入的问题，可以通过智能平台中的各类智能设备为消费者提供更多的信息获取内容，消费者可以通过灵活的方式配合完成广告的传达，并且可以通过自身的兴趣挑选相适合的新闻内容，能够快速规避掉无用信息的感染，提升各类针对性广告的定向传播效果，其充满乐趣的双向选择性为消费者带来了更多的新鲜感，让消费者能够自发的投入到广告宣传之中。

二、视觉传达中叙事转型发展的重要性

品牌与消费者保持紧密联系中不可忽视的便是广告宣传，品牌通过广告的方式将产品的各类信息展示给消费者[4]，能够让消费者更简单的了解到产品的实际内容，同时通过广告及品牌的宜传提升消费者对品牌及品牌产品的了解及信任，从而提升产品的销量。广告视觉传达在品牌策划中对消费者的影响力较大，其主要的宣传主题为视频及图像，但是由于视频及图像的展示过于直观，因此在实际表达中很难展示出产品及品牌策划的内涵及潜在含义，而品牌广告宣传过程中进行叙事转型能够加强对患者心理的配合，在品牌策划宣传中融入更多情感类内容，通过合理的视角，促进消费者对产品及品牌的了解，通过合理的策划设计使消费者与品牌宣传形成共鸣，达到向消费者传达产品优势的目的，由此可见，叙事类策划方案在媒体广告宣传中的应用能够充分利用多种感官配合向消费者传达品牌宣传内容[5]，充分迎合消费者的心理意象，提升消费者的共鸣感受，加强消费者对于产品及品牌的了解程度，提升品牌形象的建设效果，提升消费者对形象及品牌的忠诚心理，实现品牌宣传的最终目的。

三、结束语

综上所述，媒体的经营变革及创新除了要在产品创新完善上下功夫之外，产品的宣传也是非常重要的，随着新媒体环境的不断发展，视觉传达在品牌宣传中占据的比例也在不断增加，作为品牌宣传策划部门，在品牌宜传策划工作开展过程中要充分了解现媒体时代的大环境情况，不断进行创新改进，合理利用各类新媒体技术及平台，提升品牌宣传效果，实现宣传的最终目的。

参考文献：

[1]王静，都平平，尹良伟，等.新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销风险管理研究——对某品牌手机微营销案例策划失败的思考[J].现代情报，2016，36（3）：101-103.

[2]王建民.新媒体环境下图书馆阅读推广活动的项目策划与品牌营销[J].河南图书馆学刊，2017，37（8）：9-11.

[3]王莹，王惠，王家燕.新媒体技术对视觉传达的影响及其对运动品牌的推广作用[J].大众文艺，2016（8）：140-140.

[4]孔烨，胡月，罗奇华，等.“再来一瓶北冰洋！”--新新媒体环境下北冰洋（汽水）品牌活化与塑造年度公关策划案[J].公关世界，2016（15）：96-103.

[5]王森.网络自制综艺节目的品牌形象设计——以“奇葩说”为例[J].贵阳学院学报（社会科学版），2016，11（6）：116-118.