关于推动新闻出版业数字化转型升级进入深化阶段的总体思路

冯宏声

摘要：十九大报告提出我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。总结十年来的数字化转型升级工作经验，一条基本路径是：技术装备配置、数字资源建设、数字形态产品开发、平台搭建、模式创新、前沿技术跟踪。出版业有文化属性、商业属性和技术属性三重属性。新闻出版业的数字化转型升级仍处于初级阶段。一方面，已经聚集起相当规模的数字资源，另一方面，我们必须看到仍然存在的问题。

关键词：新闻出版 新动能 数字转型 服务业 深化阶段 产业结构优化

一、对新动能与转型升级的总体认识

十九大报告提出我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。当我们谈到进入高质量发展阶段的时候，更多地要考虑如何转型升级，如何找到新动能。

对于为什么要做新旧动能的转换，我们有这样的考虑，传统动能的阶段性减弱是客观规律，不可回避，需要新动能的出现。新动能一般是指通过结构性改革和信息技术的变革，培育出可以推动经济发展的新动力。培育新动能要发展产业新动力。新动力靠新制度、新要素、新市场。新的产业形态要培育新的消费、研发新的产品、创新新的模式，要培育产业的新主体。从发展的角度来看，要培养更多新的供方，要找到新的用户，要产生新的平台。我们现在看到的新闻出版单位，未来要做平台。

培育新动能要对产业结构进行优化，从低端走向高端，从低附加值走向高附加值，把产能过剩的形态淘汰掉，实现绿色、低碳、可循环，知识和技术密集型的新业态。

在转型升级的过程中，虽然有很多新任务，但更要不忘初心、牢记使命。对中央领导的讲话、对十九大报告，不只要停留在简单的学习，更需要理解、转化，落实到具体行业。出版业找到出版的初心和使命到底是什么，并不是简单说口号。

转型是以技术为动力，进行产业结构的调整，对技术逻辑和商业运行逻辑进行调整，切换到新的赛道。转型不是转行转业，恰恰是通过转型找到行业的本质。因为在新的时代，这个行业的本质没有变，但它的运行逻辑发生了变化，要换一种打法。但是，我们面对的根本需求和价值没有变。升级是以发展为目标进行产业和生态的再造，对新的道路不断完善，推动产业建立新的格局。升级不是凭空原创，是基于原有优势，总结经验，形成新的生态。

二、新闻出版业数字化转型升级的历程

十年前，原新闻出版总署开始做转型升级的相关准备。2006年、2007年，总署开始论证重大科技研发工程。2007年—2012年，重点是做技术的研发基础，为整个行业考虑新时代需要什么样的技术工具。2008年成立科技与数字出版司，2013年成立国家新闻出版广电总局后更名为数字出版司。2009年以来，陆续推出加快数字出版产业的指导意见、电子书的指导意见、数字内容投送平台的指导意见，引导大家找寻新的方向，探索新的路径。

2013年，總局开始启动技术应用工作。在中宣部、财政部的指导和支持下，确立中央单位先行、行业跟进的基本思路，这一年的8月，启动中央出版单位数字化转型工作。

到2014年4月，总结一段时间的经验以后，形成了面向全行业的部署思路。总局联合财政部下发《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出一系列任务：要加快标准化进程，包括一系列重要的国家标准、行业标准的贯彻实施，支持企业开展标准化，这其中包括关乎行业底层资源管理的ISLI/MPR标准，数据管理的CNONIX标准，以及数字出版生产运营的一系列加工标准、质量标准、过程规范化标准。意见中也提出加快技术装备的配置，罗列了一批需要转型升级的技术工具。意见中还部署了模式创新、人才建设的任务。

2015年—2016年，按照指导意见的既定方案，不断深入推进。央企重点推动知识服务的准备工作。2016年、2017年，互联网知识付费非常火热，但实际上，早在2006年，原总署就开始论证国家知识资源数据库工程，2014年，新闻出版总局开始推动立足出版业的国家知识服务体系建设，着手相关关键技术研发，2015年开始启动行业内专业领域知识服务模式的试点工作。在推动服务知识化的同时，从宏观部署上，总局不断加快推动内容资源编码化、生产数字化、运营数据化。

2016年，数字复合出版工程完成了1.0版本的研发。数字版权保护工程在2016年年底竣工，版权保护技术研发工程推广中心设在中国新闻出版研究院，去年已经开始对外经营，实施了具体项目。ISLI国际标准在2015年由ISO正式发布，2016年下半年转化为国家标准，2017年年初开始启动行业内的标准推广工作。因为是一项新标准，业内很多同志都听说过，但还搞不清楚具体怎么运用，总局正在部署相关工作，会开展更多的培训和应用示范，很多工作都需要一个过程。此外，总局一直在重点推动技术研发成果的应用推广，包括复合出版工程的应用试点、ISLI/MPR标准应用试点示范、CNONIX标准试点示范、知识服务模式试点工作。

2016年—2017年，基于上述的试点示范工作，我们从数据沉淀入手将相关工作成果加以整合，提出新闻出版业大数据应用工程，得到发改委、财政部的支持。

2016年，总局发布新闻出版业“十三五”时期科技发展专项规划，之后，该规划并入总局《新闻出版广播影视“十三五”科技规划》。规划中明确提出了资源编码化、生产数字化、运营数据化、服务知识化的方向。这一年，总局发布《新闻出版企业数字化转型升级软件系统需求框架（2016版）》，并向行业内推荐了60多家技术服务商，2016年年底配合规划发展司开展新闻出版业实验室建设，从科技创新角度，确定了42家科技与标准重点实验室。

2017年取得了新的进展，总局与财政部在此联合下发《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》，提出“优化装备、数据共享、知识服务、出版创新、人才培养”五项任务。同时，总局和财政部联合向国务院提交工作报告，得到国务院的高度重视。

总结十年来的数字化转型升级工作经验，一条基本路径是：技术装备配置、数字资源建设、数字形态产品开发、平台搭建、模式创新、前沿技术跟踪。数字化转型升级进展比较快的企业基本是按照这个步骤在走。但是，并不是技术装备一次性配完了就可以一劳永逸，装备配完了，在市场上产生新需求的时候，发现装备不够，就需要再回来及时配新装备。但是如果基础的技术装备根本没配，资源建设、产品开发都是谈不到的。

三、对当前新闻出版业数字化转型升级所处阶段的判断

我们认为，新闻出版业的数字化转型升级仍处于初级阶段。一方面，已经聚集起相当规模的数字资源，据不完全统计（抽样了190多个出版单位），内容资源的数字化转化率只有55%，还不理想；我们也有了一大批数字内容产品，研发了一大批技术装备，数字出版新业态不断带动新闻出版业的快速增长，数字出版虽然仍然是调查数据，但从数字变化趋势上看，数字出版的增长速度非常快，为新闻出版业的发展提供了一定支撑。

但是另一方面，必须看到仍然存在的问题：一是企业活力仍然没有充分释放，很多传统出版单位仍然没有认识到数字化的紧迫性；市场的潜力没有充分释放，很多互联网内容企业在市场上很活跃，但可持续供应能力是存疑的。传统出版单位的内容资源和内容可持续供给的能力是有优势的，但没有发挥出来，市场很大，用户需求很大，但没有足够的优质内容填进去，这就是人民群众的需求和供给之间的不匹配的问题，中央很多文件所指出的、中央领导的判断都是对的，但我们要准确把握和理解，并思考具体到这个行业到底是什么问题；二是发展的不平衡不充分问题；三是新闻出版行业对经济社会发展的支撑不足，中央经济工作会议把数字经济放到前所未有的高度，数字内容产业是其中必不可少的，除了新闻出版、广播影视，还有其他的培训、传媒、广告，都是未来的数字内容产业的重要组成部分，出版人有没有把自己放到这样的定位上去考虑？四是我们在数字经济中的贡献占比是不够的，数字经济已经成为不可回避的趋势，如果传统的内容产业主体对国民经济发展的支撑力不足，就会有人替代我们，内容产业会一直存在，而且会发展得越来越好；五是新技术带来的新变化，新技术的驱动力之下有很多不可预测性，停止发展就是倒退。

总结前一阶段的经验教训，首先要改变认知。

大家对出版业要重新认识。我记得去年讲过这个基本思路：出版业有文化属性、商业属性和技术属性三重属性。技术属性在我们这个行业更多体现为信息属性。在这样纷繁复杂的情况下，要找到哪些东西是变的，哪些东西是不变的。文化属性是不变的，因为内容产业的核心价值文化价值不变，一直是文明的传承者、文化的传播者。但是，商业属性对应的商业逻辑、信息属性对应的技术逻辑要变。

从最简单的一点出发看问题。出版业应该是服务业，这一点都有共识。但是，我们的言行不一。你每天说着自己是服务业，但底层的商业逻辑都是制造业的。现在还脱不开出版物的“物”的概念。出版物是用载体和介质来传递内容和传递思想。到底是賣载体，还是卖内容？如果追求的是通过卖载体追求产品的市场销售额，这是制造业思维。如果是卖服务，我们要追求的，应该是思想的有效到达率。互联网做的很多事情跟我们很像，很多出版人说也能干。但是，你做出来的东西，表面上看起来一样，但深层次的逻辑不一样。互联网内容企业在努力追求“思想有效到达率”，他们要追踪用户到底点击了多少，在页面停留了多少，要看用户的互动和评论，要收集用户评论中的关键词，反过来指导下一个月推出什么样的产品。现在出版物的定价模式、码洋的统计测算方法，这都是制造业的逻辑。什么是服务业的逻辑？我们判定，要进入一个内容消费市场，这个市场的消费用户有多大，假定有1000万人，定一个小目标，拿下其中的10%，100万人，再设定每个用户能够每年支付100元的服务费，这就是已经有了1个亿的营收。再设定一个理想的利润率，20%，这就意味着可以拿出800万元来做成本，这是成本核算的新方式，之后才是考虑产品怎么做。出版业的现状是倒过来的，有一个好的选题和想法，把它做成书，想办法卖出去，可以卖多少人我们不知道。所以，商业逻辑跟互联网内容企业是不一样的。

从技术属性的角度看，出版是典型的文化和科技融合的产业。出版，既是传递文化的“技术”，也是用技术传递的“文化”。这两句话都是出版的定义。从文化的角度来看，传递的是思想，从科技的角度来看，传递的是信息。

信息有它的生命周期。我们参与的是信息的表达成为内容，内容的封装成为数据，数据包装成为文献，文献再逆向挖掘、把其中的高级信息知识提炼出来的过程。传统出版单位只是把自己定位在文献那个环节，没有看到实际上做的是内容和数据。下一步做知识，你又畏手畏脚，不敢做。这是我们面临的困境，需要调整。

进入深度创新阶段，出版业会有那些变化，有这样几点供大家参考。

第一，整个行业将“分久必合”。要全面认识和加速“融合”。包括：流程的融合。传统出版的编印发流程、广电的采编播存取流程，都是串联式的，今天的数字技术会打破串联，升级为并联方式；符号的融合。前一阶段的转型升级对书报刊、磁带、光盘的介质与包装进行了打破，但只是把它从载体变成了数据符号，符号没有打开，下一步是图文声像影的数据封装符号的打破与融合；需求的融合。传统讲大众、教育、专业的划分方式，是不同的市场方向，未来同一个内容供应方要同时面对大众、教育、专业；角色的融合。特别是供方和消费方的身份转换机制的建立，消费和再生产的融合，线上与线下的融合，商业模式的融合，传统业态和新兴业态的融合；内容产业的融合。出版要跳出出版，和广播、影视、传媒、策划、广告等以内容为核心的产业拧成一股绳，要融合，要有开放的心态：行业和外部产业融合。

第二，是在融合之后的“合久必分”。融合不是终点，如果仅仅是混沌状态的融合，没有新的秩序是不行的。所谓的合久必分就是要建立新的格局。先从产品入手，前面做了去包装，接下来要做去封装。我们把纸介质的纸去掉了，相当于把水从瓶子里拿了出来，但还没完，要把水再做水分子的分解。水里面有氢分子、氧分子，我重新组合，你需要消毒水，我就给你两个氢、两个氧，叫双氧水，这是我们的新产品。这是重新封装再重新包装。

第三，关于未来内容产业的格局。

一是产业价值实现的底层不变，仍然是创作、生产、传播和消费。

二是产业链的变化。新的产业链构建的关键，是怎么实现从内容到用户的路径？即把这个路径抽象出来：内容通过终端到达一个界面，通过用户的各种感官进入到用户的大脑。这才是完成思想的有效到达，而不是简单的产品到达，而不是卖了一本书送到你手上。纸张是界面，屏幕是界面，衣服、汽车的车窗、车载音像，凡是跟人的感官发生关系的地方都是内容推送的地方，都是思想传递的地方。

三是角色布局的变化。未来我们有这么多的角色，除了政府、行业机构之外，各种市场主体要各安其位、各行其是，找到利益的平衡点。传统的内容产业、新兴的内容產业、传统的技术企业和新的技术企业，大家怎么找到新的方向，到达新的终点。

四是产业供需关系的变化。从供方到需方，这个基本逻辑不变。但整个路径会有很多新的可能性。从供方来讲，可供的信息内容分类重新划分，不再是书报刊，是资讯、故事和知识。把它进行封装和包装的时候，封装可以用图文声像影，包装可以用纯数字、纯物理、复合方式。送达的用户，从需求来讲分成大众、教育、专业，这个三分法仍然成立，但是不要把它当作供方的分类，而是作为需方分类。从供方的角度来讲，资讯、故事和知识任何一类可供的内容，都可以抵达任何一个需求，这里的具体供需路径，是3×3得出的结果，不是一对一的关系。从权利产生与流通的角度看，出版业的产业链是版权产生、版权授权、资源管理、数据管理、服务运营和消费。最后，与用户发生关系的角度看，要用我们的内容产品为消费者增加能量，满足生产、生活、生存中的需求。

我们的将来，是内容产业。

四、数字化转型升级深化阶段的指导思想

根据上述对所处阶段的判断，以及对出版业的思想认识，总局将进一步推动新闻出版业数字化转型升级进入深化阶段。指导思想是：

深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕“五位一体”“四个全面”的战略布局，把握“两个巩固”的根本任务，树立和贯彻新发展理念，按照党中央国务院关于坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛的决策部署，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，以供给侧改革为主线，加快推动新旧动能转换，加快构建新型产业体系，加快实现新闻出版数字化生产、网络化传播、数据化运营、智能化服务，推进社会主义文化强国建设，促进我国经济社会创新发展，满足人民群众高品质、多样化、个性化的精神文化需求，提升人民群众文化幸福感和获得感，为智慧社会和数字中国提供有力支撑，为建设现代化经济体系和创新型国家奠定坚实基础。

五、数字化转型升级深化阶段的目标与任务

以数字技术为基础动力的数字出版新业态，已经成为并将在很长一段时间里继续成为新闻出版业的新动能。

转型，是要从内容产品生产转型为信息内容服务，高端形态为知识服务；行业产业链优化，企业组织机构结构改造、业务构成流程再造；提供高附加值产品与服务；创新营利点与改造运行机制。通过开展转型，实现数字化生产、网络化传播、数据化运营、智能化服务；从根本上实现政府管理与企业管理的战略思想的改变与创新。

升级，是要延伸产业链与价值链；在新产业链上从低级别节点升级为高级别节点；技术装备的不断优化；对资本的运作更加熟练；经营模式多元化、外向型；政产学研用各方共同建设并完善行业新生态系统，实现多维度、多层次的信息内容服务。通过不断升级，推动新闻出版业市场主体成为内容供应商、内容服务商、数据运营商、数据服务商；从根本上，实现新闻出版业乃至整个内容产业的总体战略布局的延展与拓宽。

书是我们的副产品，我拿着“书”这个东西实现了服务，实现了优质内容的传播。我们要善假于物，原来的物是纸张，现在的物是手机屏幕，从纸张上搬到电子屏幕上，未来还会有变化，我们还要继续跟进，出版人要有这个认识。

深化阶段的总目标：

发挥数字出版新动能，推动我国由新闻出版大国向强国迈进。实现优质数字内容产品供给更加丰富，技术应用创新能力大幅跃升，逐步解决新闻出版业发展不平衡不充分的问题，不断满足人民群众对美好生活的精神文化需求。

深化阶段的技术驱动：

以技术创新驱动数字内容产业发展。要加快元数据规则体系建设；打造内容操作系统；集成资源编码管理、数字生产与版权资产管理系统，部署本地技术环境；建设内容资源云端集散中心；构建内容互联网；沉淀大数据、支持智能出版与智能服务；以各种“内容+”，特别是“知识+”即知识服务，推动内容产业融入经济建设与社会生活各个方面。

一是要做“元数据”体系。元数据甚至比大数据更重要。说到底，做元数据体系的目的，就是打标签。如果内容资源不带编号，数字化以后，你找都找不着。将来我们要把包装的元数据、封装的元数据、内容的元数据分别提炼出来。

二是要做“内容的操作系统”。今天大家都用Windows，它是IT角度操作系统，但只解决行动问题，不解决知识问题。将来我们要把内容灌进去，实现内容、特别是知识的可操作。当一个指令发出，操作系统要先理解用户要什么样的内容，用户的需求标签和知识元数据进行匹配，匹配以后进入待处理状态；根据知识调度的规则进行处理（传统出版单位一直在做的事情是知识的调度，读者进书店买书，我们是把图书大概做了一个分区，你想看什么样的书去哪个区域，这是在调度知识。在实体空间实现的这种调度，将来要在虚拟空间实现，要做数字化处理，做标签化处理）；处理之后要有结果的反馈，用户拿到知识调度实现的知识产品供应、知识服务的结果，是否满意，要让用户告诉你，通过不断的反馈，不断地提高操作能力，提高调度能力。建设内容操作系统的底层要有知识体系、知识元数据的加工规则、知识的关联路径和关联调取规则的建立。

三是要搭建本地技术环境。基于内容操作系统，在底层加上内容编码的技术工具，在操作系统之上是内容生产线、内容质量质检工具、版权运营的碎片化版权管理、版权交易系统。

四是要构建内容互联网。当前，很多互联网企业老总开始谈，互联网的今天已经进入下半场。有下半场就有上半场。上半场，互联网做了通信互联网，就是挖池子，挖了一个特别大的水池子。到了下半场的时候，发现里面没有水是不行的，水是信息内容。根据现有的互联网的技术架构，我们要建内容产业的技术架构，要建内容互联网，把我们在本地部署的相关技术工具对应的成果放到互联网上，内容资源有了编码之后把它放到云端的内容池。有了自己的本地的操作系统之后，支持我们在互联网上开通渠道、平台，去实现服务。

五是要以数据汇聚驱动智能化发展。大数据的汇聚，支撑我们改造传统的商业逻辑，改造生产和运营流程，实现自身的智能出版；同时，支持我们面向外部提供服务，参与宏观的智能化建设。

深化阶段在行业层面的重点任务：

一是生態环境建设：明确角色分工，形成新产业链、新生态。二是人才队伍建设：高端人才培养、从业能力培训。需要政府加强指导与政策扶持，发挥行业机构、科研院所高等院校作用。三是行业基础建设：行业级资源管理、数据管理服务、知识内容分发与服务平台建设。

深化阶段推动的重点领域：

一是智能出版。建立健全众智众创、协同创新的生产流程，提高数字内容生产、流程管控、发行传播智能化水平，研发、应用和推广支持智能选题策划、智能审校、智能排版、智能印刷、智能发行等技术工具集，研发支持战略研判、决策的智能化管理集成平台，研发面向用户提供智能化服务的集成平台，全面提升新闻出版业智能化水平。

二是知识服务。研发技术与标准，搭建专业知识服务平台，鼓励发展众筹众智、众问众答的共享知识经济，创新扩展性知识服务和定制化知识服务。培育壮大数字经济新动能，重点发展面向垂直领域的国民经济各行业知识资源数据库和服务平台；建立国家知识资源服务中心，重点提供信息服务、知识产品和知识服务解决方案，形成多领域、多学科和多数据类型的知识图谱。

三是在线教育。开发汇聚优质数字教育内容资源，研发学习测量、适应性学习等关键技术，创新发展课程直播、慕课、开放大学、学习工具等多种形态的在线教育服务，重点发展面向大众的终身在线学习环境，面向教育机构的混合式教育模式，面向行业的职业能力培训，构建学习生态，提升学习效率。

四是全版权运营。发展以优质作品为核心、多种业态互联融合发展的全版权运营新业态。以高质量原创作品版权为源头，深度挖掘内容资源品牌价值，开发有声读物、游戏、动漫、影视、音乐和增值服务，打造全版权产业链，形成多元化收益新模式。

深化阶段推动的重点工作将集中在如下方面：

1.优化技术装备。加快重大科技工程的成果转换，构建数字出版产业标准体系，建设技术公共服务体系，支持企业优化技术装备。依托重点实验室开展共性关键技术研发，促进云计算、物联网、大数据、区块链、增强现实、虚拟现实、人工智能等新兴前沿技术在新闻出版领域的应用。

2.强化数据支撑。建设新闻出版大数据体系，形成数据驱动的创新发展模式。推进新闻出版大数据应用工程，形成覆盖全国、统筹利用、统一接入的数据共享平台。以ISLI标准为核心，构建新技术环境下内容资源标识符标准体系，实现内容资源编码化；构建内容资源数据体系，提高供给侧内容数据汇聚能力；构建出版发行共享数据体系，提高需求侧数据汇聚能力；构建数据安全管理体系，提高内容数据安全保障能力。

3.优化内容供给。重点支持导向正确、内容优质、技术含量高、用户体验好、两个效益俱佳的数字内容产品供应。建立和完善覆盖全面的内容质量保障和评价体系，开展产品质量监督检查，提高各类出版产品整体质量。

4.创新产品形态。打破传统内容产品的载体、渠道和空间束缚，创新产品呈现形态和表现形式。依托新技术，面向不同应用场景开发新兴数字内容产品和智能化体验设备。

5.提升服务水平。研究和挖掘人民群众和国民经济各领域对优质内容的多样化需求。为人民群众持续增长的精神文化需求提供高质量供给，为各行各业构筑经济社会发展新优势和新动能提供智力支持和知识保障。

6.促进数字消费。深入开展全民阅读，打造培育一批影响力广、参与度高的数字阅读活动，引导数字消费。推动数字内容资源进学校、进企业、进社区、进家庭，扶持一批内容丰富、形态多样、受众面广的重点数字内容传播平台和创新企业。

7.培育市场主体。树立一体化发展理念，改革体制机制，激发企业活力。简化审批流程，优化市场准入机制和资质管理，降低行业准入门槛，建立健全具有文化特色的现代企业制度。破除体制机制性障碍，提高产业规模化、集约化、专业化水平。

8.壮大新兴产业。调动各类市场主体创新创造活力，发挥新兴内容企业优势，扶持新兴产业项目研发，激活以优质内容为源头和核心的新兴内容产业动能。

9.鼓励跨界融合。探索“互联网+内容”有效模式，培育细分市场，鼓励新闻出版企业基于工作、学习和生活场景开发新型数字内容产品与服务，促进新闻出版业与科技、教育、健康、交通、旅游等领域跨界深度融合。

10.完善公共服务。传统方式与新兴方式协同，丰富服务形态，创新服务形式，推进基本公共服务标准化均等化。实施全民数字阅读推广工程，建设全民阅读数字化平台；落实乡村振兴战略，加强农家书屋数字化平台建设、资源整合和服务推广，支持城乡公共阅报屏（栏）数字化提档升级；推进国家古籍整理出版数字化平台建设；实施少数民族文化数字出版促进工程，建设少数民族文化数字出版产品公共服务平台，建设民族语言教育资源库，实施盲人数字阅读推进工程。

11.促进开放合作。打造反映当代中国的数字出版产品，加快进入国际市场，在世界舞台讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展示中国风貌；服务“一带一路”倡议；支持开展国际技术交流，以技术、标准、产品、品牌、知识产权、差异化服务等优势和特点参与国际竞争；培育一批具有国际影响力、竞争力和较大海外市场用户规模的骨干企业，使数字出版产品及服务输出成为我国文化走出去的新途径。

12.加强人才建设。实施“数字出版千人培养计划”，培养造就一批高端复合型人才和骨干人才队伍，丰富人才体系。支持建设新型高端智库，造就一支坚持正确政治方向、德才兼备、富于创新精神的数字内容产业政策研究和决策咨询队伍。统筹推进数字出版产业人才职称评定和职业资格考试。

在寻找未来出版的道路上，传统出版人和新兴内容产业主体，都要秉持“文化传承、思想传播”的初心，不断探索，以开放的心态，接纳各种新技术、新模式，融会贯通。要切实做到：提升内容供应质量，以数字出版为新动能，深化新闻出版业数字化转型升级，推动文化事业与文化产业的共同繁荣，为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出应有贡献。

（作者系国家新闻出版广电总局数字出版司副司长 ）