互联网+背景下乡村旅游新模式研究与探索

何键 谢于晨

摘要：改革开放以来，农村乡村旅游业得到较快发展。乡村旅游逐渐成为农村经济的重要增长点。有效推动了乡村经济的发展。随着“互联网 +”新型技术的蓬勃发展，许多产业的发展面临转型，乡村旅游方式也发生根本转变，并呈现出新的特点。该文结合 “互联网 +”大背景，并结合乡村旅游特色，研究和探索乡村旅游业如何运用互联网新型技术。重点探索信息传播新模式，旅游消费，旅游服务新平台等新方式，概述乡村旅游在互联网+背景下乡村旅游新模式的特点、现状及发展策略。

关键词：乡村旅游；互联网；信息传播

中图分类号：F591 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）03-0085-02

最近几十年，我国乡村旅游业得到了长足发展。并且有中央文件支持。明确大力发展休闲农业和乡村旅游，使之成为乡村新兴支柱产业。这些措施使得农村旅游行业呈现较好发展前景。有数据显示，全国总共有8.5 万个村庄发展乡村旅游 [1]。每个地区独具特点，乡村旅游给游客带来最真实的民俗、民风和民情。在发展过程中，显现出一些问题，例如，信息传播模式传统、网络运用不够先进、运营模式不够成熟等。这些因素极大地制约了乡村旅游业的发展。

“互联网+”是创新型社会，新商业模式下与互联网快速结合发展而形成的商业新形态。“互联网+乡村旅游”利用互联网平台，让互联网与旅游产业利用IT技术深度融合，缩小商品服务的时空限制。但乡村旅游旅游模式尚存在不少问题，发展模式不成熟，存在发展瓶颈，急需突破 [2]。“互联网+”时代的到來使得各行各业发生了翻天覆地的变化，颠覆了传统的经营模式，改变了传统消费观念，也使相关产业发展跟着发生了变化。凸显出乡村旅游存在旅游交通消费高、重游率低旅游交易安全低，缺乏信用保障网站信息匮乏，内容陈旧，服务项目单一等问题。

因而，探索新的发展模式，对“互联网+”背景下的乡村旅游发展有着一定深远的现实意义。

1 互联网+背景下乡村旅游信息传播新模式

利用新型信息传播渠道微博发布乡村旅游信息。随着微博的普及和应用，实时分享旅游资讯。不完全统计，多数知名风景区都已经开通官方微博，通过微博等方式宣传本地区优美的旅游资源。各省市旅游局纷纷开通属于本地区的微博账户，旅游微博成为旅游业大热的一个缩影[3]。这些官方微博刚一开通就吸引众多旅游爱好者。乡村旅游微博也可应运而生，虽然发展时间相对较短，但绝对可以发挥出积极的作用。用户可以在官方微博上获取相应的旅游信息，互动沟通。官方旅游微博也可以通过旅游微博开展地方形象歌曲征集活动，运用奖品等激励措施激发网络的参与热情，无形中营造了良好的旅游形象。

2 互联网+背景下乡村旅游平台的实现

创建乡村旅游相关APP，及时推送最新资讯，推广使用，使用户关注信息。建立乡村旅游搜索平台，增加用户平台点评和反馈，用户真实点评 [4]。满足旅游用户的基本需要，完善旅游生态圈，提高信息透明度。

乡村旅游“互联网+”服务平台可分为两个“加”。一“加”：+旅游攻略，平台通过提供旅游攻略，使游客到了陌生的地方也能畅游无阻，以最经济实惠，最安全的方式去旅行，提供最优化的旅行路线，不错过路途中的任何精彩。还可以利用互联网技术开发旅游地图，进行旅游导航服务。可进一步将旅游服务扩展到吃住行方方面面。并且可以结合本省航空、铁路、酒店旅行社、餐饮，整合所有旅游资源，使乡村旅游和城市资源相结合利用。打造专注于乡村短途旅游主题的在线导航平台[5]。二“加”：+旅游购物，平台通过给顾客推荐每个地方的特产，以价廉物优的特产产品为主要推荐商品。以及推荐地方特色，让旅游用户最好的选择当地的特色，还可以比较同类商品，使旅游用户购物时不被无良商家欺骗。

3 “互联网+”背景下乡村旅游特色文化新模式

1）加强和完善基础设施配套建设。使得基础设施建设服务于乡村旅游特色文化，打造智慧特色文化乡村旅游。

2）乡村旅游特色文化必须体现本乡本土特色。在“互联网+”思维下，确保线上线下一致性，利用新媒体传播资讯时也要建立实体展示中心。使乡村旅游深刻地展现特色，加深游客对特色文化的影响，推动传播和加强对特色文化的认识。

3）加强乡村旅游特色文化的发掘，配合互联网信息化传播，具备可行性，形成创建生态+传统文化+智慧乡村旅游新思路。

4 “互联网+”背景下乡村旅游数据资源共享

对照乡村的不同地域、经济形态、特色资源。通过大数据筛选，进行分析研究。制定特色文化乡村旅游发展阶段性方案。“互联网+”的思维为乡村旅游提供了前所未有的发展机遇。对此分析总结其影响效果，将从三方面推动特色文化乡村旅游的发展[6]。

1）“互联网+”通过整合软硬件资源及创意以及资本来源等要素。形成极具包容性的特色文化旅游产业数据系统。

2）“互联网+”提升并重塑了乡村旅游特色文化产业的平台，将具备更便捷和更开放的特点，进一步吸附整合各种资源。

3）通过现今流行的大数据采集和分析，多角度采集数据，形成可量化的指标，有效促进乡村旅游及乡村特色文化的更新和发展。

5 建立乡村旅游管理机制

1）“互联网+”背景下的乡村旅游借助用户关注点，以及舆情监控点来发掘旅游热点。换位思考，站在用户游客的角度来改进旅游管理模式，并采用量化的方式分析出管理新渠道。利用新媒体来服务游客，来管理自身[7]。

2）“互联网+”背景下的乡村旅游可提升乡村公共服务水平，提高应急处理能力。更加安全化、高效化、科学化，统筹兼顾，对乡村旅游实施安全管理。

3）“互联网+”背景下的乡村旅游可对游客和相关旅游实地“掌控”，避免被动处理，过后推责的现象。可实时做出更为及时科学的管理。

4）“互联网+”背景下的政府可提升扶持管理力度

（1）政府应引导和鼓励乡村旅游，做好科学规划，做好乡村旅游的信息化建设，提供信息化基础。为统筹分配扶持资金制定更科学的方案和规划，并监督资金落实到位，鼓励和扶持不落空，信息透明，更科学和公正，不浪费资源。

（2）政府可有效实施对景点的远程实时监控。对重要信息可以实施掌握。实时监测车流量、GPS定位、客流量、住宿登记管理。从而统计信息，保障旅游安全，形成完整有效的安全服务保障体系。

6 结语

本文总结和归纳出乡村旅游实施“互联网+”新技术，新模式。探索特色文化发展的各种可行性。以“互联网+”新技术为技术平台和手段，在传统乡村旅游模式及发展的基础上，总结提炼客观可实施的新理论和新发展模式。信息化时代来临，只有改变传统发展模式，整合资源，结合互联网思维，才能提升和完善旅游服务，也才能提升乡村旅游的发展空间。在日趋完

善的“互联网+”新技术下，这些新的发展理论和构思也将付诸与实践，新的模式必将裨益于乡村旅游，更能弘扬乡村特色文化。

参考文献：

[1] 翁钢民， 孙亚坤. 旅游微博： 互联网背景下旅游信息传播新模式[J]. 企业经济， 2014（2）： 230-232.

[2] 韦妮妮， 刘秀玲. 智慧旅游背景下旅游微博对旅游产品宣传影响研究——以福建省旅游局官方微博为例[J].梧州学院学报， 2015， 25（5）： 156.

[3] 韩旭， 高鹏宇， 李雪峰. 从”互联网+”的角度浅析旅游景点自助导游平台的发展[J]. 国新通信， 2015（23）.

[4] 和鑫. 浅析互联网+旅游的发展初况[J].时代金融， 2016（14）.

[5] 毛峰. 生态文明视角下乡村旅游转型升级的路径与对策[J]. 农业经济， 2016（4）： 216-218.

[6] 曾维静. 浅析”互联网+”时代旅游电子商务的发展[J]. 科技经济导刊，2015（2）.

[7] 张艳宁.”互联网+”下的旅行社发展问题浅析[J]. 军民两用技术与产品，2015（20）.