无锡影视旅游的SWOT分析

杨慧芳

摘要：20世纪80-90年代，中央电视台为了拍摄《水浒传》《三国演义》等电视连续剧，在无锡太湖之滨建立了央视无锡影视基地，从此开启了无锡影视旅游的发展之路。通过SWOT分析法，对发展无锡影视旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，给无锡及其他影视旅游目的地未来发展带来一定的帮助。

关键词：影视旅游；影视基地；SWOT分析

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）09-0092-02

SWOT分析法，又称为态势分析法，是广泛应用于市场营销领域的一种分析方法。SWOT的四个英文字母是该体系分析的4个方面的英文首字母，分别是：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和挑战（Threats）。笔者运用SWOT分析法对无锡影视旅游进行分析，从而实现无锡影视旅游的可持续发展。

1 优势分析

1.1 影视旅游资源优势

作为外景拍摄地，无锡自然风光十分秀美，人文底蕴深厚，能成为拍摄影視剧的绝佳素材；作为非外景拍摄地，无锡影视基地的发展在国内一直居于领先地位，尤其是央视无锡影视基地的三国、水浒城，无锡国家数字电影产业园（华莱坞），不但能为国内外影视剧提供影视拍摄等服务，还依托自身优势成为游客向往的影视旅游地。

1.2 旅游品牌形象优势

没有强势的品牌就没有强势的企业，经济的竞争就是品牌的竞争。无锡影视城是中国最早且比较成功的以影视拍摄和旅游相结合的主题公园，开辟的这种新的运作模式，这就是所谓的“领先定位”方法。在随后的国内投资建设影视城的热潮也就是这种成功已引发的“羊群效应”，但无论羊群数量如何庞大，人们最容易记住的还是那只“领头羊”。借助多部大型影视剧的热播和随着影视旅游产业链的完善在海内外树立了“东方好莱坞”这一影视旅游品牌，从而奠定了国内影视基地中的王牌地位。

2 劣势分析

2.1 影视旅游产业链尚不成熟

在无锡影视旅游发展过程中，由于影视旅游产品比较单一、影视产业链不够完整，到目前为止尚未形成成熟稳定的影视旅游产业链。从影视拍摄到影视制作再到影视作品的发行再到影视产业规模的形成，无锡距离完整影视产业链形成还有差距，无锡影视基地离成熟稳定的影视旅游产业链的形成也还有很长的一段路要走。

2.2 旅游市场营销模式不健全

影视作品对拍摄地的旅游影响作用是有时效性的，早期的无锡影视城借助影视作品的热播而知名度大增，但随后的旅游市场营销只是采用“影视剧+影视城”的单一化商业宣传模式，便停止了对影视拍摄地的后续营销宣传，缺乏旅游营销的延续性。

3 机遇分析

3.1 中国文化在全球的风靡

近年来“中国风”风靡全球，这不仅被看作是一种文化现象，其中蕴含的巨大商机及社会价值同时也吸引了国内外研究者的目光。如美国好莱坞大片《功夫熊猫》和《阿凡达》等，影片均从不同角度引发了国内外对中国文化的关注，它们无疑都吸引着国内外游客进行影视旅游参观，其背后可开发的资源潜力巨大。

3.2 国内外成功影视旅游的经验借鉴

国外一些如美、日、韩等国家以及国内一些城市的影视旅游业已有了较好的发展，譬如美国的迪士尼乐园、美国的好莱坞环球影视城、韩国的“大长今村”，中国的横店影视城、中国的杭州宋城等影视主题公园，它们成功的发展模式与成功的经营管理经验，给无锡影视旅游的发展提供了很好的借鉴作用

4 威胁分析

4.1 国内其他影视旅游目的地的威胁

横店影视城，目前是全球规模最大的影视拍摄基地、也是中国唯一的国家级影视产业实验区，横店影视城可以为前来拍摄的影视剧组提供搭建场景、制作道具、演员中介甚至到食宿等系列配套服务， 并已经控股国内院线， 具有坚实牢固的文化产业基础及积极良好的发展氛围；杭州宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园，近年来宋城进军影视产业，每年都投资制作自己的影视作品。同样以历史文化为主题的横店影视城和宋城，给无锡影视基地带来了巨大的竞争压力。

4.2 全球范围内迅速发展高科技手段

随着现代化高科技手段在全球范围内的迅速发展及大量使用且运用成本的不断降低，影视剧的拍摄与制作对影视拍摄基地的依赖度将会大大削减，甚至完全有可能用计算机特技处理技术来取代它，特别是当国外先进的影视特技处理技术引入中国后，这对于我国绝大多数的影视拍摄基地的发展甚至是生存都会受到强烈的影响。

参考文献：

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[2] 蔡梅良，戴珊.影视产业与旅游产业深度契合研究[J].湘潭大学学报（泽学社会科学版），2011，35（3）：51-55.

[3]何剑波.基于SWOT分析的国内影视旅游多维发展研究[J].新闻知识，2013（11）：74-75.

[4] 蔡小蓓，蒋安.影视产业中的集聚经济[J].电影评价，2006（13）：69.

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