海尔六大品牌集群效应凸显

张雅乔

海尔以六大品牌集群在全球市场上实现了份额第一、品牌影响力第一、原创科技水平第一的领袖地位。

3月7日下午，海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会以“海尔智慧家庭，定制美好生活”为主题，展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果，继续夯实在家电领域的世界领袖地位。

六大品牌协同效应凸显，业绩持续冲高全球第一

2017年3月8日，海尔发布六大家电品牌全球化战略，建立以海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌的全球第一家电集群矩阵，由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级。

一年后。在海尔家电第二届全球品牌峰会上，中国区海尔、卡萨帝、统帅三大品牌、GE Appliances、Fisher&Paykel;分别展示了全球化品牌战略发布一年来的成果。

“2017年。中国区实现2位数增长。远超行业水平。其中。市场份额持续提升，均价同比上升18%。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍说。2018年最新的中怡康数据中显示，海爾冰箱、洗衣机市场份额均高于30%，呈三分天下独占其一的历史新高。六大家电品牌全球化战略发布至今，已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。其中。海尔还以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一；卡萨帝以41%的增长速度远超行业，并且在冰、洗10K+市场实现高端第一的持续引领；而统帅依然是年轻人首选家电品牌，过去一年销量增幅超行业10倍。同时，中国区域也是海尔多品牌布局最多的市场，目前除了海尔、卡萨帝、统帅外，GE Applicances、Fisher&Paykel;两大海外品牌均已进入中国。

2017年GE Appliances在北美市场也在全面提升。在夯实GE Applicances北美第一厨电地位的同时，海尔+GEApplicances以27.2%的空调份额超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，这是多品牌协同发展最直观的见证。

“海尔与Fisher&Paykel;在新西兰的市场份额已经占到42%居第一，且高于上一年。”据斐雪派克营销副总裁Mr.Greg Shepherd透露。在澳新市场，两大品牌协同后在市场上表现更加突出。

另外，峰会上没有进行成果发布的AQUA，在日本商用社区洗衣机领域占有高达75%市场份额，成为当地最受欢迎的高端品牌。

除六大品牌在全球市场取得领先业绩外，海尔在科技领域也是拨得头筹，在专利质量、标准建设、工业设计大奖、国家科技进步奖四大领域均实现第一。其中，原创科技被国内外品牌模仿多达112次，居世界之首。此外，美国《快公司》刚刚将海尔评选为全球最创新企业中国TOP10，是排名中唯一的家电企业。

至此，海尔以六大品牌集群在全球市场上实现了份额第一、品牌影响力第一、原创科技水平第一的领袖地位。