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卡萨帝深耕高端家电领域开启场景品牌新征途

2021-11-30李志伟

品牌研究 2021年19期
关键词:品牌价值洗衣机冰箱

■ 本刊记者 李志伟

目前,“为爱不凡·再创传奇”2020卡萨帝思享荟精致艺术体验会在重庆举行。活动现场,卡萨帝银河套系全系列产品集中推出,展示了六大生态系统和数十款产品,完美诠释了卡萨帝的智能家庭解决方案。

从高端到行业引领 带来全场景智慧体验

此次发布的卡萨帝银河套装包括冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨房电器、热水器、电视机等全品类网络设备。与以往不同的是,单独取出的设备的每一块都是智能生活场景的核心,拥有着自己的差异化技术。当它们组合成一个星系套件时,可以相互联动,形成一个完整的智能生活场景。

卡萨帝的实力也得到了市场的认可。今年一季度,15岁的卡萨帝再次用数据证明了自己的实力。2021年第一季度,卡萨帝营收增长80%,再次实现两位数增长。1W+冰箱、1W+洗衣机、1.5W+空调排名均为第一。

卡萨帝自2006年成立以来,历时10年登顶高端家电市场,2016年至2020年连续5年实现高速增长,2017年增速为41%,2018年增速为44%。

2019年和2020年均实现两位数增长。其中,2020年市场份额增长50%,位居高端家电市场第一。

此外,多品类份额已进入前10。从中怡康5月份的数据可以看出,卡萨帝冰箱整体份额为14.1%,位居行业第二;洗衣机整体份额14.2%,位居行业第三;热水器整体占有率为12.6%,位居行业第三;冰吧和酒柜份额分别为64.9%和82.6%,保持行业领先;其他行业如空调、油烟机、灶具等也位居行业前十。

从单品到场景,再到生态,卡萨帝银河套件链接了来自全球的生态资源,彻底改变了智能家电行业的格局,成套家电的概念重新被定义。

把握互联网时代脉搏 向场景品牌换道

事实上,向场景品牌换道,这意味着外界对卡萨帝的联想度将发生变化。在此之前,说起卡萨帝,大家都会想到法式对开门冰箱、双子洗衣机、双塔空调等家用电器。而经历了这次大会以后,提起卡萨帝,呈现在人们脑海中的便会是卡萨帝智能厨房、卡萨帝智能卧室、卡萨帝智能卫浴等全新场景。

在卡萨帝6年的发展历程中,其品牌价值一直处于飞跃上升状态。从2016年到2021年,卡萨帝实现了一年一个台阶,一年一个升级,完成了产品、品牌等完美升级和转变,如今,智能方案的再次提出,无不彰显着卡萨帝与时俱进,把握高端人群需求的高端定位与发展方向,将开启品牌发展新征程。

深受高端群体和全球用户青睐提供全新生活体验

目前,卡萨帝受到高端群体和全球用户的青睐。用户群覆盖一、二线城市中事业有成、文化程度较高、对现代时尚生活方式认知度较高的高端消费者,以及具有全球影响力和号召力的政界、商界领袖及科研专家和名人。另外,卡萨帝也获得了多项行业大奖。已荣获百余项国际大奖,并将获奖产品量产上市,真正走进用户家中,为高端家庭提供生活方式解决方案。其中卡萨帝先后获得德国红点奖和IF奖,美国IDEA奖“世界三大设计奖”;许多产品通过了欧洲最有经验的认证机构之一——VDE认证和德国一流的认证机构TUV认证,卡萨帝鼎级云珍冰箱也通过了美国权威机构SIEMIC的认证。此外,在品牌创新、节能环保等方面,卡萨迪获得了多项行业权威奖项。

随着卡萨帝以用户需求为中心,不断深耕高端家电领域,其品牌价值也得到了飞速提升。由世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》排行榜中,卡萨帝以505.81亿元的品牌价值登顶,而这也是榜单中首次出现的高端家电品牌。

未来,卡萨帝将以高端家电为品牌发展核心,不断加快产品研发与创新,为用户提供全新生活体验,开启场景品牌新征途。

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