炒作也要有档次

王溱

这是聪明而高级的操作，尽管仁者见仁智者见智，但远比那些低俗之作上档次，要好看。

春节期间，一段冯小刚、陈道明、葛优等明星私人聚会的视频在网上疯传，给清净的节日增加了一些饭后茶余的话题和“争执”。视频最吸人眼球的是，冯小刚让《芳华》的女主角苗苗跳舞，而陈道明以“丫头穿着高跟鞋没法跳”为由予以“阻拦”，但冯小刚非要坚持。结果苗苗赤脚“秀”了一段。

看过视频众说不一。有的说陈道明是“男神”、真君子，冯小刚是“油腻男”；有的说冯小刚够意思，在大腕面前力推新秀；也有的说冯小刚是“渣男”，利用导演的身份，强迫演员跳舞；更有人看得“深刻”，说陈道明也是货真价实的“油腻男”。说法尽管不同，但有一点是共识：这是一次私人聚会，属于个人隐私。

既然是个人隐私，为什么会传到网络上了呢？而且是春节放假期间，正是亿万民众最休闲的时刻，也就是最有条件浏览网络的时候。能抓住如此关键的时机，其中是否有“猫腻”，这应该比视频更耐人寻味。

对名人，特别是娱乐明星私生活的炒作，是一些低俗媒体和狗仔们的惯用伎俩，不但扰乱了正常的媒体传播秩序，也对当事人的身心起到了极大的伤害，可以说卑鄙而龌龊。

近日，国家互联网信息办公室会同公安部、文化部、国家税务总局、国家工商总局、国家新闻传播广电总局等六部门，对热衷炒作明星绯闻隐私、涉嫌违法违规的各类行为主体进行全面排查清理和依法综合整治。

从国家行政机关层面出手，遏制“非法炒作”，足以说明那些低俗的炒作已经到了何种地步。近年来，随着互联网的发达，对明星绯闻隐私的炒作可以说愈演愈烈。一些网站、媒体，视法律为儿戏，打着舆论监督的幌子，对一些明星的名誉和隐私，肆无忌惮地侵犯，公开曝光一些超出法律限制和监督底线的所谓私生活，实际在干着违规违法的勾当，激起一些正直正派明星的强烈抵触，也引起了广大读者和网民的极大反感。

炒作的目的很明确：冲着利益而去。世上没有无缘无故的愛，也没有无缘无故的恨。那些大小不一的非法网站，那些削尖脑袋无缝不钻的狗仔们，之所以能以身试法，敢于在刀尖上行走，没有利益诱惑，借他十个胆也不会作茧自缚。然而，巨大的利益链条，让人失去理智，从而出现了大量“越轨”行为，搅乱了整个文艺圈。

当然，并不是所有的炒作都是狗仔队的杰作，相当一部分正是来自那些被炒的“明星”。绯闻八卦为噱头，固然低俗可憎，但在提高知名度，引起众人关注这方面，却大有歪打正着的作用。不可否认，一些不知名或知名度不足的“明星”，正是靠“负面”的炒作而“红”起来。这是一条快速蹿红的捷径。如同炒臭鸡蛋，闻上去味道不敢恭维，吃起来却别有一番滋味，有人就好这一口。实践已证明，文艺圈里乱象丛生，有外部的操作：狗仔队和无良记者的胡编乱造，煽风点火。更有来自内部的游戏：或“监守自盗”，或“以假乱真”，或“自编自演”。

冯小刚是不是也在走这条路线？不好妄下结论。因为主要涉事者都已是演艺圈里的“大腕”级人物，再来玩炒作这等低级玩意，似乎太小儿科，不符合“腕”的风格。但又有人说，这正是人家的不同凡响之处：名人炒名人，更上一层楼。名气这玩意，还有嫌够之说？

不过应该承认，冯小刚们的视频毕竟与那些刻意炒作者的低俗内容大相径庭，只是“私”，而没有可“隐”的东西。否则不可能敢堂而皇之地放在公众面前。这跟随后而来的不少明星们春节聚会或跟家人团聚的视频差不多，更多展现的是友情和亲情。至于是不是项庄舞剑，那是每个人的理解不同而已。

事实上，炒作本身就是一种技巧。那些看似平常却并非平常的展示，背后或许蕴藏着巨大的潜质。这个春节，谁的话题能超过冯小刚和他的视频，又有谁的风头能盖过视频里的那些艺人？这是聪明而高级的操作，尽管仁者见仁智者见智，但远比那些低俗之作上档次，要好看。