新媒体设计中的创意萌发

吴小勉 毛珠伟

摘 要 如今，新媒体企业之间的竞争已经日趋激烈，作为新媒体企业的核心竞争力之一，创意已受到越来越多的关注。新媒体企业不应被动地等待创意的降临，而是可以主动、积极地推动创意的萌发。可以通过努力搜集并储备市场信息、娱乐因素及技术资讯，来为创意的产生构建良好的基础。还可以运用匿名创意提案，涂鸦式创意表达以及设立公司内部的创意征集论坛等方式，推动创意的提出和清晰表达。从而最终为新媒体企业的发展注入创新的活力。

关键词 新媒体；设计；创意

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0129-02

有些人认为创意的产生是可遇而不可求的，认为一些有天赋的人可以将创意信手拈来，有的时候“灵感”来了，创意可以接二连三，有的时候却只能望洋兴叹，无计可施。其实这种理解是值得商榷的。无论是作为新媒体设计师个人，或是一家新媒体公司，只要努力地储备创意养分，积极地培养良好的创意表达方法，便有可能在原有的基础上提高创意萌生的效率。

1 储备创意养分

提到创意自然会联系到“想象力”这个词，人类的想象力其实是建立在人们看到过，听到过或是感受过的事物上。例如中国神话中“龙”的形象就是集合了鹿角、鹰爪、蛇身、鱼鳞等真实存在的动物的部分身体特征。人们的创造和设计实际上是建立在自身的感受、经历、学习和分析的基础之上。所谓这些感受、经历、学习和分析正是创意的养分。对于新媒体创意来说，以下的三点是最为关键的

养分。

1）市场信息。在市场中新媒体的操作性、娱乐性、视觉风格等会随着市场需求的变化而快速更新，使用一成不变的设计模式去占领市场几乎是件不可能的事情。只有不断地去了解最新的市场资讯，把握市场脉搏，才能够给新媒体创意提供良好的导向和思路。这里指的市场信息不单单是新媒体领域的市场信息，也包括了市场上关于娱乐、休闲、健身、审美、消费等方面的综合资讯。此外，中国幅员辽阔，但市场占有率较高新媒体公司大多集中在上海、北京、深圳等经济较发达的大都市。大多数新媒体开发人员是在都市中生活的白领人群，这样的格局往往会造成新媒体公司及新媒体开发人员对于市场的认知和理解过于片面。他们往往只了解大城市中的用户对生活和娱乐的需求，却容易忽视中小城市及农村用户对新媒体的差异化需求。只了解白领和大学生对新媒体的爱好，而忽视了少年儿童及中老年用户对互动产品的需求。对市场信息的把握不够全面可能会使得面向大城市中的大学生及白领人群的新媒体产品数量增加，同质化产品间的竞争加剧。而面向中小城市及农村的新媒体产品供给不足，相应的用户需求得不到满足。作为应对策略，新媒体企业应当主动而全面地搜集市场信息，使负责创意设计的员工及时了解中小城市及农村的市场动向，把握市场需求和痛点，为提高中小城市及农村居民的生活质量，思考并贡献更多的创意。

2）娱乐因素。现在一些国内新媒体设计人员往往较为注重借鉴那些已经成功的新媒体设计案例。吸收成功设计的经验，对于未来的设计实践固然是有一定益处的。但如果只是将视野锁定在他人的新媒体作品上，那么可能还是存在一定弊端的，那就是缺乏新鲜而多样化的创意。如果能够从更为广泛的领域中吸收多种娱乐因素的养分，便有可能向新媒体产品中注入更加优质的创新活力。所谓的娱乐因素其实范围十分的广阔，其中包括了电影、电视、动漫卡通、玩具、音乐、舞蹈、棋牌、旅游、体育健身、餐饮美食、小说、戏剧、宠物养成等诸多方面。之所以有这些娱乐因素的存在，就是因为人们对这些娱乐方式和内容怀有兴趣。如果能发挥新媒体的即时性、互动性和直观化等特点，将娱乐性的创意植入新媒体中，并最终满足了人们对娱乐的需求，那么将很有可能赢得广大用户的肯定。而获得这一肯定的前提是广泛搜集并吸收娱乐因素，并以此为素材，推动优质创意的萌发。

3）技术资讯。新媒体产品的开发和制作过程对技术的依赖性十分高。同时，一种高新技术的诞生和运用，也能创造出更具娱乐性和吸引力的新媒体产品。随着科技的不断发展，过去只能停留在想象中的一些互动方式，渐渐地有了通过数字技术实现的可能。现在，中小型的新媒体公司通常不能承担最新技术的攻关和研发，但是已经被研发成功的科技成果，如何利用到新媒体开发中去，如何将这些科技成果商业化，是每一个追求创新的新媒体公司必须考虑的问题。在考虑这些问题之前，首先需要了解当今的科学技术资讯。否则，总是无法把握最新的科技成果，总是落后于时代，便容易失去快速将新技术商业化的机会。新技术可以为新媒体产品的设计和开发带来新的机遇，不了解新兴科技成果，便无法基于新技术提出新创意。因此，加大对技术资讯的搜集和整理力度，通常可以有效地提升新媒体企业在技术应用维度的创意提案能力。

2 创意的提出与描述

当脑海中开始有了一些创意的雏形，该如何将它表达出来？特别是在当今的新媒体公司中，规模较大开发团队可能达到数十人，甚至是上百人。作为一名员工，如何使同事和领导能够理解并接纳自己创意？作为一个公司或者团队的管理者，如何搜集和汇总这些创意？这些问题看似简单，但是往往却被忽视了其重要性。如果新媒体公司或团队不重视创意的提出和描述，则很有可能造成了许多优质创意的白白流失。以下是三种较为行之有效的创意提出及描述的方式。

1）匿名创意提案。在创意萌生之初，创意中多少包含着一些不够完善之处。很多新颖创意的最初形态犹如一块未经雕琢的玉石，瑕瑜互见。此时，那些入行不久的年青员工往往会因为缺乏自信，担心创意中的不足和缺陷会遭到否定，而迟迟不愿向团队提出自己的想法。优秀的新媒体创意团队不仅需要有慧眼去识别提案中的新颖之处，还需要给创意的提案者一个开放的环境。让他们有勇气把一些不够完善的灵感和创意拿出来与大家分享。在这种情况下，匿名创意提案往往可以很好地推动创意的提出。因为不用署名，所以任何人在书写提案的时候不用感到有压力。在讨论提案的時候，因为大家也不知道该提案出自于谁，所以不用顾忌提案者的身份与职位，从而更加关注创意提案的内容本身，形成较为积极的创意提案氛围，推动优质创意的

萌生。

2）涂鸦式创意表达。创意往往是一个思绪或是一个画面，当这个思绪或画面被总结为语言的时候，难免会造成一部分创意及思路的“流失”。况且人们在用语言相互交流时，因为对词汇和语感的把握多少有点偏差，所以把一个创意快速而完整地通过语言传达给他人也许是件比较困难事情。涂鸦式的创意表达方式，可以有效地克服这一困难。而且，提案者通常不需要接受绘画方面的专业训练，只需要自然地把创意和设想涂鸦在纸面上，并在一些细节上配上一些文字说明。与全文本化的创意提案相比，这样的表达方式更加直观和便捷。

3）公司内部的创意征集论坛。在公司内部设立创意征集论坛，通过这样的形式来广泛征集员工的创意提案。这是一个较为行之有效的办法。这样的创意征集论坛通常只能在公司内部访问，这也降低了创意流失到公司外部的风险，并确保的创意提案者具有一定的行业背景。一旦创意被提出，不同部门、不同工种的同事们还可以根据自己的专业背景和知识结构进行回复和讨论。在这样的环境中，创意中的蕴含的价值容易被快速挖掘，创意内容往往会被优化和升华，甚至派生出多个的创意。

3 结束语

创意在新媒体设计领域的价值不言而喻，没有创意便很难设计并开发出新颖、别致的新媒体产品。如今，新媒体的设计与开发对效率的要求很高，被动地等待创意的萌发很难跟得上传媒产业的前进步伐。主动、积极地把握促进创意萌发的方法，有助于推动新媒体企业的创新设计。带着这样的目的，新媒体设计团队或企业，首先，需要从市场信息、娱乐因素及技术资讯入手。努力开拓视野，广泛获取资讯，每时每刻积极地储备创意养分，为创意的产生构建必要的基础。其次，需要采用有效的方式，如：匿名创意提案，涂鸦式创意表达以及设立公司内部的创意征集论坛等，促进创意的高效表达和清晰描述。合理运用上述手段，有可能促进优质创意的萌生，并为新媒体企业的发展注入蓬勃的创新

动力。

参考文献

[1]赫伯特·A.西蒙.人工科学[M].武夷山，译.北京：商务印书馆，1987.

[2]厉无畏.创意产业导论[M].上海：学林出版社，2006.

[3]原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.济南：山东人民出版社，2006.