融媒体对农村电商发展的作用研究

林晓杰

摘 要 伴随着产业转型升级与互联网的迅速发展，新旧媒体的融合已是大势所趋。农村经济的发展对互联网与媒体传播的依赖也愈发突出。在媒体融合的新形势下，借助互联网的平台优势与媒体传播的速度，促进农村经济结构转型、振兴中国农村经济发展，合理利用媒体与互联网双平台资源发展农村电商，是当下发展乡村经济与打赢扶贫攻坚战中正在探索与研究的热点问题。

关键词 融媒体；农村电商；“互联网+”；品牌

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0142-02

融媒体的产生原因是互联网的快速发展对传统媒体的生存产生挑战，传统媒体从单一媒体走向全媒体融合的变革势在必行。融媒体的产生从真正意义上解决了不同媒体平台之间存在的交互难、交互慢等缺点，使媒体的媒介传播功能得以更好地体现。文章会说明在“互联网+”的时代下如何有效利用媒体融合这一资源优势发展农村电子商务，带动农村经济结构产业化转型。

1 融媒体的资源优势

融媒体不同于传统媒体，根本原因在于其能够打破媒体原有的平台限制。它在文化产业体制改革的推动下，把原有的电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介载体，通过资源有效整合达到相互通融的目的。融媒体的诞生使媒体之间的界线变得不再清晰，同时多种媒体的资源整合，使得信息传播效率与传播范围也得到大量提升。在媒体融合之前企业想要宣传自产产品，需要找报纸杂志媒体登出平面广告，找电台投放播音广告，找电视台播出电视广告，然后网络广告投放又要找各个网站，如此消耗的人力成本、时间成本与经济成本对各个企业来讲都不是一笔小数目的开支。但是当融媒体出现以后，企业便可以选择一个自己满意的媒体融合平台，一次性解决从前在多个媒体平台上的广告投放委托问题，同时可以省去诸多环节，大大提升企业在品牌宣传与市场营销上的效率，且还大大节省了企业相应的资金投入。

2 发展农村电商的困难与具体案例分析

随着互联网的快速发展与普及，电子商务中网络购物被越来越多的人们所接受。网络购物给人们所带来的便利是传统线下销售不能给予的。借助强大的物流覆盖网络，货物流通范围得以扩大，流转速度得以加快。更多原产地的优质产品可以高速保質地传递到每一位消费者的餐桌。但与此同时，相对于城市电商的成熟，农村电商的合理发展还处在一个探索阶段。在中国，虽然少数乡村在农村电商发展上已取得一定的成果，但只是少数成功案例。大部分乡村正处于摸着石头过河的探索阶段，乡村发展电子商务的困难可以归纳为以下几个原因：1）乡村人口的文化水平与人口素质；2）个体发展缺少资金；3）缺少网络销售经验；4）缺少品牌意识；5）缺少品牌与产品宣传能力；6）缺少专家指导等。

下面以2015年12月份山东临沂沂水地区滞销苹果义卖为案例，分析如下：销售模式采用线下销售（城市社区进驻）与线上销售（山东某互联网电商平台）相结合，借助电视与网络媒体宣传。线下销售为周六周日两天，线上销售为期十日，苹果进货价格每斤约两元。本次义卖共实现网上销售5 265斤苹果，线下累计销售2 210斤，10天时间共计销售22 414元。一次性帮助农民解决销售10 123斤苹果，并预先支付农民水果收入款18 221.4元。

结合本次义卖结果得出以下结论：1）水果类农产品价格底利润薄；2）水果类农产品储存时间短；3）水果类农产品物流环节的损耗比其他非农产品类商品高；4）农产品集中采购难；5）农民缺少统一管理，在产品筛选与包装质量上层次不齐；6）媒体宣传投入花费开支问题；7）缺少品牌整体打造；8）缺乏统一性管理调度等。

总体来说，开展农副产品网上销售不仅仅是要帮助他们销售，或者是教会农民将自己的农副产品去摆到互联网上卖这么简单，这需要帮扶农民培训互联网销售知识，仅靠驻县驻村挨家挨户培训是很难实施的。务必需要形成一套完整的农村电商产业化体系与发展计划，和建立各县乡村级集体培训机构；发挥第一书记作用，帮助农村建立合作社并且履行农村合作社的职能。如图1所示。

各地扶贫机构履行工作职能，协调政府主管部门管理相关扶贫资金并严肃监督坚决落实，目的是合理分配扶贫资金，监管资金使用情况以及确保项目具体的落实发展；还需要深入基础层做好调研工作，研究并且给各级政府提供合理有据的经济结构调整建议，发掘各县、各村特色产品以及适合互联网+销售模式的产品；帮助各县各村党支部、政府部门优化产品研发与产品二次加工所需要的理论研究，牵头发展村办企业，并做好产业结构调整。

基层党组织、政府做好配套服务，监管电商企业行为。根据企业反馈销售数据及时做出合理的特色产品优化调整，调整产品合理科学的种植面积，指导农民种植市场所需农产品。帮助县乡村建立开发具有自身特色的二次加工产品，合理利用扶贫资金建立小型村办企业（例如：苹果可以做苹果干、苹果醋、苹果酒、苹果羹；羊肉可以做冷鲜羊肉串、牙签羊肉，即食羊肉汤，软包装熟食，风干羊肉，羊汤方便面等），此外在发展地方经济的同时搞好当地环境保护，指导农民搞好绿色农村经济以及农村绿色产业旅游。

县、乡、村级合作社要以农民为服务对象，帮助农民搞好产品物流配送以及售后服务环节。及时从农民（企业）手中集中收购产品并且协调农民进行统一发货。监管发货前的产品质量，根据指导培训，进行合理科学的产品包装。做好售后服务，能够根据客户评价与意见及时处理售后问题。帮助电商企业做好基层电商培训，力争让每位农民都懂，都会，都能通过网络监测到自己的产品销售情况与市场反映。

农户、村办企业根据市场销售情况做出合理种植布局。搞好农产品科学种植，降低农药化肥使用率，力争做到绿色农产品上餐桌。分期逐步地调整生产种植结构，鼓励农民多生产绿色环保瓜果蔬菜。

3 融媒体各项优势对农村电子商务发展的作用

融媒体平台发挥媒体资源优势，在农产品销售环节帮助电子商务企业做好市场营销策划与宣传。深入挖掘山东地方文化特色与各地产品特点，结合山东各地文化资源办宣传各地特色产品与乡村旅游，合理利用山东文化资源打造山东乡村专属产品和认证品牌。帮助电子商务企业规划合理的特色农产品营销模式，正确合理地引导收视群众的购买方向，在融媒体各个平台窗口做好农产品的宣传、建立城市客户回访机制，随时了解产品售后情况，并研究市场供需关系，及时调研研究购买者需求与消费观念。

与电子商务企业结合，共同搞好实用性乡村电商人力资源培训，电字商企业应做好整个农副产品的销售环节，做好线上客户服务，集中力量发展网购农村品的客户规模与客户总人口数量，结合实际销售状况及时调整适合不同地域、不同种类的特色农产品营销策略，与融媒体平台及时进行信息互換，携手搞好线上、线下双渠道产品推广工作。还需要结合每个产品的实际情况制出合理的特色农产预售机制，保证农产品当季采摘后能够及时销售，及时变现，为了降低农产品滞销率，降低农民生产种植风险，保证农民收益能够及时落实到每位农户手中，与电子商务企业深度合作共同建立并且完善培训机制，力争做到培训到每个乡、村和每位群众。

4 结论

总体来说，农村电商不是一个企业或者团体随随便便能够做到的，这需要形成产业化与完整的产业链。应该由各级政府牵头主导扶植，各级政府做好调研与监管，由企业主导并且降低利益差价，还需要媒体合理宣传，合作社提供服务，农民、村办企业搞好生产的一体化模式。为了达到2020年全面建成小康社会的目标，应该拿出不怕苦不怕累的精神，要站到百姓的立场出发考虑。不怕失败、不怕挫折、搞好研究，在借助融媒体资源优势下建立一套科学合理，适合中国农村实际情况的农村电商“互联网+”。

参考文献

[1]项勇，王文科.媒体融合的探索与实践[M].北京：中国广电影视出版社，2015.

[2]栾轶玫.融媒体传播[M].北京：中国金融出版社，2014.

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