“互联网+”常态下的新闻格局重构探索

赵周璇

摘 要 受到网络信息时代大环境的影响，传统的新闻媒体在新闻报道即时性以及受众群体广泛性方面均遭受到严峻的挑战和深远的影响，亟待转型。文章在对“互联网+”时代的新闻媒体进行研究中，首先对传统新闻媒体的构成格局和社会影响进行了分析，随后结合“互联网+”的常态发展概念，对现阶段新闻媒体格局的重构方式进行探究，同时结合央视新闻这一传统新闻媒体的转型策略，提出新闻媒体变革思路。

关键词 网络信息时代；“互联网+”；新闻格局；央视新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0013-02

“互联网+”是科技时代所提出的一个全新的“万物互联”概念，主要运用互联网平台这一基础，实现与各行各业的跨界融合，从而不断提升行业实力，打造现代化的网络产业。李克强总理在2015年进行政府工作报告时指出，“互联网+”的概念能够利用互联网、移动互联网、云计算和大数据技术与现代化工业融合，从而引导行业健康发展，实现市场拓展。新闻媒体作为传统行业，也受到其影响。

1 传统新闻媒体的基本格局

1.1 传统新闻媒体的主要形态

本文所研究的传统新闻媒体，主要是指在互联网技术应用之前，人们在生活中常见的新闻媒体，其中包括以平面文字作为新闻载体的纸质报刊新闻媒体，以无线电信号作为声音传输媒介的有声电台媒体，还有以视听新闻内容制作为主的电视媒体。这三种传统的新闻媒体在以往的新闻发展中占据着主要的市场份额，并且形成了鼎足之势。通过观察分析可以看出，三种新闻媒体形式，分别代表了其所处的历史时代和科学技术发展水平，同时也作为广泛受众群体影响力的新闻媒体代表不断更新迭代。

1.2 传统新闻媒体面临的挑战和转型契机

随着“互联网+”的不断发展，传统的新闻媒体，尤其是电视媒体，正在面临着受众用户快速流失、新闻报道时效性不高等问题。根据相关统计机构的数据统计可以看到，截至2016年年底，我国互联网网民规模已经超过了7亿3 000万，年内新增网民数量约为4 300万，互联网普及率已经接近 60%[ 1 ]。笔者对传统媒体进行观察后，发现传统媒体的主要问题体现在以下方面。

首先，传统媒体在进行新闻报道的过程中，往往受到制作方式和制作流程的制约，导致新聞事件的报道很难做到快速和高效。以电视媒体为例，一般电视节目在进行新闻报道时，需要经历的流程为策划、采访、制作、审查、播出等，这些流程相对繁琐，同时受到不可控因素影响也十分巨大，最终丧失了新闻的生命力。观众对于自身感兴趣的新闻无法第一时间通过电视等传统媒体获取，造成了观众的大面积流失；其次，传统媒体的传播范围较为狭窄，其中报纸等纸质媒体的传播范围受到报纸发行地区的影响，而广播电台通常只能够在某一个地区完成收听，电视媒体虽然相较于前两种方式，具有更为广阔的传播范围，但是在进行传播时，电视媒体需要借助卫星或者有限信号进行传播，其覆盖面积相比于网络而言，也十分有限。受众用户在进行新闻资讯获取时，无法进行自主选择，只能够被动地接收媒体给定的内容顺序，用户体验性不高。

2 “互联网+”时代新闻媒体的格局形态

2.1 自媒体的兴起

随着网络用户的逐年增多，网络自媒体也如雨后春笋一样，逐渐成为网络中媒体的重要组成部分，部分自媒体的运营主体个人，通过网络社交平台进行网络热点新闻的传播，已经成为网络新闻的常态。这种新闻传播形式与大众所进行的新闻消费习惯和消费倾向相符合，从而满足了更广阔的网络用户的需求。对于自媒体主体来说，在自媒体平台当中进行新闻资讯的发布，除了具有简单的新闻内容陈述功能之外，往往还会通过自身对于新闻的品评，引发其他用户对于新闻资讯内容的参与热情，从而实现良好的网络渠道新闻内容的交互。

与传统媒体相比，自媒体在进行新闻报道时主要有以下特点。

首先，自媒体作为网络环境中的新闻主体，其准入门槛较低，对于普通人来说，只需要通过注册网络社交平台的账号，就可以随时随地进行新闻内容发布，这使得新闻传播方式更加灵活高效。其次，自媒体相较于传统媒体而言，拥有更加广阔的受众范围，同时还具有年轻化的受众用户发展趋势。通过纵向对比可以看到，目前活跃在网络社交平台当中的用户年龄偏低，普遍集中在15～30岁这一年龄段内，这一类年轻群体更乐于追求新鲜事物，并不断挑战常规，希望能够在社会生活当中发声，因此这种可以广泛参与的自媒体新闻形式，得到了这一类用户群体的喜爱。

2.2 新闻门户网站的发展

新闻门户网站是互联网时代新闻媒体的又一项产物，与前者自媒体不同，新闻门户网站的筹划和建设，往往来源于网路巨头与传统媒体的彼此结合，例如在20世纪90年代末，许多传统的报刊媒体开始利用刚刚兴起的互联网进行媒体创办，并逐渐形成了初期的网络新闻门户格局。随后，在网络行业巨头的支持下，逐渐形成以网易、新浪、腾讯、搜狐为代表的新闻门户格局，使得新闻门户网站在互联网新闻媒体中逐渐成熟，占据一席之地。而在移动互联网时代到来之后，曾经的代表性门户网站开始意识到网络阅读和网络信息获取渠道正在急速转变，用户在进行新闻资讯获取时，已经不再依赖于PC端的网页浏览，而是纷纷转向了以手机为代表的移动端口[2]。

新闻门户网站以此为契机，打造独具特色的新闻门户App，以此来进行用户的深入挖掘。基于这一契机，网络媒体中新闻门户网站传统的垂直化新闻传播优势也逐渐体现了出来，越来越多的新闻客户端开始深入研究用户的使用习惯，并基于大数据分析等手段，对用户的新闻客户端界面进行个性化定制，使用户在进行使用时能够获取更为优秀的交互体验，最终完成老用户黏度提升和新用户的引导。

2.3 “互联网+”时代传统电视媒体的变革

电视媒体作为传统的新闻媒体，在新闻报道、新闻内容制作和新闻采访的专业性方面，是前两种新闻媒体类型所无法比拟的。对于网络化的新闻新媒体发展来说，电视媒体应当充分认识到自身在新闻报道当中所拥有的优势，通过对网络技术充分利用，不断提升自身在新闻传媒和新闻报道当中的质量和价值，再度成为新闻媒体行业的中坚力量。经过数年的发展和变革，我国传统电视新闻媒体开始了积极的转变，并且形成了极具影响势头的新闻趣事，并且与自媒体、新闻门户网站一道，成为“互联网+”时代新闻格局的重要组成部分。例如某电视新闻媒体在进行新闻事件报道时，通过运用360度全景相机设备与网络渠道进行连接，实现了更为丰富的新闻观赏体验[3]。观众在进行新闻观赏时不必进行图像移动就可以欣赏到新闻全景，对于新闻观众而言是一项新奇体验。

3 央视新闻新媒体的转型经验

央视新闻作为国内最具影响力的新闻媒体，在时代发展中具有敏锐眼光，积极开展基于网络环境的改革和转型。央视新闻于2013年便已成立了网络新闻编辑部，部门员工超过200人，主要工作为负责网络新闻传播，同时进行微博、微信等公众平台的新闻媒体运营。2014年，央视新闻为了拓宽移动新闻资讯市场，与中国移动签署了长期的战略合作框架协议，央视则基于这一协议进行了4G信号源的手机播控平台，为4G手机用户提供丰富多彩的新闻资讯，而中国移动公司则主要负责其平台内容的系统支持服务。随后，央视又相继推出了“央视新闻App”“央视影音App”等移动端新闻媒体平台，大力深耕移动媒体用户，截至2017年，央视新闻新媒体装机量已经超过了5亿次，成为移动新闻领域市场占有率位居前列的新闻媒体产品。央视新闻新媒体的建设，主要利用了央视平台原有的资源优势，明确了发展道路，通过打造品牌公信力的方式，实现新媒体的市场拓展。中央电视台现任总编辑罗明在进行媒体发展总结时，提出新兴媒体建设、媒体互动以及媒体融合的转变过程，这一过程也为传统媒体发展指明了道路。

4 结论

综上所述，传统新闻媒体面临网络环境的冲击，需要作出积极的变革和转型，保证自身能够跻身于全新的新闻格局之中。新的新闻格局是网络时代的产物，新闻格局内的新闻模式充分体现出网络时代Web2.0时代所赋予的网络交互性。对于传统媒体来说，应充分认识网络特征价值，拓宽自身发展空间。

参考文献

[1]郭愚.“互联网+”媒体竞争力与影响力提升路径研究——基于被动式民生新闻“私人订制”模式展开[J/OL].湖北社会科学，2018（3）：192-198.

[2]卢盈.“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合研究[J].新闻研究导刊，2018，9（6）：132，134.

[3]田斌，张若云.“互联网+”时代新型主流媒体的创新传播策略[J].新闻世界，2018（1）：33-35.